電商平臺促銷節日「網購活動」

文/羊城晚報全媒體記者 汪曼 實習生 盧黛韻

“五一”小長假即將到來，春節長假后的第一個黃金周、全年營銷的第一場大戰役也強勢來襲，為了吸引大家的目光，各大電商平臺都各出奇招，紛紛推出“五一”活動。顯然，電商大促后半場已經到來。隨著流量被壟斷化，電商打爆款的成本和難度都在增加，重新思考差異化“破圈”之路，或許是電商行業避免內卷化、保持利潤增長的關鍵。

淘寶照舊老套路

優惠券紅包兩手抓

淘寶在去年“51狂歡節”發布了無門檻商品優惠券，主要針對年輕的消費群體，以多樣的互動方式，讓消費者體驗到別有風味的購物樂趣。如今臨近“五一”假期，各大電商平臺也開始進入“臨戰狀態”。

根據以往的相關活動來看，淘寶“5.1活動”基本上都是以滿減的活動為基礎，跨店滿減可疊加使用，上不封頂。同滿減檔位的跨店鋪商品也都支持抵扣(開店、生活服務等類目商品及其他特殊交易定制商品除外)。

淘寶“五一”大促活動商品將有“‘五一’超級日”特殊標識，活動商品全場包郵，活動價小于或等于最近30天最低拍下價。

同時，“天貓51狂歡節”，作為天貓普通大型營銷活動之一，結合假日經濟需求爆發，聯動線上線下多場景，滿足消費者對新品、潮流手機、數碼，品質家電，顏智家裝等海量豐富品類的購物需求，打造一站式購物狂歡。“51狂歡節購物券”是專為天貓消費者開發的平臺通用型折扣產品，消費者可以通過使用“51狂歡節購物券”在購物過程中享受到消費優惠。

蘇寧“早鳥”活動已開啟

京東花式狂歡周

最近幾年的電商大促，諸多新電商依靠新模式紛紛入局。例如，抖音憑借短視頻和算法加入戰場，而蘇寧拼購則依靠算法和社交成為了消費者的新選擇。這種以算法推薦和社交場景為核心模式的新電商，正在不斷迭代傳統電商的“搜索模式”。

相關數據顯示，“五一”期間，國內旅游、探親等出行需求將延續強勁復蘇趨勢，假期民航、鐵路及公路客運出行客流規模預計將達到2.5億人次左右。如此龐大的出游市場，也帶火了電商銷售。

有相關人士預計今年“五一”的電商市場規模堪比618、818。而為了避免同樣進行惡性大促競爭，蘇寧選擇了“早鳥搶跑”。4月22日，蘇寧易購發布消息稱，“五一”大促于4月23日提前開啟，持續至5月5日，共計為期12天。“早鳥”是蘇寧易購“五一”期間推出的全新營銷IP，即早買早便宜。

針對“五一”出行人群，蘇寧提前“放價”，讓出行人群可以提前備貨，無憂出行。除此之外，跨品類以舊換新服務升級，線下門店可直接“一站式換新”，到店換新最快1小時完成服務。家電類、3C類商品搶先體驗，例如消費者可以用家里的舊電視換新冰箱、新空調等大家電，也可用家里舊電腦的硬盤換新配色的iPhone12，這一服務打破了原先同品類換新的界限，為行業首創。

而京東則將小長假期間發放35億元消費券，支持用戶在京東APP內消費。京東家電宣布推出“30天無理由退換貨”與“購物頁面大升級”，為用戶打造家電網購的一站式綜合服務。同時，京東家電還從即日起至5月11日期間，開啟年度最強促銷力度的“‘五一’大促”，給廣大用戶帶來一場家電的購物狂歡節；通過京東APP和微信小程序，發放滿300減30的頭號京貼優惠券，覆蓋家電、通訊、電腦數碼、時尚、美妝、家裝、消費品、戶外運動、寵物等品類。

省內電商平臺促銷形式多樣

多商家推出品質粵貨

4月28日，第三屆“雙品網購節”之粵品越優促銷活動啟動，從即日起至5月12日，廣東省內各大型電商平臺將統一標識、統一節奏，推出形式多樣，內容豐富的促銷舉措。

其中，唯品會甄選大牌好貨參與活動，主打春夏應季商品，推出大牌狂歡、3折瘋搶、唯品快搶等欄目專享價和單品紅包、一件立減等超值體驗。

洋蔥商城將通過直播、自媒體渠道專業推介解析各類海內外商品，通過滿減、派發優惠券、發放紅包等讓利手段，讓消費者享受到實質的優惠。

花生日記推薦了一批優質、具有爆款潛力的廣貨品牌，開展“廣貨精品”“新星計劃”等活動，對合作品牌提供千萬元補貼，全方位提升消費者購物體驗。

圍繞“品質、品牌”兩個關鍵詞，廣東重點組織產品質量高、信用品牌好、發展潛力大的商家參與活動。比如，匯美集團旗下茵曼、生活在左、初語三大品牌在各大電商平臺同步開展促銷。格力集團、美的集團優選旗下的空調、冰箱、熱水器等品類商品參與活動；小熊電器將派發大額優惠券，可用于購買旗下空氣炸鍋、煮蛋器、電燉盅等“宅家電”等等。

作者：汪曼

來源： 羊城晚報