杭州私域傳媒「杭州電子商務研究院」

隨著互聯網經濟時代的蓬勃發展，數字化營銷的進程也在不斷推進，因為部分互聯網巨頭的影響，越來越多的企業熱衷于獲取公域流量，或是搭建私域，獲取私域流量。

但目前仍存在部分人群對于“公域”與“私域”的界定處于一個模糊狀態，什么樣的流量來自于“公域”？什么樣的流量來自“私域”？區分清楚“公域”和“私域”才能夠進一步促進企業實現數字化營銷目標。

為解決這一難題，經過杭州電子商務研究院（以下簡稱電商院）探討論證后，針對“公域”、“私域”發布了相關的官方概念定義。

“互聯網中的公域是什么？它具備什么特征？”

首先我們需要明白，“域”這一概念來自于互聯網，域和域之間的互聯構成了我們所熟知的萬維網。

“公域”即是某個域與其他域之間互聯所形成的更大的域，從廣義上來說，整個互聯網其實就是一個巨大的“公域”。

這些“域”的載體則一般為Website(站點)，我們所常見的各大互聯網平臺，其實就是基于互聯網規則下建立的域，是屬于整個平臺的域。

“私域是什么？確定私域的核心關鍵在于什么？”

從概念上我們將私域界定為：“一個互聯網私有數據（資產）積蓄的載體。這個載體的數據權益私有，且具備用戶規則制定權，受社會法律約束與保護；同時，私域具有與公域(internet)、它域相互自由、廣泛鏈接的能力與機制。“

由此，我們可以明晰私域概念定義的幾個核心關鍵點：

1、私域的數據所有權歸屬于用戶自身；

2、私域具備廣泛的外鏈能力；

3、私域的規則由用戶自身來制定。

而從著幾點中，可以進一步引申出關于“私域流量”的核心定義：即從該域中所產生的“流量”被掌握在用戶自身手中，而非歸其他群體所有。

這是多數互聯網用戶容易忽略的一點，也是區分用戶所獲得的流量是否屬于“私域流量”概念的關鍵點。

收獲“私域流量”需要以擁有自己的“私域”為前提。

我們可以以此作為衡量標準，從而做出以下判斷：

目前，大多數商家或運營人員多是借助平臺工具以加粉、好友方式鏈接客戶，而這種基于社交賬號與社交賬號之間的營銷鏈接，只屬于社交營銷范疇，商家自身并沒有真正擁有自己的“私域”，所沉淀的用戶數據也并非真正歸于自己掌控。

這才是當下多數人打造私域、收獲私域流量卻效果不明顯的根本原因，企業和商家想要真正構建自己的私域營銷矩陣，收獲私域流量，必須要掌握“私域”的核心關鍵，區分清楚“私域”和“公域”之間的差別，避免事倍功半。