微信視頻號新風口「視頻號前景怎樣」

編輯導語：相較于其他短視頻平臺，視頻號有哪些優點是值得被關注的？可以看見的是，依托于微信生態的視頻號后續還有一定發展空間。那么，如果想入局視頻號，你應該注意哪些事項？本文作者結合個人經驗做了對應總結，一起來看一下。

昨天肯德基瘋狂星期四，騰訊公布了2021年四季報及全年年報，唯一的亮點就是：視頻號日活破5億。媒體關注的是逼近抖音日活，商家關心的是如何流量變現，而我們這些平臺出來的歐吉桑，看到的是四個字：恐怖如斯。

一個以圖文為主，語音為輔的APP里，沒有一級流量入口、沒有超巨KOL、沒有爆炸性事件（除了幾場退役歌星演唱會）、貨品端也沒有爆款，人貨場都不行的情況下，居然做到了5億日活！突然就明白，互聯網的盡頭是社交，擁有社交就擁有萬物互聯。

2020年，我寫過“視頻號是最大的潛力股”，盡管當時的它，連分享朋友圈都不行。

2021年，無論是接受采訪，還是直播問答，我簡直成了視頻號的鼓吹手，甚至停掉了抖音直播，深耕視頻號直播1年多，以至于朋友們都以為我在恰飯。

我告訴你為什么，因為：

一、風來了

15年，第一次寫出10w 文章的時候，我的腦海里出現了一道閃電，一瞬間，所有的理論、技巧都自動串聯在了一起。突然明白了平時所學哪些是有用的，哪些是無效的，感覺就像是撥開云霧，站在云朵之上，一下子把“爆文”這件事情看通透了。從那以后，看很多文章，包括自己寫文章，都能預判個大致閱讀量。

18年，當我親身經歷單場直播破億的時候，腦海里又出現了那道閃電，一瞬間，我看到了直播的未來：超過1萬億、改寫貨架電商模式、新一代社交電商……

那種腎上腺素飆升的感覺，就像《星際穿越》里庫珀，在四維空間里撥動時間線，摸到了直播電商的未來。從那之后，無論是跟平臺的同學聊天，還是和商家吹牛逼，大家都納悶我那些莫名其妙的自信。

21年，我的抖音單條播放量破了900萬，點贊40萬，閃電又出現了，一瞬間，跟老友唾沫飛濺的見解，和平臺小二的長談，各路大神的秘籍、套路、方法論，像拼圖一樣拼到了一起。我看到了一個格式，一個靜靜地飄在空中，掌握著所有運行規律的因果格式。

在腦袋被雷劈3次之后，踩過3次風口之后，以及運營了1年多的視頻號之后的之后，分享點“風口經驗”給大家。聽懂掌聲，聽不懂也沒啥，反正沒收錢。

為什么要選視頻號？

二、5個原因1. 99.999%的概率不會突然下線

微信上線的11年中，每次改版以年為單位，迭代速度之慢，堪稱互聯網最佛系應用。但11年來，只下線過一個功能：漂流瓶，也是因為完全不可控以及各種潛在風險。其他所有上線的工具，全都做成了，尤其是小程序生態可以用“浩瀚無邊”來形容。所以做視頻號根本不用擔心，這個產品會突然下線。你只要能熬，能學習，哪怕慢一點笨一點都能做成。

2. 服務工具很初級

如果一個APP，它的服務工具非常好用，類似淘寶生意參謀，抖音巨量，那說明供給兩端都接近飽和了，大家才會坐下來精細化運營。但是你看看視頻號的后臺，堪稱陋室銘。沒有人群畫像，沒有數據圖，要啥沒啥，就一個大褲衩。但也側面說明，產品端、內容端、商家端都還有巨大空間。

3. 產品精煉

視頻號也是和騰訊直播、NOW直播PK賽馬跑出來的產品，雖遲但到。所以，你看到的只是一個簡單的工具，但其實每個插件，每個頁面都是反復打磨，反復PK之后的結果。開一場視頻號直播就明白了，沒有一個工具是多余的。微信產品的邏輯是：寧缺毋濫，好梨一個勝過爛梨一筐。這樣用戶和商家的學習成本非常低。

4. 流量接近無限淘寶運營是：站內流量 站外流量；抖音運營是：內容流量 商業流量；視頻號運營是：群流量 朋友圈流量。

目前視頻號公域入口藏的較深，公域的展現量有限，標簽化又容易導致信息繭房。所以，視頻號運營的重點，就是想辦法把視頻從三級頁面（視頻號頁面）搬到一級頁面（聊天群、朋友圈）。這部分流量，大家都懂，10個億等著你，前有微商，后有完美日記，都是成功案例。

5. 取前人之所長

不出意外的話，視頻號也會把淘寶和抖音的路都走一遍，包括認證品牌小程序店鋪、分傭體系、切斷外鏈（不知道還行不行）、造節、上新、階段性推大號。

但按照公眾號運營那個尿性，你別想著微信官方會那么激進，一年能有兩三次官方引流就不錯了。所以，如果你做過淘寶直播，也踩過抖音短視頻紅利，你再做視頻號就會發現，很多思路是一樣的，可復用部分超過50%。

三、如何做視頻號1. 必須全力以赴孤注一擲

翻看現在的小學課本，難度直逼你當年的初高中教材。同樣，一個領域隨著專業知識的積累，工具會更簡單易用，但運營只會更難。視頻號的難度是疊加的，拍視頻 搞直播 維護群，耗費的精力與抖音相比，只多不少。所以你想好了就all in。想兼著做？坐等紅利來？不可能，絕對不可能！

2. 私域運營是人性的高考

一個原創號，周更三條，1-2場直播，每場3小時以上，看起來不累吧？但重點是群聊！群聊！群聊！經歷過的都懂，這個私域不是圖表，或者似是而非的套路。運營好一個群，不變成太平間，每天有人說話，還有人點視頻，留言、點贊，還能進直播間買東西，這全都是人性的考驗。沒點朋友圈社交牛逼癥真的不好干，別指望小編助理，只能自己上。

主播大英子跟我說，她每天下播就趕緊去群聊，粉絲就好像從直播間跑到了群里，繼續談衣服，談今晚過的產品，時不時互相炫耀，還拌幾句嘴。而這個茶話會，每次都要等她進群說話，才會開啟。她說：我感覺做群比做直播還累。

3. 單條打爆

短視頻套路不多說，抖音教套路的老師比學員還多。但是，視頻號每條視頻的流量主要來自轉發和PYQ，以及一部分瀑布流，時效性比較差，復看比較多。單條能否引發漣漪擴散是重點。

4. 更慢更優質

抖音更短更緊湊，視頻號更長更慢。目前來說，由于點進視頻號的步驟有點多，所以用戶的“預期回報”要求就會高，再加上整個微信的氣場就是比較“慢”的，用戶有耐心看完更多東西，抖音123點能講完的，視頻號可以講5-8個點。

5. 套路不好使

抖音有一個引導完播率并且拉停留時長的套路，預設鉤子 引導關注 引導看完 講故事 結尾互動。

比如：A股跌得再慘都有人不虧，他們是怎么做到的呢？關注我告訴你背后的秘密，我是XX，一個A股的10年資深評論員，做過幾十億的盤，認識的操盤手不下百萬，各種炒股秘籍與你每日分享，全部免費，這一條你絕對不能錯過，結尾有彩蛋，記得關注加收藏。那么為什么A股一直跌，還有人不虧呢，答案是：他不買。寶子們，你猜對了嗎，評論區講出你的觀點！

這樣的故事，放在視頻號里，土壤就不是很對，用戶也許高度重疊，但微信是個社交軟件，自帶信賴感，用戶不需要你累積各種背書，各種title來增強熟悉度。相當于你就在他家客廳里表演，他想看到的是一些獨特見解。

6. 雞湯與養生

年輕人都三天可見，中老年天天發照片，微信最活躍的一部分人，是40-60的中老年，他們是喜歡雞湯和養生內容的，看看“相親相愛一家人”里轉發的視頻，條條都是10W贊。

7. 轉發大于收藏

仔細看視頻號的幾個互動按鈕，按照流量邏輯，重要性依次是：轉發>點贊>收藏>評論，抖音主要是贊，轉發基本沒用。視頻號是靠轉發 點贊，私域擴散 拉公域權重。

8. 朋友點贊非常重要

在“發現”頁面和進入視頻后，你都會看到朋友點贊的氣泡，這個設計很精妙，根據親朋好友的喜好推薦視頻。這是抖音快手都做不到的，因為他們沒有日常社交，只能拿各種視頻先測試你喜歡什么。

同理，如果你發了視頻，一定要發動身邊好友，PYQ好友都來點贊，這樣的話，朋友的朋友，同事的親友，遠親近鄰就會看到，形成一輪又一輪的擴散。

9. 終于可以掛微信號

這幾年大家都被淘寶和抖音整怕了，下意識的不敢提及加微信，經常用什么衛星，