品牌個性的視覺表現(xiàn):如何選擇適合自己品牌的顏色「品牌形象與品牌視覺形象」

前段時間團隊為某一互聯(lián)網(wǎng)媒體品牌重新策劃品牌升級方案，從品牌定位-理念設(shè)計到視覺表現(xiàn)，完成了品牌全案策劃。當(dāng)時關(guān)于品牌vi色選擇時，搜集了一些關(guān)于顏色的資料，整理后拿出來給大家分享一下。

其實就目前很多行業(yè)而言已經(jīng)打破了傳統(tǒng)哪個行業(yè)配哪個顏色的拘束，更帶有創(chuàng)造性的去選擇能表現(xiàn)品牌特性的顏色，甚至很多都大膽突破了原有行業(yè)的傳統(tǒng)色，采用一些年輕化色調(diào)，甚至更多的進行了顏色的創(chuàng)造。特別是制造業(yè)企業(yè)在面臨當(dāng)下經(jīng)濟轉(zhuǎn)型之際，紛紛走向品牌化，在顏色運用上也摒棄了大紅、大藍等傳統(tǒng)色，加入流行的高級灰、亮色調(diào)，使品牌更貼近年輕消費者。

不過由于一些行業(yè)的特殊性，對于基礎(chǔ)色的選擇也有要求，也符合大眾的基本認知。下面分享的就是之前整理的一些基礎(chǔ)色應(yīng)用。

紅色（暖色調(diào)）

紅色代表著能量、信心、進取、活潑、刺激和吸引。它給人以燃燒和熱情感，使人興奮，刺激感官，比其他顏色更加具有吸引力。研究表明：紅色能喚起激情和內(nèi)心深處的反應(yīng)，使人心跳加快，血壓升高，加快呼吸，并激活腦垂體。但同時紅色還具有危險、債務(wù)、驚訝、欲望、血性的含義。

特點總結(jié)：紅色能夠增加熱情、刺激能量、增加血壓、提醒危險、促進行動和信心等特點。

適合行業(yè)：餐飲行業(yè)、科技行業(yè)、汽車行業(yè)、農(nóng)業(yè)行業(yè)、教育行業(yè)。

不太適合：金融行業(yè)、能源行業(yè)、醫(yī)療行業(yè)、服裝行業(yè)。

黃色（暖色調(diào)）

黃色在生活中的應(yīng)用也很普遍，從人體感知上來講黃色也是一個暖色。它是一個積極、陽光、樂觀、充滿活力的色彩，也是充滿快樂和希望的顏色。相比于紅色，黃色沒有狂熱的激情但絕對有引起你眼球的魅力。黃色是光譜中最易被吸收的顏色。通常黃色在提醒注意上面有著很廣泛的用途。黃色在一些促銷活動和門店類的燈光應(yīng)用中也能起到很好地效果。但如果長時間接觸高純度黃色，會讓人有一種慵懶的感覺，所以在室內(nèi)裝飾中不適宜用在書房，它會減慢思考的速度。

特點總結(jié)：黃色具有警告的作用，同時也具有溫暖、親和力強、休閑、增進食欲、傳遞希望和樂觀的作用，它能夠激發(fā)創(chuàng)新思維和能量，對吸引消費者眼球特別有效。

適合行業(yè)：餐飲行業(yè)、能源行業(yè)、汽車行業(yè)、農(nóng)業(yè)行業(yè)、金融行業(yè)、教育行業(yè)。

不太適合：醫(yī)療行業(yè)、服裝行業(yè)、航空行業(yè)、科技行業(yè)。

藍色（冷色調(diào)）

藍色被稱作海洋和天空的顏色，經(jīng)常出現(xiàn)在我們的生活中。藍色具有冷靜、放心、嚴謹、安全的象征，一直被科技公司、金融機構(gòu)、科研機構(gòu)所喜愛。藍色是很多品牌設(shè)計時的首選顏色，因為它具有非常靈活的特質(zhì)，在商業(yè)設(shè)計中，如果要強調(diào)科技、效率的商品或企業(yè)形象，可以選用藍色當(dāng)標準色或企業(yè)色。但是，藍色同時也有著冷色調(diào)、悲傷、憂郁的一面，有時會使人感到情緒低落。

特點總結(jié)：藍色具有冷靜、嚴謹、安全、理智、準確等特點，同時也有憂郁、悲傷的一面存在。

適合行業(yè)：科技行業(yè)、金融行業(yè)、教育行業(yè)、汽車行業(yè)、醫(yī)療行業(yè)、農(nóng)業(yè)行業(yè)、航天行業(yè)、能源行業(yè)、建筑行業(yè)。

不太適合：餐飲行業(yè)、服裝行業(yè)。

ViVo藍

綠色（冷色調(diào)）

綠色是一種令人感到安全和舒適的顏色，也是平靜、清新和健康的代名詞。在人類可視色譜中，綠色比其他顏色占去了更多面積，受歡迎程度僅次于藍色。綠色是唯一能夠緩解我們眼部疲勞和舒緩心情的一種顏色，也是室內(nèi)設(shè)計中作為形象墻應(yīng)用最多的顏色。綠色代表植物的生命和成長，一般用在環(huán)保、可持續(xù)、有機、自然等領(lǐng)域，用以傳達“綠色”的概念。在西方綠色又和金融財富有關(guān)。在西方股票市場，綠色代表股價上升，但同時也被用作于美元貨幣上的重要顏色使用。

特點總結(jié)：綠色具有健康、財富、威望、寧靜的象征，對于舒緩神經(jīng)、緩解眼部疲勞、放松心情有一定的舒緩作用。

適合行業(yè)：農(nóng)業(yè)行業(yè)、教育行業(yè)、科技行業(yè)、能源行業(yè)。

不太適合：航天行業(yè)、服裝行業(yè)、金融行業(yè)（國內(nèi)）、汽車行業(yè)。

橙色（暖色調(diào)）

橙色是一種介于紅色和黃色之間的色彩，又被稱為桔黃或桔色。橙色是歡樂活潑的陽光色彩，也是暖色系中最溫暖的顏色。它使人聯(lián)想到金色的秋天和豐收的果實，是一種富足、快樂而幸福的顏色。橙色與活力、樂趣、娛樂、創(chuàng)造力有很高的相關(guān)性，因此它更適合與年輕的、充滿活力的品牌。橙色有誘發(fā)食欲和營造歡快的氣氛的作用，所以也是裝點餐廳的理想色彩。無論是餐飲行業(yè)和水果行業(yè)，都可將其作為品牌顏色和輔助色來搭配使用。由于橙色的年輕活力等特點，不太適合一些成熟穩(wěn)重的品牌使用，特別是男士品牌和一些奢侈品品牌要避免使用。當(dāng)然橙色也不適合在臥室使用，因為它不容易使人安靜下來，不利于睡眠。

特點總結(jié)：橙色具有年輕、樂趣、活力、創(chuàng)意與冒險的特點屬性，對活躍氣氛，增加食欲有很好的促進作用。

適合行業(yè)：食品行業(yè)、餐飲行業(yè)、教育行業(yè)、農(nóng)業(yè)行業(yè)、科技行業(yè)。

不太適合：能源行業(yè)、服裝行業(yè)、金融行業(yè)、汽車行業(yè)、航空行業(yè)。

Pantone發(fā)布19年流行色

灰色（冷色調(diào)）

特點總結(jié)：灰色是一種中性、偏冷、平淡的色調(diào)，但同時也是具有品味、不凡、時尚、包容的象征特點。

適合行業(yè)：建筑行業(yè)、家居行業(yè)、科技行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)、交通行業(yè)。

不太適合：食品行業(yè)、能源行業(yè)、服裝行業(yè)、金融行業(yè)、汽車行業(yè)。

黑色（冷色調(diào)）

黑色是亮度最低的非彩色，是我們最為熟悉的顏色之一。黑色象征著權(quán)威、熱情、高雅、信心、神秘和力量。

黑色具有清熱、鎮(zhèn)靜、安定的作用，對于激動、煩躁、失眠、驚恐的患者能夠起到恢復(fù)安定的作用。

由于黑色成熟穩(wěn)重、正式莊嚴的特點，一直被稱為經(jīng)典顏色，被很多男士所喜歡。無論是商務(wù)服飾禮儀還是商務(wù)出行上都會把黑色作為主色使用。

特點總結(jié)：黑色具有威望、成熟、穩(wěn)重、高冷、神秘等特點，是很多成熟品牌經(jīng)常運用的經(jīng)典之色。

適合行業(yè)：服裝行業(yè)、汽車行業(yè)、建筑行業(yè)、科技行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)、交通行業(yè)。

不太適合：食品行業(yè)、能源行業(yè)、金融行業(yè)、醫(yī)療行業(yè)、航空行業(yè)。

白色（冷色調(diào)）

白色代表著安靜、純潔、高貴、典雅、干凈等。它是一個中立的顏色，常常被用做頁面的背景色。

白色具有單調(diào)、樸素、坦率的特性。對煩躁情緒有鎮(zhèn)靜作用，使人有安全感，可以給心臟病患者以慰藉。這就是為什么醫(yī)院、學(xué)校住宅、辦公區(qū)域都要使用白色的原因。

特點總結(jié)：白色具有純潔、干凈、高貴、典雅、圣潔、舒適、純真等特點

適合行業(yè)：服裝行業(yè)、汽車行業(yè)、建筑行業(yè)、科技行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)、交通行業(yè)。

不太適合：食品行業(yè)、餐飲行業(yè)、能源行業(yè)、醫(yī)療行業(yè)。

紫色：皇族，高貴，宗教和神秘

含義：紫色是一個低調(diào)卻醒目的顏色。傳統(tǒng)意義上，它與皇室、威嚴或貴族有著密切關(guān)系。同時，它也具有一種宗教或神秘的質(zhì)量。暗色調(diào)往往代表豪華富裕，而較輕的薰衣草色調(diào)是很女性化的感傷和懷舊。

使用提示：研究表明紫色最適用于女性客戶群體，盡管如此，它在男性的內(nèi)心中卻幾乎沒有地位。總體來說，紫色并不一定是品牌設(shè)計的好選擇。實際上，在2014年100個最有價值品牌的福布斯排行榜，Cadbury是唯一一個列入榜單的紫色品牌產(chǎn)品。

Pantone發(fā)布18年流行色

棕色：有機，健康，簡單和誠實

含義：棕色在這個時代的有機和天然食品、美容等產(chǎn)品中得到了大量的使用，它代表健康，有序、踏實的感覺。這種簡單、堅固、耐用、誠實的因素，可以表達出你的品牌質(zhì)感。

溫馨提示：請小心使用棕色，因為它會被聯(lián)想到污垢。

粉紅色：女性，青澀，浪漫和令人興奮

含義：在刻板的印象觀點中，粉紅色通常一直是與女性相關(guān)的。然而，就像所有其他的顏色一樣，粉紅色是相當(dāng)多樣的。淡粉色，經(jīng)常被當(dāng)作小女孩的官方色彩，代表甜蜜、感傷或浪漫。另一方面，粉紅色也代表青春、活力、樂趣和興奮。

使用提示：選擇粉紅色，需要你鼓起勇氣，看準你客戶群體的個性而非他們的地區(qū)年齡性別劃分。

在這次的品牌升級中，我們采用了深灰與明黃，明黃色符合互聯(lián)網(wǎng)媒體年輕化的屬性，深灰也體現(xiàn)了媒體在內(nèi)容上的深度與專業(yè)。