短視頻風潮「短視頻的風口和趨勢」

Talking Data的《2015移動視頻應用行業報告》顯示，2015年一季度，移動視頻應用用戶規模達到8.79億，在移動互聯網整體用戶中占比77.25%。其中，短視頻用戶增長幅度最大，達到401.3%。

近一兩年，無論大小電商平臺都在從原先的貨架式銷售走向精品內容的驅動，而表現最為明顯的，是一眾女性垂直電商App，15年突起占據美妝半壁江山的美芽、美啦、花蜜、抹茶，跨境電商黑馬波羅蜜全球購，以及8月12日宣布獲得6384萬美金的C輪融資的小紅唇等，多個主打女性市場平臺都以短視頻為主要展示形式，且多以PGC短視頻（直播/錄播）為分享模式。

各大冒尖的女性App平臺，除了簽約達人外，已逐漸開始培養自己優良的PGC隊伍，小紅唇、菠蘿蜜等以達人分享化妝、海淘技巧等，植入商品的形式表現，而花蜜則將網紅們所產生的商品內容匹配給相應的品牌商戶，以流量分發平臺的形式出現……各大平臺都在積極做IP，搭建內容場景，最終以優良內容促成商品交易。

“網紅→視頻→營銷”模式下，網紅們利用短視頻教搭配、教化妝、推薦爆款，更能直觀、生動地吸睛，沖擊用戶購買欲，提高轉化率；平臺短視頻被賦予紅人因素，使得營銷低成本、將規模化內容成為可能。美國視頻電商 Joyus 進行過統計：相較于傳統圖文展示，利用優質視頻進行商品推廣，轉化率高出 5.15 倍；同時，視頻觀看者購買商品的次數，為非產品視頻觀看者的 4.9 倍。

為此，飾品社交平臺花蜜CEO張云女士表示：“近2年，隨著4G網絡、WIFI網絡的大面積普及，移動設備進一步撕裂時間，上下班途中、睡覺前、等人時等零碎時間，幾分鐘甚至幾十秒的短視頻成為時下年輕人最合適的打開對象。而對于女性產品電商來說，給用戶更有用，更立體、更感性的視頻展現尤為明顯。它不僅更大程度的豐富了社交的新形態，對用戶的消費行為引導也更有影響力。”

小紅唇CEO姜志熹則稱：“小紅唇像是個‘女生的微電視臺’。每個人都可以在上面通過短視頻的方式分享自己的變美心得、穿著搭配和生活方式，組合在一起形成一個移動端、去中心化的都市生活頻道。”菠蘿蜜市場負責人雷婷婷也透露，波羅蜜的理念是通過APP讓用戶“身臨其境”海外的購物場景，用戶打開波羅蜜APP，可以真切感受到在當地購物的場景。這種互動式的購物體驗是目前“靜態”電商不能給與的。

據悉，近2個月，秒拍宣布將拿出1億美元扶持短視頻，陌陌、映客也已增添短視頻功能，另有今年faceu的走紅，大火的淘寶/跨境電商的直播等都將短視頻/直播列入自己的重點運營清單，加之各類平臺與達人利益的捆綁、優質IP與網紅大V的粉絲發動效應等，大量的活躍粉絲已為擁戴的平臺漸漸鋪開了渠道，這種社交關系的裂變模式也將會使這場視頻之風越刮越猛。