義烏網(wǎng)紅主播「浙江帶貨主播」

網(wǎng)紅直播 資料圖

“世界電商看中國，中國電商看義烏。”去年，傳統(tǒng)電商面臨流量見頂?shù)膶擂尉车?跨境電商遭遇前所未有的復(fù)雜局面。在挑戰(zhàn)面前,義烏電商堅(jiān)持聚焦國內(nèi)、國際兩個(gè)市場,憑借強(qiáng)大的內(nèi)生動力,取得了長足發(fā)展。

記者昨從義烏市市場發(fā)展委員會獲悉,去年1—12月,義烏實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易額2768.92億元,同比增長16.92%。

內(nèi)貿(mào)電子商務(wù)市場發(fā)展態(tài)勢良好,實(shí)現(xiàn)交易額2014.94億元,同比增長17.59%。其中,內(nèi)貿(mào)網(wǎng)絡(luò)零售交易額1720.03億元,同比增長15.67%,在全省各縣市去年1—11月內(nèi)貿(mào)零售電商交易中排名第一,占金華的49.6%、全省的8.06%。

跨境電子商務(wù)市場運(yùn)行平穩(wěn),實(shí)現(xiàn)交易額753.98億元,同比增長15.16%。其中,跨境網(wǎng)絡(luò)零售交易額297.84億元,同比增長17.37%,在全省各縣市去年1—11月跨境零售電商交易中排名第一,占金華的74%、全省的38%。

“網(wǎng)紅直播”助推電商高增長

隨著技術(shù)的發(fā)展，電商新業(yè)態(tài)層出不窮，以“用戶社交價(jià)值”為代表的新時(shí)代席卷而來，直播電商迎來高速發(fā)展期。從“雞毛換糖”起步的義烏擁有驚人的時(shí)代洞察力，在一波波潮流中把握住了商業(yè)先機(jī)，義烏福田街道江北下朱村就是一個(gè)很好的注腳。

在江北下朱村，人們經(jīng)過村口時(shí)能看到一塊醒目的招牌——“義烏社交電商小鎮(zhèn)”。上月，義烏市福田社交電商協(xié)會在該村成立。這是義烏第一個(gè)也是當(dāng)時(shí)唯一一個(gè)社交電商行業(yè)協(xié)會。

江北下朱村集聚了服裝箱包、美妝美飾、網(wǎng)紅食品類等1000余個(gè)品牌，吸引了產(chǎn)品供應(yīng)、直播培訓(xùn)、內(nèi)容制作、網(wǎng)紅帶貨等各類社交電商從業(yè)人員3萬余人，形成了以社群營銷、網(wǎng)紅直播等銷售模式為特色的網(wǎng)貨集聚地和直播電商村。

同時(shí)，江北下朱村電商發(fā)展的溢出效應(yīng)明顯，周邊的東傅宅村、下駱宅老工業(yè)區(qū)都發(fā)展成為社交電商經(jīng)營基地。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，義烏已有“網(wǎng)紅直播”從業(yè)人員6000多人，涉及市場經(jīng)營戶3000余家，社交電商帶來的銷量已占15%以上。

義烏市市場發(fā)展委員會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，義烏貨源豐富且性價(jià)比高，與當(dāng)前社交電商的供應(yīng)鏈需求相吻合，社交電商規(guī)模化發(fā)展帶動了B2B的快速增長。

傳統(tǒng)電商量價(jià)齊升

直播電商拉動增量市場的同時(shí)，傳統(tǒng)電商存量市場歷經(jīng)打磨，發(fā)展更為穩(wěn)健，市場越顯光芒。

“天貓‘年貨節(jié)’即將告一段落，忙完這幾天就可以稍微松一口氣了。”浙江樸西家居用品有限公司負(fù)責(zé)人王雪飛對去年的收成表示滿意，僅天貓旗艦店單店的月銷售額就在500萬~600萬元之間。這家以銷售居家拖鞋為主的公司成立于2014年，當(dāng)初僅有包括王雪飛在內(nèi)的4人。到去年底，公司已成長為一家集家居鞋研發(fā)、設(shè)計(jì)、銷售為一體的公司，員工達(dá)160人，在全網(wǎng)擁有22家店。

義烏市市場發(fā)展委員會統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至上月，義烏經(jīng)工商登記電子商務(wù)經(jīng)營主體達(dá)197465家，同比增長58%。去年新增電商主體57359家，同比增長72%。

“目前，義烏電商經(jīng)營主體中型以上賣家呈平穩(wěn)上升趨勢。”義烏市場發(fā)展委工作人員介紹，阿里系、京東、拼多多等平臺仍占義烏市場主要份額。其中，天貓店鋪賣家中，中型以上賣家規(guī)模占比46.7%，阿里和淘寶賣家占比分別為15.6%和3%。平均月銷售額超400萬元的天貓、淘寶賣家分別有102家和33家，去年銷售額超1億元的天貓賣家、淘寶賣家分別有22家和9家，全年銷售額超5000萬元的天貓賣家、淘寶賣家分別有83家和30家。

跨境電商再迎新突破

“去年業(yè)績同比增幅至少有10%。”義烏市嚴(yán)昆電子商務(wù)有限公司負(fù)責(zé)人游俊早在2004年就在ebay上注冊了一家店，主營飾品、針織等小商品出口業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)，他是首批該平臺在國內(nèi)的用戶之一，也是義烏首家進(jìn)駐該平臺的賣家。

去年，日用品（含飾品）、五金電料、服裝服飾、體育娛樂用品、化妝品等5大行業(yè)居義烏行業(yè)跨境網(wǎng)絡(luò)零售銷售額前5位，分別占比40.06%、26.80%、10.75%、5.16%和3.78%。

“東南亞、中東等地區(qū)已經(jīng)成為跨境電商新的增長點(diǎn)。”游俊說，這兩年來，各大平臺相繼在義烏落地，給跨境電商帶來了新機(jī)遇。嚴(yán)昆電商也多點(diǎn)開花，分別在ebay、wish、Shopee、速賣通等平臺開設(shè)店鋪。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年義烏賣家在Shopee平臺實(shí)現(xiàn)東南亞業(yè)務(wù)量增長近200%，預(yù)估今年仍然有100%的增長。

“市場瞬息萬變，對跨境賣家來說，做好主流平臺的產(chǎn)品創(chuàng)新、品類拓展與精細(xì)化運(yùn)營的同時(shí)，向新的潛力市場進(jìn)軍、構(gòu)建多元化的業(yè)務(wù)版圖，積極布局新興跨境電商出口市場業(yè)務(wù)勢在必行。”義烏市場發(fā)展委相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

義烏市市場發(fā)展委員會表示，接下來將在扎根優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、研究制定電商發(fā)展規(guī)劃、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合、推動園區(qū)建設(shè)、高標(biāo)準(zhǔn)建立人才培養(yǎng)機(jī)制等方面繼續(xù)推動義烏電商持續(xù)向高質(zhì)量發(fā)展，為高水平建成世界“小商品之都”不懈努力。

（原標(biāo)題《“網(wǎng)紅直播”異軍突起 跨境電商高歌猛進(jìn) 傳統(tǒng)電商量價(jià)齊升去年義烏電商持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展》。編輯童曉）