比\\「支付寶花唄不能給抖音充值」

記者 | 鄒璐徽

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繼“放心花”、“放心借”、“備用金”等小貸產品之后，抖音近期再次上線信用分期產品“DOU 分期”。

日前，抖音電商官方號更新一則視頻介紹該產品。據其介紹，DOU分期是針對抖音用戶的信用支付產品，為定向邀請制，商家需通過登陸店鋪賬戶，找到結算賬戶中的聚合賬戶，查看是否出現“DOU分期”功能。如果出現該功能即被視作邀請商家，商家在開通之后，顧客可在購物結算時進行分期支付。

此外，值得注意的是，有在抖音錢包中開通放心花的用戶才可以在購買商家的商品時使用分期付款；同時，用戶需要付款金額大于等于200元時，可選擇3、6、12期付款。

用戶使用DOU分期的貨款，抖音會一次性支付給商家，但商家需保證與客戶的交易真實有效，沒有任何惡意串通、虛假交易的行為。

另外，為了鼓勵商家開通抖分期，目前抖音開啟了現金補貼活動，如活動期間開通抖分期送30元無門檻立減券活動；首單立減8元；最長支持36天免息等等。

事實上，DOU分期早在2020年7月就有萌芽。

去年6月，天眼查數據顯示，北京字節跳動科技有限公司正申請 “抖分期”商標，彼時正處于實質審查階段。

從DOU分期的產品設計來看，跟抖音此前上線的“放心花”相比，更像是“類花唄”產品。

2020年11月，抖音“放心花”小范圍上線，主打小額消費，額度最高可達1萬元且不可提現。在市場大部分觀點看來，其對標的是支付寶的花唄。但就消費場景而言，“放心花”仍然十分有限，目前主要支持抖音App內購買DOU 時使用。DOU 是抖音為抖音創作者設計的視頻加熱工具，旨在提升視頻播放量與互動量。

而抖分期顯然更適配抖音當前力推的電商場景，既可以應用至在商戶/電商主播/帶貨抖音創作者自營的小店中，也可以應用至直播場景。

事實上，自去年6月以來，字節跳動的金融版圖擴張速度明顯加快，或許與字節在6月份進行的組織架構大調整有關。

據媒體報道，字節跳動在該月正式成立了以“電商”明確命名的一級業務部門，以統籌公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個內容平臺的電商業務運營。

此外，網絡小貸、支付兩張頗具含金量的牌照相繼塵埃落定。7月份，字節跳動旗下今日頭條并購深圳市中融小額貸款股份有限公司，間接獲得網絡小貸牌照。

8月份，今日頭條收購武漢合眾易寶的三年傳聞也終于畫上句號，合眾易寶獲批完成工商股權變更，字節跳動將支付牌照收入囊中。

牌照的推進促成了此后消金產品的全面開花，先是在去年11月開放“放心花”產品內測；再是在12月上線“DOU分期”、以及申請了抖音支付的商標信息。

如今看來，抖音電商雖然起步不久，但其在消費金融上的搭建已經初具雛形了。