寺庫融資情況「高溢價利益輸送未達成業績承諾」

8月7日消息，近年來，由于線上奢侈品市場被綜合類電商平臺不斷蠶食，奢侈品電商寺庫不得不突破定位，向多元化電商平臺轉型，并且通過線上線下規模的擴張逐漸向下沉市場探索。

近日，寺庫旗下社群零售電商平臺庫店線下首店——“寺庫|庫店”正式落戶杭州解百購物中心A座。該門店面積僅148平方米，店內SKU有700-800左右，大部分來自店內的美妝護膚商品，品類主要包含美妝護膚、鞋類服飾、珠寶包包以及手表配飾。

據《電商報》了解，此次落地杭州的實體庫店是寺庫庫店中國首家線下門店，作為寺庫旗下新的社群零售平臺，主要通過招募店主和店主邀請新客方式來銷售商品，除了線上招募，庫店還有線下門店加盟商聯營的計劃，本月底庫店計劃將在寧波開設第二家實體店。

庫店的CEO鄭劍豪表示，庫店更大的目的是定位精準目標用戶，在為線上導流的同時，更重要的是尋找有實力、影響力的店主，通過加盟的形式進行合作開設精品店和品牌折扣店。據悉，庫店已開啟全國各地加盟合作模式，并計劃在未來兩年內完成全國地級市一城一店的戰略布局，在2021年作為單平臺獨立上市。

顯然，寺庫庫店首家線下門店的落地主要是向線上導流以及通過加盟的形式向線下擴張、加速下沉；但無論是此前進軍社交電商亦或是加速渠道下沉，這都與寺庫原來的定位、品牌調性不符。

資料顯示，寺庫成立于2008年，并于2017年9月在納斯達克上市，經營范圍包括奢侈品網上銷售、奢侈品實體體驗會所、養護服務等。寺庫宣傳稱，其擁有箱包、腕表、服飾、高端旅行、豪車、私人飛機等數十品類與來自全球超過30萬件的精品。

因此，在業績承壓、奢侈品市場競爭愈發殘酷的背景下，寺庫擴大經營范圍，抓住不同人群的消費需求，也是為了謀求一條新出路。據寺庫此前發布的2019年Q1未經審計財報顯示，總凈營收同比增長46.5%至11.75億元，凈利潤則同比下滑39%至1580萬元；不按照美國通用會計準則計算的凈利潤為1930萬元，同比降44.1%。

寺庫的市值也在不斷縮水，據《電商報》獲悉，寺庫上市首日市值約為6.67億美元，當天股票就以23.08%的跌幅下行，最終報收10美元，隨后一個月進入持續陰跌狀態。2018年8月，寺庫曾達到每股15.48美元、約8億的市值高點；但到今天，股價已腰斬至每股7.27美元，市值僅3.65億美元。

此外，在寺庫上市前后，中國奢侈品市場就迎來了阿里巴巴和京東兩個新入局者。據中國高端生活方式研究機構要客研究院在《2019中國奢侈品電商報告》中提及，奢侈品電商App購物體驗排行榜榜首為京東，Farfetch、天貓分居第二和第三，寺庫僅排在第四名。

而不久前，京東已將Toplife業務并入Farfetch，成為Farfetch最大股東，甚至還開出首家奢護線下店，與寺庫爭奪奢侈品后市場蛋糕。

事實上，經過不斷轉型，寺庫已陸續形成了寺庫生活、寺庫名物、寺庫藝術、寺庫農業、寺庫金融等多個業務板塊，定位主打“精品生活服務平臺”；還在2018年6月上線新業務庫店，進入社交電商領域；現在又通過庫店布局線下，滲透三、四線市場。

但線下規模的擴張和多元化布局正不斷考驗著寺庫的資金鏈和盈利能力，轉型成果如何仍有待市場進一步觀察，而如何更好地控制成本將成為寺庫的一大考驗。

作者：電商報 李洋