新媒體是如何實現這種進步的「小白進階之路」

心有靈犀，是人與人之間最美妙的溝通。[碰拳]

想要達成心有靈犀的默契，可能是通過長期相處，也可能是通過……行業黑話！

你有沒有發現？在每個領域（或圈子）里都流通著一種神秘的暗語，外人一般聽不懂，但他們自己人溝通起來就像是嘰里咕嚕念了幾句咒語，彼此臉上就浮現出“懂了”的表情。

圖源網絡

三百六十行，不僅行行出狀元，還出“黑話”。每行每業都有各自行內人才能聽懂的專業術語。

如此一來，“黑話”就成為了判別你是否是圈內人的標準之一。

今天小優就給眾路英雄豪杰表演個新媒體行業“黑話”吧，我可真“skr人才”、“真香警告”、“yyds”，集美們都給我沖！[捂臉]

好了嚴肅，干貨來了。↓

新媒體行業黑話解析

01

矩陣

新媒體矩陣指的是多渠道新媒體運營。同一主體，通過不同的平臺發布有區別的內容，打通同類型或不同類型賬戶下的粉絲，形成多平臺渠道矩陣，增加曝光量和用戶數。

常見平臺：微信公眾號、今日頭條、微博、小紅書、知乎等。

02

痛點

用戶尚未被滿足的，而又被廣泛渴望的需求。

比如：“怕上火，就喝王老吉”。王老吉抓住了用戶“怕上火”的痛點。讓用戶在“吃火鍋、熬夜、天氣干燥”等這樣易上火的場景中，一下就會想到王老吉。

03

裂變

裂變指的是裂變營銷，即以一個或幾個點為基礎，通過誘導轉發、分享等形式，實現大范圍的傳播。

比如：拼多多就是典型的裂變營銷，通過邀請好友領紅包、拼團、砍價等形式，借助社交關系，讓更多用戶參與進來，達到品牌與活動傳播的目的。

04

抓手

發力點，切入點，主要手段。用來描述具備核心競爭力的業務能力。代入想象：公交車或地鐵上懸掛的扶手。

比如：有個市場機會，很多產品在競爭，你們公司可以通過供貨渠道優化來降低成本，從而增強優勢，那就是：以供貨渠道為抓手，著重發力成本優化，為核心競爭力做出增值效果。

05

調性

用戶對于產品在情感上的整體感知。簡而言之，就是產品的氛圍。

比如：產品的界面、文案、內容等，都在營造產品的氛圍，都在潛移默化地影響用戶心理感受。

06

垂直

垂直就是持續做同一領域的內容。垂直輸出可以精準吸粉、提高權重。無論平臺還是用戶，都更喜歡垂直化的內容賬號。

比如：你想營銷一個抖音短視頻賬號，就要先想好這個賬號是做什么用的，假如你是做娛樂領域的，那就一直做娛樂領域；假如你是做美食領域的，那就一直做美食領域。

07

落地

是指一個項目或規劃實際性操作的落實階段。

比如：開會時討論的內容為618期間各部門資源緊張，項目能否順利落地，挑戰性很大。

08

閉環

用來描述一個團隊可以不借助外力完成一套完整的商業邏輯。

比如：美團紅包。用戶點餐、支付、獲得紅包、為了使用紅包繼續點餐。

好啦，今天的黑話課程先到這，下節課見。

只有掌握了行業黑話，才能進入圈子，才會被認為是自己人。

最后，分享給大家一段話，源自字節跳動創始人張一鳴在年會上的演講，雖然是諷刺互聯網行業黑話吧，但我還是品出了小白與大神之間的差距，大家學以致用。

原文：

過去我們主要依靠推薦技術賦予的信息分發能力、跨端聯動抖頭西、分多個產品自研，實現深度共建，形成組合拳，打造內容生態閉環，以此賦能客戶用戶創造價值。未來我們要增加橫向不同場景價值，延長服務鏈路。同時縱深滿足用戶需求，借助人類年齡的自然勢能，在小中青多個年齡用戶深度滲透……

--張一鳴

翻譯：

過去我們趕上了大數據的好時候，通過分析用戶的信息數據，我們對不同用戶量身定制了不同的產品，而且這些產品信息共享、業務互聯。今后我們要進一步細化，更加精準地為不同用戶打造定制化的平臺。不但要細分用戶，而且要隨著用戶年紀的增長，來引導其進入不同的定制化服務。

--熱心網友

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