為什么今年618沒有戰報「淘寶新勢力周時間表2020年9月」

“京東小時購分鐘級送達服務的用戶同比增長110%、家電新品成交額同比增長超10倍、家電以舊換新成交額同比增長600%......”這是京東618給出的“戰績”。

唯品會、抖音、京東到家等相繼交了618答卷，而阿里在今年618卻沒有發布任何“戰報”。和往年618相比，即使有不少公司相繼公布了“戰況”，但聽不見那種幾分幾秒破億的聲音，也沒有不斷突破新高的通報。這一年的618似乎有些“靜悄悄”。

京東：四川消費力居全國第六

2022年京東618期間，在全國31個?。陛犑校灾螀^購買力排名中，四川位居全國第6位，客單價全國排名第15位！上行金額排名第10位。

今年京東618期間，從成交額來看，四川成交額排名TOP5城市分別為：成都市、綿陽市、南充市、德陽市、宜賓市。而購買力總量最強的地區為：新津區、都江堰市、簡陽市、崇州市、彭州市。

消費季期間，當地下沉市場成交額環比增長85%。用戶特征上，四川新用戶趨于年輕化，金融從業者同比增長最快，女性用戶占比比均值高5%，35歲以下年輕用戶人占比57%，而高中及以下學歷人群滲透率提升0.0%。越來越多學生加入了京東網購，讓當地新用戶年輕化程度大大提升。

唯品會：健康與品質消費成趨勢

截至6月18日上午11點，唯品會6.16年中特賣節中多個品類銷量持續攀升，唯品會數據顯示，上海、北京、深圳成為訂單量最多的城市，健康消費、品質生活消費成為年中特賣節的一大消費趨勢，受此影響，服裝鞋包、美妝、母嬰用品、家居家電、運動戶外、養生保健等多個品類的銷量也迎來爆發。

戶外運動是今年以來的一股風潮，唯品會數據顯示，受露營熱影響，自年中特賣節開啟以來，帳篷銷量猛增128%，戶外桌椅銷量同比翻了2倍。戶外騎行也極受關注，騎行配件的銷量同比上升97%。

同時，消費的一個主題，唯品會數據顯示，旗袍成為6.16最受歡迎的品類之一，年中特賣節以來，旗袍銷量同比上漲9倍?？Х?、黃金飾品等也迎來消費高峰，咖啡在年中特賣節期間銷量同比上漲54%，咖啡配件銷量同比翻倍，黃金手鏈的銷量同比增長近50%。此外，夏季到來，兼具清潔和補水功效的清潔面膜成為年輕人護膚必備，也是唯品會平臺上最受90后、95后青睞的產品。

抖音：短視頻種草 涌現上百銷售百萬商品

618期間，抖音電商“山貨上頭條”助農項目深入湖北，攜手當地農貨商家共同推動農產品銷售。6月7日-14日，平臺共售出140萬單湖北農特產。8天時間里，608萬只小龍蝦、5.4萬斤煙熏臘肉、26.8萬塊紫米餅和7.9萬塊高粱糍粑賣向了全國，平臺出售的藤茶數量可覆蓋130畝茶田的產量。

全國120.9萬消費者下單，湖北農特產最北銷往了黑龍江省大興安嶺地區，最南被賣到了海南省三沙市。

整個平臺的兒童玩具品類呈現出一個快速增長的趨勢，通過短視頻種草、商家自播、明星達人帶貨、專項營銷等組合方式，緊扣六一熱點，為廣大消費者推介品質好物。活動期間，親子生活類商品銷售額比去年同期增長超160%，涌現出了上百個銷售破100萬的商品。

京東到家：

6月17日晚，體驗到京東小時購“分鐘級送達”服務的用戶同比去年增長了110%。

京東小時購、京東到家，更聯合沃爾瑪全國門店以及永輝超市、華潤萬家、卜蜂蓮花、北京華聯、嘉榮超市、人人樂、美特好等各地近1200家門店，延長線上營業配送時間最晚至22點，為消費者提供晚8點下單、9點就能送到家的“八九不超時”即時送達服務。

京東小時購、京東到家數據顯示，618以來，海鮮、女裝銷售額同比增長超10倍，運動戶外用品銷售額同比增長7.8倍，個護型電器銷售額增長超5倍，香水、彩妝、白酒等同比增長均超3倍。

業內：整體相對“冷淡” 未來模式需創新

網經社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆企業管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠指出，618是營銷舉措，作為營銷舉措就面臨邊際效用的遞減。特別這幾年看到不論是618還是雙11已經沒有原來的那種影響，原來消費者感覺這樣的促銷活動比較新鮮，現在已經都非常適應了。他認為，未來電商需要轉換新的玩法，用新的模式去做一些新的東西了。

也有業內人士指出，對于平臺而言，加大中小企業扶持力度既是提升平臺消費內容質量、增加平臺流量、搶奪或保障平臺市場地位的戰略措施，更是大平臺促進經濟發展的社會責任承擔。

紅星新聞記者 郭晶晶

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