「渭源電商」2022年淘寶天貓重大調整6大類目將迎來增長趨勢

1.戴珊調整大淘寶架構：全面聚焦用戶體驗和客戶價值

阿里巴巴集團中國數字商業(yè)板塊分管總裁戴珊發(fā)布內部信，宣布了原淘寶天貓業(yè)務的新組織架構。新架構將“全面聚焦用戶體驗、客戶價值，消除慣性思維、鼓勵機制創(chuàng)新”。

其中，最受關注的調整是，在堅持淘寶、天貓雙品牌運營的基礎上，新設產業(yè)運營及發(fā)展、平臺策略、用戶運營及發(fā)展等三大中心，分別由吹雪、思函、玄德負責，對戴珊匯報。此外，直播由道放負責，逛逛等內容生態(tài)由千城負責，都直接對戴珊匯報。此輪調整后，大淘寶將形成統(tǒng)一的平臺機制，確保消費者的購物體驗更簡單順暢，中小商家的發(fā)展和成長更具確定性。

2.天貓國際預測2022六大進口消費趨勢

天貓國際聯合第一財經商業(yè)數據中心發(fā)布趨勢前瞻報告，精準護膚、以油護體、情緒香氛、零食化養(yǎng)生、輕運動穿搭、低敏育兒成2022六大進口消費新趨勢。據介紹，“以油護體”是今年個護消費新趨勢，護發(fā)精油、沐浴油、身體精油等品類在天貓國際增速迅猛，其中功效是油類護理消費的最重要決策因素。

3.微信視頻號直播將扶持不少于10萬個優(yōu)質商家

在今日舉行的2022微信公開課Pro上，視頻號直播宣布推出新的商家激勵計劃。據悉，未來一年，視頻號將通過流量激勵，扶持不少于10萬個優(yōu)質商家，鼓勵和扶持微信生態(tài)內有私域、做私域的商家。商家每引導一個私域用戶進直播間，平臺將至少會激勵一個公域用戶給商家。此前在2021年，微信先后在訂閱號流頂端加入直播入口，在訂閱號流中加入視頻號卡片，支持搜一搜搜索視頻號內容等。

4.淘寶直播啟動“發(fā)光俱樂部”計劃

淘寶直播日前宣布，為更好的幫助商家和主播提升品牌影響力及貨品種草能力，在虎年推出“發(fā)光俱樂部”，通過“尋味年貨官”拉動各層級主播和商家在直播場域的爆發(fā)。據悉，本次“發(fā)光俱樂部”招募了42位主播和96位品牌商家。此次“發(fā)光俱樂部”將為商家和主播提供更全面立體的扶持，助力主播和商家實現快速成長、經營提效；同時，在各種垂類商家和主播百花齊放的過程中，平臺也會提供更多支持。

5.速賣通：2021年Q4中國滑雪用品銷售額同比增長超60%

阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通數據顯示，2021年第四季度，中國滑雪用品海外銷售額同比去年增長超過60%，其國產滑雪頭盔海外銷售額同步上漲了15倍。據悉，2021年，全球共有100個國家和地區(qū)的消費者在速賣通上購買了中國雪具，北至冰島，南至智利。根據《2020中國滑雪產業(yè)白皮書》數據，2020-2021雪季，國內滑雪人次已經達到2076萬人次，國內市場的發(fā)展帶動了國產滑雪用品的品牌化。

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