河北清河電商「全國(guó)冰箱銷量排名前十名」

“有品電商”是未來(lái)趨勢(shì)

——探訪全國(guó)百佳淘寶縣清河縣

河北日?qǐng)?bào)記者原付川 通訊員 閆秀真 宋紅雷

又是一年“雙11”。

從電商平臺(tái)到電商企業(yè)，從生產(chǎn)上下游到倉(cāng)儲(chǔ)管理，從物流運(yùn)輸?shù)截泿胖Ц叮粓?chǎng)跨領(lǐng)域、多產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)大戰(zhàn)再度揭幕。

今年“雙11”，農(nóng)村電商發(fā)展如何？電商銷售額能否增長(zhǎng)？新的商業(yè)模式能否出現(xiàn)？11月10日至11日，筆者走進(jìn)全國(guó)百佳淘寶縣、全國(guó)最大的羊絨加工銷售集散地清河縣進(jìn)行了探訪。

“全國(guó)首批淘寶村”“各種羊絨制品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”……11月10日19時(shí)許，步入清河縣首個(gè)淘寶村——東高莊村時(shí)，筆者發(fā)現(xiàn)村內(nèi)多數(shù)人家大門(mén)緊閉，屋內(nèi)卻燈火通明，街頭路邊懸掛的宣傳條幅在路燈的光照下十分醒目。

敲開(kāi)一戶人家大門(mén)，幾十平方米的院內(nèi)一片忙碌，十幾位大媽在包裝羊絨衫。這家的網(wǎng)店在去年“雙11”時(shí)，多個(gè)商品成為“爆款”。為此，今年這家主人早早就雇人，3班倒加緊備貨。

“競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，推廣費(fèi)越來(lái)越貴，利潤(rùn)越來(lái)越薄。今年前10個(gè)月不怎么掙錢(qián)，投了十幾萬(wàn)元推廣費(fèi)，就靠‘雙11’沖一把了。”這家主人向筆者訴苦，越摸爬滾打，越發(fā)現(xiàn)電商生意難做。“低價(jià)不能成為噱頭，真正意義上的低價(jià)必須是質(zhì)優(yōu)價(jià)廉。”他說(shuō)。

筆者在走訪中發(fā)現(xiàn)，抱有這一想法的農(nóng)村電商賣(mài)家不在少數(shù)。

在清河羊絨制品市場(chǎng)管委會(huì)副主任鄭春雨看來(lái)，清河淘寶村的發(fā)展在經(jīng)歷簡(jiǎn)單的形式復(fù)制與大規(guī)模擴(kuò)張后，已到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的“十字路口”。

鄭春雨認(rèn)為，網(wǎng)店“開(kāi)一家賺一家”的情形已一去不復(fù)返，品質(zhì)化應(yīng)是電商發(fā)展的趨勢(shì)。淘寶村應(yīng)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提高質(zhì)量和品質(zhì)，建起一個(gè)良好的淘寶村生態(tài)體系。而隨著品質(zhì)、品牌、品位、品格消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨，農(nóng)村電商也要順應(yīng)這一趨勢(shì)，做好“有品電商”。

“10分鐘，800件！”11月11日零時(shí)許，在清河羊絨制品市場(chǎng)一家店鋪內(nèi)，淘寶店“小狄66”店主郎國(guó)森和店內(nèi)唯一的客服王雙敬激動(dòng)地跳了起來(lái)，并擊掌慶祝。之后的2個(gè)小時(shí)內(nèi)，該店羊絨衫銷售量突破3000件。截至11日18時(shí)，該店共銷售羊絨衫超2萬(wàn)件，總銷售額2000余萬(wàn)元。

“‘雙11’當(dāng)天，像‘小狄66’這樣銷售額突破1000萬(wàn)元的不下十家。”鄭春雨介紹，去年“雙11”當(dāng)天，清河羊絨制品電商銷售額突破2億元，今年“雙11”，銷售額預(yù)計(jì)能達(dá)到2.5億元。

“線上線下融合走在同行前列，是清河羊絨制品電商銷售額高速增長(zhǎng)的主要原因。”鄭春雨認(rèn)為，未來(lái)電商之路在于線上線下的深度融合。

鄭春雨進(jìn)一步分析，當(dāng)下正處于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，線上線下深度融合發(fā)展，電商要做的就是構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的場(chǎng)景化消費(fèi)環(huán)境，為消費(fèi)者提供個(gè)性化產(chǎn)品和獨(dú)特體驗(yàn)。

“電商的競(jìng)爭(zhēng)終將回歸商業(yè)本質(zhì)——豐富的品種、可信賴的品質(zhì)、透明的價(jià)格、穩(wěn)定便捷的配送體驗(yàn)。”鄭春雨說(shuō)。