宜家家居的競爭者「宜家進入中國市場」

德國家具電商「Home24」近日宣布將進行首次公開募股，每股價格區間在19.50至24.50歐元，公司估值將達到5.3億至6.5億歐元。貝倫貝格、花旗集團和高盛國際負責此次IPO輔導。

「Home24」此次將發行約769萬股新股，目標募集1.5億歐元。此外，將有125萬股現有股份可用于超額配售。目標募集1.5億歐元，計劃投資于市場拓展和技術開發，并償還債務。該公司表示，IPO時間為6月4日至6月13日，并將于6月15日在法蘭克福證券交易所開始交易。

德國著名電商孵化器Rocket Internet（RKET.DE）目前持有該公司41％的股份，其他投資者包括瑞典的Kinnevik（KINVb.ST）和Baille Gifford。此次IPO后，「Home24」股份中高達32.4％將用于自由交易。

「Home24」于2009年啟動于柏林，現已成長為宜家在歐洲的最大競爭對手。用戶在網上訂購家具，公司負責免費配送到家中，并提供免費退貨服務。目前平臺擁有800多個供應商，超過15萬個SKU，在全球員工超過1000人，遍及德國、法國、奧地利、荷蘭、瑞士、比利時、意大利和巴西等國家。

2017財年「Home24」銷售額同比增長13％至2.76億歐元，但息稅折舊及攤銷前利潤（EBITDA）仍虧損2200萬歐元?！窰ome24」聯合執行官Marc Appelhoff表示：“自從我們宣布將在法蘭克福證券交易所上市后，收到了投資者的積極反饋。我們相信，在未來18個月內，能夠在調整后的EBITDA 基礎上，實現整個集團的盈利能力?！?/p>

家居電商領域的初創公司，36氪曾報導過很多家，但各家打法各不相同。今年5月剛剛獲得A2輪過億元融資的我在家，將線上渠道和線下體驗相結合，在上游與工廠直接合作，在下游把體驗環節設置在購買過家具的老客戶家里，增設了一般電商沒有的體驗環節。同樣在5月完成了7800萬元B輪融資的全屋優品除了將家居產品銷售給C端用戶外，還針對B端的家居公司，提供運輸、安裝、售后等服務。