2021抖音電商生態發展報告「2021奶茶行業的消費趨勢分析」

4月11日，抖音電商發布《2022國貨食品飲料消費洞察報告》，據報告顯示，在國貨品牌的發展過程中，抖音電商正發揮著“加速器”的作用，助力品牌不斷提升市場競爭力。2021年抖音電商國貨占有率高達89%，自播直播間比例同比提升33%，自播銷量同比增長784%。

報告從食品飲料行業消費升溫、豐富需求、以及興趣電商助力等方面進行了講解，值得商家朋友注意的是，食品飲料行業多元化的消費需求，只有抓住用戶痛點才能進一步進行產品營銷。

根據調查數據顯示，抖音用戶的消費多元化在食品飲料行業較為明顯，健康、美味、嘗鮮、方便是他們購買產品的關注因素，個人偏好、外包裝設計、滿足社交和情感需求也能成為他們選擇產品的主要因素。

隨著消費市場擴大以及消費理念的轉變，各類高品質、高顏值的國貨品牌層出不窮，而消費者對于國貨始終是抱著支持與信任的態度，價格便宜已經不再是國貨的唯一優勢，質量、科技也能成為消費者下單的驅動因素。

不同的產品針對不同的消費群體，從本次報告給出的食品飲料國貨品牌消費者畫像來看，女性群體對于食品飲料的偏好明顯高于男性，另外18-40歲用戶占消費者總數的75%，在這一群體中31-40歲年齡段消費占比又明顯高于其他年齡段?？梢姡?1-40歲年齡段的女性用戶是抖音電商國貨食品飲料消費主力。

從產品偏好來看，女性消費者更注重食品類產品的健康屬性，低脂、低卡、低糖、滋補等等，而對于習慣快節奏生活的年輕消費者來說，方便速食更受他們歡迎。

報告最后顯示，抖音電商將持續加大對國貨品牌的扶持力度，發揮興趣電商優勢，為更多品牌帶來新的增長機遇，想要入駐抖音的品牌抓緊機會吧！