歐普照明營(yíng)銷(xiāo)推廣「歐普照明的利潤(rùn)」

8月19日，老牌LED照明企業(yè)歐普照明正式上市。自1996年成立以來(lái)，歐普照明通過(guò)不斷地開(kāi)拓轉(zhuǎn)型，已成為國(guó)內(nèi)LED市場(chǎng)上的知名品牌。傳統(tǒng)照明企業(yè)給人的印象總是通過(guò)網(wǎng)店覆蓋或直銷(xiāo)進(jìn)行渠道建設(shè)，而通過(guò)閱讀歐普照明的招股說(shuō)明書(shū)不難發(fā)現(xiàn)，歐普電商渠道業(yè)績(jī)正在快速崛起，O2O模式或?qū)⒊蔀槠淞羷Y本市場(chǎng)的一大差異優(yōu)勢(shì)。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，歐普照明通過(guò)電子商務(wù)渠道獲得營(yíng)業(yè)收入占比連續(xù)三年快速增長(zhǎng)，從2013年的占比6.25%到2015年的18.86%，規(guī)模快速成長(zhǎng)。同時(shí)，歐普的天貓旗艦店在2013年、2014年和2015年“雙十一”當(dāng)日銷(xiāo)售額分別達(dá)到6,024萬(wàn)元、9,596萬(wàn)元和11,629萬(wàn)元，連續(xù)三年在家居建材類(lèi)產(chǎn)品中排名第一。

隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮不斷滲透各行各業(yè)，O2O模式也將成為照明企業(yè)的必經(jīng)之路。在開(kāi)辟新型銷(xiāo)售渠道方面，歐普積極與業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的電子商務(wù)經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)開(kāi)展合作，同時(shí)在天貓和京東開(kāi)設(shè)了網(wǎng)上直營(yíng)旗艦店，并允許經(jīng)公司認(rèn)證授權(quán)的經(jīng)銷(xiāo)商在網(wǎng)上開(kāi)店銷(xiāo)售歐普產(chǎn)品并接受公司管理，通過(guò)產(chǎn)品差異化管理、網(wǎng)上銷(xiāo)售監(jiān)督和售后服務(wù)體系，在確保網(wǎng)上網(wǎng)下產(chǎn)品銷(xiāo)售不發(fā)生價(jià)格沖突和避免假冒偽劣品的同時(shí)，不僅強(qiáng)化了歐普產(chǎn)品的市場(chǎng)宣傳與布局，同時(shí)使歐普整體渠道的建設(shè)更為立體化，有效地增強(qiáng)了渠道銷(xiāo)售效率。

積極的探索和持續(xù)的堅(jiān)持帶來(lái)了歐普照明在電商渠道的出色業(yè)績(jī)表現(xiàn)。在本次募投項(xiàng)目中，歐普將投入約4.7億元用于營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，通過(guò)線(xiàn)上與線(xiàn)下的協(xié)同發(fā)展，未來(lái)歐普的線(xiàn)上渠道有望實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)，帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)也牢牢鎖定其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)其“用光創(chuàng)造價(jià)值”的使命。