電商毀了實體店「電商搞垮實體店」

實體店的倒閉潮會蔓延到電商嗎？在擊敗實體店之后，很多電商也開始不行了，很多人懷念當初開實體店的日子，并表示要去擺地攤，這到底是怎么一回事呢？

和實體店相比，電商有太多的優勢，比如沒有高昂的房租和人工還有庫存等，只要把一張商品圖片精修一下就可以賣貨了。電商通過這種方式，可以把商品價格壓得很低。因此實體店和電商的競爭就變得“一邊倒”了。

雙方之間的爭斗也持續了很多年，實體店在不甘和無奈中節節敗退。然而在將實體店擊敗之后，電商并沒有享受到勝利的果實。

很多電商突然發現近幾年，生意開始變得越來越難做了。雖然平臺銷售額不斷刷新紀錄，但越來越多的店家卻表示干不下去了，這到底是怎么一回事呢？

一、壓垮實體店的究竟是什么

把電商“干倒”的不是實體店，而是逐漸壯大并形成壟斷的電商平臺的神奇操作。這里以某平臺為例，有人說，只要某平臺愿意，它可以讓全國十幾億用戶都只看到各個品類抽成最高的那十幾個商家。最終呈現給消費者的商家數量可能還不如一家實體超市多，而其他的中小電商只能在后面撿漏。

的確，現在的互聯網電商平臺決定了十四億客戶能夠看到哪些商品，也決定了哪些商家的商品可以被呈現出來。而作為賣家，你的商品最終能否賣出去已經不取決于商品質量和服務的好壞，關鍵在于你能夠給平臺多少錢。

很多賣家把這部分推廣費理解成廣告費，但實際上里面的操作和玩法遠比你想象的要復雜得多。只想著賺快錢、吃獨食的互聯網巨頭，通過復雜到眼花繚亂的算法讓天下沒有難做的生意，變成了天下沒有人能做的生意。

顯而易見，現在絕大多數電商面臨著和當年實體店相同的狀況，那就是處于一個非公平競爭的環境里一心一意多賺錢。將全國億萬人都能受益的生意變成了只有少數人受益的幾個大平臺，現在國民也正在明白國家的巨額罰單到底是為誰而貼的了！那么下面就不得不說另一個原因了。

二、國家開始整治電商平臺

近幾年的電商趨勢，讓很多做電商的朋友從崩潰的邊緣獲得了一線生機。而就在前不久，國家出臺政策，企業需要補繳增值稅和企業所得稅。消息一出，很多電商從業者徹夜難眠。一時間網上哀嚎遍野，甚至直接出現了很多關店退出的商家。原因很簡單，利潤太薄真的交不起稅。

充分考慮到了這種情況，稅務總局暫時叫停了追的行動。但是行業的惡性競爭依然激烈，利潤也越來越少等問題依然沒有得到解決，暫時的喘息也不能代表危機已經度過。網店這門生意該何去何從依然是個大問題。

實體和電商都不好做，那到底誰是受益者呢？這就是一個要從根源性說起的問題，電商或者說互聯網到底給商業帶來了怎么樣的影響呢？

電商的興起，本質上是通過互聯網提高信息傳播的效率來從商業交易中獲利的。電商之所以能擊垮實體商鋪是因為可以通過高效的信息傳播的方式，得到全國甚至全世界范圍內更優質、更低價的貨源。也能覆蓋到全國，甚至全世界的潛在客戶以提高銷售額。這些優勢是很多依靠傳統經銷關系維持的實體商鋪完全無法達到的高度。

從供應鏈端來講，以前傳統的賣衣服的商家，很多都有一些固定的批發市場。而且每次看貨所付出的時間成本和差旅成本都是很高的。但是互聯網興起之后，一個普通的店鋪就可以聯系到全國各地的工廠以及低價的貨源。從銷售方面來說，傳統商家都需要有自己的店鋪，只有讓消費者看到才能實現購買。

這種銷售信息傳播的效率并不高，成本投入卻是很大的。所以當然競爭不過電商，那么電商為什么又不行了呢？

道理也很簡單，信息傳播的效率高是把雙刃劍。實體店肯定是干不過“你”的，但是“你的同行”卻可以。大家都有信息優勢這把利刃，誰也奈何不了誰，最后就只能拼價格了。價格戰一旦打響整個產業上的大多數小玩家最后都會以失敗告終，最終獲勝的都是能夠將效率提高到極致，成本降低到極致的大品牌和大工廠商們，這也就是為什么這么多的小網店都經營不下去的原因。

電商生意難做還面臨著種種的艱苦難題，比如現在的直播帶貨的興起。這些都會搶掉電商的市場，電商平臺也感受到了前所未有的壓力，那么未來到底要如何去做呢？

生意一直都是存在的，人們的需求也是一直都存在的。生意難做只是客戶換了一種購物的方式而已，我們了解到這點過后就好辦了，一定要多渠道獲得客源，沒有這一點未來的企業一樣會活不下去。未來的最好經營方式就是產品加工銷售渠道加社交網絡。

結語

實體店與自媒體要相互配合。不然企業就失去了競爭力，并且要縮短產品的銷售鏈，銷售鏈拉得越長讓利的空間就會越大，市場競爭力就會越小。未來的時間里，相信還會有更多的人加入電商的行業中來分一杯羹。

但是如果是覺得電商行業的門檻比較低的話，那就是太小看這一行業了。電商看似很簡單但是其中的學問卻是很多的，如果不積累經驗就貿然加入電商也會很快被這個快節奏的電商市場所淘汰掉的。所以入局還需要三思謹慎。

近年來電商市場直播規則亂象，為了維護廣大消費者的權益，國家制定了一系列條例來保護消費者，相信不久的將來各個電商平臺都會加大監管力度。那么你能看得到未來的電商市場的未來嗎？