庫存鞋市場「2021鞋市崩盤」

參考中國報告網(wǎng)發(fā)布《2019年中國品牌鞋零售市場分析報告-行業(yè)供需現(xiàn)狀與未來趨勢預測》

根據(jù)報道消息，2018年上半年鞋企實體店不斷縮小。數(shù)據(jù)顯示，達芙妮凈關(guān)店 450家；千百度凈減少91家自營零售店；期六旗下品牌連鎖店比2017年末減少98家，其數(shù)量為1491家。

有業(yè)內(nèi)人士分析表示，在行業(yè)紅利期，很多鞋企依靠鋪貨模式獲得了增長，而電商的出現(xiàn)為消費者提供了更多可選品牌，與此同時更多國際品牌也在不斷進入國內(nèi)市場，造成了嚴重分流，其中電商的分流直接影響了實體鞋店的銷售業(yè)績，從而造成鞋企實體店庫存壓力不斷增大。

與此同時，同質(zhì)化是讓目前國內(nèi)各大鞋企頭面臨的另一個問題。創(chuàng)新力的不足使得產(chǎn)品溢價空間有限，從而只能靠打折吸引消費者。目前，大多數(shù)統(tǒng)鞋履品牌都在努力轉(zhuǎn)型、多元化發(fā)展。調(diào)整店鋪體系、升級品牌形象、重視電商及年輕化、加速購物中心渠道建設等都是國內(nèi)鞋履品牌尋找自救的辦法。

制鞋業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展和轉(zhuǎn)移收到土地資源、勞動力成本、原材料供應、環(huán)境保護以及銷售市場等多方面影響和制約。在我國加入世界貿(mào)易組織之后，我國鞋業(yè)進入發(fā)展的黃金時代，鞋產(chǎn)量和出口不斷增長，成為世界制鞋中心。

從2015 年開始，我國鞋類企業(yè)進入新一輪調(diào)整，目前仍處于調(diào)整通道，尚未明確復蘇。鞋類具有較強季節(jié)性，新的款式和時尚流行趨勢是影響銷售周期的重要因素。女鞋注重設計時尚感、男鞋銷售周期較長，舒適度、戰(zhàn)略定位成關(guān)鍵因素。女鞋購買情景相對隨機，對設計時尚感、樣式品質(zhì)要求高。相反，由于男鞋品牌忠誠度高，男性消費者按需購買情況使得產(chǎn)品質(zhì)量、品牌建立、品牌宣傳成為重要因素，因此男鞋獲客成本相對較低，市場集中度較高。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2010-2016年，我國制鞋行業(yè)銷售收入總體上保持增長態(tài)勢。2017年，我國制鞋行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)銷售收入7442.16億元，同比下降3.24%；實現(xiàn)利潤總額427.82億元，同比下降2.65%，跌幅小于銷售收入跌幅。

2012-2017年我國制鞋行業(yè)銷售收入和利潤總額（單位：億元）

數(shù)據(jù)來源：安全生產(chǎn)監(jiān)督管理局

近年來，受我國居民消費能力的提升，時尚潮流追求意識的增強以及城鎮(zhèn)化持續(xù)建設等因素的影響，我國鞋類消費市場取得了長足的發(fā)展。近五年中國女鞋市場規(guī)模年均復合增長率為8.7%，預計2022年中國女性市場規(guī)模將達3307億元。

2012-2018年中國女鞋市場規(guī)模情況及預測

數(shù)據(jù)來源：安全生產(chǎn)監(jiān)督管理局