短視頻流量風口「直播風口是什么意思」

今年8月16日，中國社會科學院新聞與傳播研究所及社會科學文獻出版社共同發布了《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.13（2022）》，對中國新媒體發展進行了展望。

藍皮書中表明，短視頻和直播賽道仍是促進網絡發展的中堅力量。電商拓展了視頻平臺的業務類型，成為提升平臺經營收入的重要來源，但內容建設才是視頻平臺的核心。短視頻平臺憑借不斷開拓專業化和垂直化內容，延長用戶停留時間，生活記錄類、知識講解類、行業分析類、治愈解壓類等視角更新、互動性更強、參與感更好的內容比例不斷提升。

相較于文字，通過視覺符號化的內容生產和傳播的方式能更加生動形象地傳遞內容和意義，省去較為復雜的“編碼解碼”過程和信息觸達問題，從而減少傳播中途的文化折扣，降低傳播誤差。網絡直播交互性強，短視頻則具有時長短、信息性強等優勢，以這二者為代表的新媒體傳播在市場中具有明顯的優勢。

短視頻具備時長較短、內容吸睛、適應性廣、承載量大、傳播力強等特征，同時可通過手機屏幕下方的鏈接導入電商平臺或平臺小店實現銷售轉化、達到商業變現目的。根據艾媒咨詢數據，在頭部短視頻平臺不斷推進商業化變現行為的驅動下，2020年我國短視頻行業規模達到2,211億元，增長率達69.80%。未來，隨著用戶對短視頻內容的依賴度加深以及短視頻平臺變現方式的多樣化，短視頻行業市場空間將持續增長，預計2023年行業市場規模將超過5,000億元。

“網絡直播”是一種新興的網絡社交媒介，直播帶貨成為流量變現的一種渠道，公益直播助農也成為一個幫助農民增收的可持續發展平臺。

網絡直播與短視頻相輔相成，短視頻將長直播中的核心內容進行碎片化再現，更契合當下用戶的視頻消費習慣，便于用戶消化視頻內容。總體來說，短視頻和直播互為助力，互相補位：短視頻內容品質精良，用戶留存時間長；直播則實時互動性強，更易促進用戶轉化消費。借助這套組合拳，豐富的內容及表現形式，最大程度地為平臺帶來流量，也為短視頻和直播行業的發展注入活力。

2022年11月18-20日在合肥濱湖國際會展中心3號館舉行數字文化科技展，其中的網絡直播與短視頻展區，展示內容包含：各類視頻平臺、攝像錄影設備、視頻編解碼、直播盒子、導播臺、顯示器、字幕機等短視頻和直播設備，期待您的光臨。