中非電商直播基地「中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)直播」

4月28日，非洲主播正在直播。受訪者供圖

新華社杭州5月3日電（記者魏董華、鄭夢(mèng)雨）“博士茶是南非的‘國寶茶’，可以安神助眠，口感也不酸澀。”“烏干達(dá)芒果干甜度高、個(gè)頭大，是芒果中的巨無霸?！薄斑@個(gè)肯尼亞木雕雕刻的是母親抱著孩子的形象，和中國傳統(tǒng)文化里的‘家文化’有異曲同工之妙?！眮碜越虬筒柬f、利比里亞的非洲在華青年在鏡頭前做起帶貨主播，滔滔不絕地介紹著優(yōu)質(zhì)的非洲商品。

這一幕來自正在舉辦的“非洲好物網(wǎng)購節(jié)”浙江專場活動(dòng)。本次活動(dòng)將從4月28日持續(xù)至5月12日，期間中非雙方主播攜手通過淘寶、抖音等直播平臺(tái)，將10余個(gè)非洲國家的50多種“非洲好物”線上推廣。

通過電商平臺(tái)，中國消費(fèi)者能買到來自埃塞俄比亞的咖啡、肯尼亞的紅茶和皂石、南非的紅酒等眾多非洲熱銷特色產(chǎn)品，而直播電商正在搭建中非經(jīng)貿(mào)的新場景。

23歲的津巴布韋青年米萊是浙江大學(xué)公共管理學(xué)院的在讀研究生。在這位2017年從津巴布韋農(nóng)村來到中國東部沿海城市的非洲青年眼中，直播賣商品的背后更是講述非洲的文化故事。

“通過直播間講述一顆咖啡豆背后的故事，可以讓更多中國人了解非洲的風(fēng)土人情?！泵兹R說，在非洲，他們小時(shí)候就用中國制造的產(chǎn)品，而非洲的產(chǎn)品知曉度在中國卻不高。通過直播間的推介，能讓非洲商品走近中國消費(fèi)者。

4月28日，非洲主播正在直播。受訪者供圖

直播電商是浙江省的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。在浙江省商務(wù)廳副廳長張錢江看來，直播間、線下展廳和非洲原產(chǎn)地三地互動(dòng)，可以為消費(fèi)者帶來更好的購物體驗(yàn)。

“活動(dòng)期間我們還把直播間開到非洲去，在南非、剛果金、坦桑尼亞等地設(shè)有5個(gè)直播間?！焙贾葜蟹菢騽?chuàng)始人趙浩興說。

在現(xiàn)場，來自南非的主播通過連麥的方式介紹了當(dāng)?shù)匾豢顭徜N紅酒。通過他們的鏡頭，國內(nèi)消費(fèi)者還能參觀非洲當(dāng)?shù)氐墓S和果園。

“未來數(shù)字貿(mào)易交流是中非經(jīng)貿(mào)合作的新形態(tài)?！泵兹R多次參與中國的直播電商活動(dòng)，他說，數(shù)字化賦能可以幫助更多高質(zhì)量有特色的非洲貨打開中國市場。

4月28日，非洲主播正在直播。受訪者供圖

據(jù)浙江省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，2020年浙江對(duì)非貿(mào)易達(dá)2357億元人民幣，占全國對(duì)非洲貿(mào)易總額的18.2%。截至今年2月底，浙江對(duì)非投資備案額45.51億美元。

“浙江是中國對(duì)非合作的重要省份，在推進(jìn)跨境電商、直播電商進(jìn)入非洲等方面做了很多嘗試。”張錢江說，去年舉辦的非洲產(chǎn)品電商推廣季歷時(shí)3個(gè)月，共開展106場專場直播，成交額超5000萬元人民幣。

越來越多的中國企業(yè)正在抓住對(duì)非合作的機(jī)遇期。湖州開啟“織里童裝非洲出海計(jì)劃”；舟山市通過本地電商平臺(tái)，線上開設(shè)咖啡無界快閃店，通過拍攝快閃短視頻推廣“非洲好物”。

“非洲青年對(duì)跨境電商和直播電商有很高的熱情?！泵兹R說，希望越來越多的中非青年參與進(jìn)來，推動(dòng)中非經(jīng)貿(mào)文化交流，服務(wù)雙方貿(mào)易往來，讓中非貿(mào)易更加健康平穩(wěn)地發(fā)展。