618天貓銷售數據「史上規模最大的演唱會」

天貓618前夕，阿里巴巴發布最新一季財報及2019財年業績，顯示淘寶天貓的年度活躍消費者在過去一財年增長超1億，其中77%的新增用戶都來自三四線城鎮及農村地區。通過聚劃算、天天特賣、淘寶直播等全方位的創新，淘寶在廣闊的下沉市場實現了強勁增長，更給今年天貓618加速品牌、商家下沉帶來巨大驅動力。

就在財報發布的同時，眾多品牌商家獲悉，今年淘寶天貓將攜手開啟史上最大資源投入、最多品牌參與、最大規模讓利的618狂歡。據悉，今年天貓618將帶領更多品牌和商家加速下沉，讓“小鎮青年”們享受到和城市消費者一樣的品質好貨。

過去一年，淘寶已成越來越多“小鎮青年”的生活方式，而這一切都將在今年的天貓618上有更大表現：已成品牌下沉第一平臺的聚劃算，將把更多品牌和商家帶到“小鎮”；天天特賣將給產業集群帶去超過3億訂單；淘寶直播則成為商家“標配”，預計帶動成交突破130億。

下沉再加速：聚劃算為“小鎮青年”帶來更多品牌商家

當前，品牌消費正快速從一二線城市向三四線及以下地區滲透。數據表明，2018年以來參加聚劃算的品牌，平均有80%的成交都來自新購買用戶，而新購買用戶中的近一半來自下沉市場。今年3月，知名母嬰品牌babycare就借助聚劃算，僅用三天訂單就遍及全國全部省區市，其中四線城鎮成交增長489%，五線地區成交增長更是達到507%。

即將到來的天貓618，將開啟史上最多品牌參與、最大規模讓利的狂歡，作為淘寶天貓最重要的營銷平臺，聚劃算就是品牌商家下沉的最大利器。通過“千萬單品打CALL團”、超級單品、周末吾折天、品牌清倉、狂歡日等系列玩法，帶領更多品牌商家下沉，為“小鎮青年”持續帶來優質優價的消費體驗，進一步改變魚龍混雜的市場現狀。

供應鏈再升級：天天特賣將為產業集群帶來3億訂單

在供給側，淘寶引領的模式創新更成為品牌商家下沉、助力產業轉型升級的原動力。作為C2M生態發起者和領軍者，天天特賣將在天貓618期間為產業集群和優質工廠帶來3億筆訂單。

從去年起，天天特賣就先后推出了“天天工廠”和“C2M產區”兩大計劃，宣布將在三年內升級一萬家工廠和100個數字產業集群。當前，天天特賣借助阿里成熟的大數據、IoT技術，正在幫助傳統制造業和地方特色產業進行全方位的數字化升級，實現產銷協同，為廠商降本增效，為消費者孵化更具性價比的品質爆款。

天貓618期間，天天特賣將陸續精選出10萬款擊穿行業價格底線的單品，為超萬家優質工廠和江蘇、浙江、廣東、福建多地的傳統制造業和地方特色產業帶來3億筆訂單，中國制造業C2M模式將得到進一步提升。

直播間成標配：淘寶直播將帶動成交130億

而開啟電商直播新模式的淘寶直播，則將在今年天貓618成為品牌、商家“標配”。數據顯示，2018年以來淘寶上新增的開播商家數增長近3倍，除了傳統的女裝、飾品、美容護膚外，童裝、珠寶、水產肉類、鮮花綠植、零食等行業的商家也紛紛拿起“直播工具”。

經過三年的積淀，越來越多的行業被淘寶直播改造，越來越多的消費者通過淘寶直播“買買買”。2018年淘寶直播平臺帶貨超千億，帶動3位數增長，創造了一個全新的千億級增量市場。

此外，今年天貓618還將打造更多的“播品牌”，商品將成為618期間主播和商家的核心競爭力。無論是貨品品類的豐富度，還是針對下沉市場的細分，淘寶直播都將為每個人找到適合自己的商品。預計618期間直播帶動的成交將突破130億元。

在阿里新一季財報的強勁增長數字之后，天貓618將成為平臺上品牌商家實現更快下沉、更大增長的最佳動力。