淘寶618聚劃算「天貓聚劃算靠譜嗎」

2019年天貓618落下帷幕，展示出雙11量級的爆發動能和主場姿態。作為今年天貓618的主引擎，聚劃算“倚天亮劍”，其核心價值——品牌爆發力，在這次618中一覽無余。

數據顯示，天貓618活動期間，聚劃算整體成交同比去年增長86%，幾近實現增倍。其中，三至五線城市購買用戶和購買金額同比增長更是雙雙超過了100%，展現正品好貨對下沉市場消費者的強大吸引力同時，也引領品牌和商家頻頻超越自我，創造新的銷售成績。

此次天貓618，聚劃算交出的成績單，可以用“三個最”形容，最多品牌新客，最強品牌爆發，最快下沉增速。在“消費升級”與“渠道下沉”的大背景下，聚劃算此役交出亮眼成績單，強勢超越其他電商平臺。

聚劃算在天貓618創下“三個最” 強勢超越其他電商平臺

最多品牌新客 聚劃算為品牌18天帶來3億新客

此次天貓618，聚劃算祭出雙11級別的優惠力度和平臺補貼，頻頻擊穿行業底價。僅最后一天推出的618元iPhone就吸引千萬用戶瘋搶。在下沉策略和實打實的優惠之下，聚劃算對消費者的吸引力持續增長，短短十多天就為品牌帶來了超3億新客。

僅以聚劃算今年主打玩法“千萬爆款團”為例，“每天10個千萬爆款團100個百萬爆款團”的小目標輕松達成。根據后臺數據，每個銷量破萬件的爆款，平均能給品牌帶來上萬名新客。僅此一項，聚劃算在天貓618期間為品牌帶來的新客就有至少5000萬。

主要客群為城市家庭和白領階層的三只松鼠，參與聚劃算“前N件5折”玩法，吸引了一大批價格敏感型的全新用戶，銷量也隨之爆發。618開場以來，三只松鼠零食大禮包已在聚劃算爆賣90萬件。截至6月16日，三只松鼠在聚劃算獲得120萬新購買用戶，如果算上新訪客，數量將更加可觀。“巨劃算”的聚劃算，不僅讓消費者買得更爽更開心，也讓品牌獲得了更大量級增長。

通過極致優惠和下沉市場的持續開拓，聚劃算為品牌帶來新客的速度與效率，已經完全超越其他電商平臺,各行業品牌在聚劃算加速收割新客群。珠寶服飾行業，天貓618期間，平均新客占8成；優質優價的國貨品牌也借助聚劃算獲得爆發，以浙江臺州的新銳電動牙刷品牌福派為例，天貓618開場僅2天就爆賣近40000單，超過去年6月整月，其中來自二線及以下城市的新用戶占據九成。

最強品牌爆發 百余品牌增速破百倍

天貓618狂歡日的第一個小時，美妝品牌蘭蔻就創下5164萬的銷售成績，同比去年增長117倍，比去年6.16-20日5天的銷售總額還高出48%。

在聚劃算的強勢帶動下，今年參加天貓618的品牌，有不少展示出了超越雙11級別的商業爆發力。對于品牌來說，在天貓618期間“參聚”，一次活動爆發出的能量，可以相當于平時一個季度甚至更高的銷量。聚劃算展現出的商業爆發力，也創下了今年618期間各平臺之最。

今年天貓618期間，參聚的歐萊雅95分鐘銷售破億，爆發系數100倍，核心單品2天爆賣30萬支；護舒寶開賣1小時超過去年618最后一波總銷售，爆發系數118倍；Olay光感小白瓶&淡斑小白瓶15分鐘破千萬，爆發系數102倍……

品牌爆發的背后，是聚劃算對品牌的全方位賦能——從數據端賦能產品設計，從市場端引爆品牌銷售，從營銷端提升品牌形象。

6月16日，匹克在聚劃算上創造了單日成交暴漲4300%的成績，其15小時的銷售額就超越去年雙11全天。特別是聚劃算數據幫助匹克設計的“態極”系列，創下款款上新全部賣爆的記錄，新客比例高達90%以上。在聚劃算的幫助之下，匹克不僅鞏固三四線城市的基本盤，更打開了一二線城市更加廣闊的發展通道。匹克也借助淘寶實現了從設計、拉新到銷售的全面自我進化。

此外，阿里豐富的商業生態，還為品牌的發展提供了更多的可能性，在聚劃算的賦能下，科沃斯機器人聯手天貓精靈，共同推出語音控制的青春版掃地機器人，產品一經上線便極速賣爆。

最快下沉增速 下沉市場增長翻番

今年天貓618，聚劃算還創下了中國電商平臺中，最快下沉增速的記錄，三至五線城市購買用戶和購買金額同比增長雙雙超過100%。聚劃算攜正品好貨強勢下沉，滿足低線城市用戶需求的同時，強勢擠壓山寨劣質產品的生存空間。

被視為消費升級代表的蘋果手機，只用了 2 分 45 秒就率先進入天貓618“億元俱樂部”。爆發增長的背后，是來自下沉市場的巨大消費動力。天貓618期間，蘋果品牌三至六線城市的成交同比增長達 170%，比一二線城市高出近 1 倍。在聚劃算，iPhone XR 1分鐘成交就突破 5000 萬。

因特賣模式更具價格吸引力的聚劃算，在此次618期間成為品牌好貨觸及小鎮青年的首選平臺。跑步機品牌億健在聚劃算的數據賦能之下，推出了千元跑步機“億健note”，上線天貓618后一路賣爆，購買這款跑步機的消費者，7成來自三至六線城市，“幾乎全都是新客”。風靡于北上廣深的健身熱潮，也因為聚劃算吹到了中西部小鎮。天貓618期間，億健實現了同比203%的銷量增長。

今年天貓618，億健在聚劃算的數據賦能下推出首款千元跑步機，在下沉市場賣爆

“今年618，天貓實現了超乎預期的增長，聚劃算營銷平臺更是實現了全面爆發，這反映了淘寶天貓加速向三四線滲透，幫助品牌商家抓住了增量市場。來自新用戶的強大購買力，也展現了當下國內市場蓬勃的消費需求和強勁的增長動能。”阿里巴巴營銷平臺總經理家洛表示。