信息流廣告是什么意思「手機(jī)信息流廣告」

姓名：信息流廣告

生卒年：不詳

國(guó)內(nèi)常駐地：今日頭條/抖音、百度、微博、快手、騰訊...

提起信息流廣告，顧名思義指的是以信息流場(chǎng)景作為傳播媒介的廣告，這么叫其實(shí)不算很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膮^(qū)分方式，主要是為了和之前盛行的在搜索場(chǎng)景中出現(xiàn)的廣告作為區(qū)別。最開始的信息流主要是指類似于今日頭條的新聞頁面和視頻頁面的展示方式，但在日常工作和稱呼中，陸續(xù)也把類似于抖音的上下滑視頻流，淘寶的商品列表頁等也稱作信息流，而在里面出現(xiàn)的廣告，則為信息流廣告。后續(xù)則陸續(xù)也把部分在開屏場(chǎng)景，激勵(lì)視頻場(chǎng)景等出現(xiàn)的廣告，也會(huì)統(tǒng)一稱作信息流廣告。從字面而言，開屏場(chǎng)景（效果廣告部分）和激勵(lì)視頻與“信息流”這個(gè)詞可以說聯(lián)系不大，但從廣告的本質(zhì)邏輯而言，將其放在一起討論似也恰當(dāng)。這里既然提到了廣告的本質(zhì)邏輯，讓我們先回到廣告這個(gè)含義的本身。

在我們看待廣告的時(shí)候，可以有很多角度：可以把廣告視為一種行業(yè)，也可以把廣告當(dāng)做一種傳播方式，還可以把廣告當(dāng)做一種社會(huì)現(xiàn)象，更別忘了廣告其實(shí)還是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)組成部分，當(dāng)然在某些時(shí)候的部分消費(fèi)者可能也把廣告看成一種垃圾。在艾伯特拉斯克的定義中，所謂廣告，是“由因果關(guān)系驅(qū)動(dòng)的以印刷為形式的推銷術(shù)”，當(dāng)然大家看到這個(gè)定義后也會(huì)明白，“以印刷為形式”，肯定是在信息革命之前發(fā)生的事了。而威廉阿倫斯在《當(dāng)代廣告學(xué)》一書中，將廣告的定義則擴(kuò)展為“是由已確定的出資人通過各種媒介，進(jìn)行有關(guān)產(chǎn)品的非人員信息傳播活動(dòng)”。

我們可以先就這個(gè)定義進(jìn)行一下具體的拆解，先來看定義中“已確定的出資人”，這個(gè)一般會(huì)叫做“廣告主”或者“客戶”。在當(dāng)今的廣告形式中，出資人可能直接和媒介對(duì)接，這種出資人則叫做“直客”，也可能委托一個(gè)第三方機(jī)構(gòu)來媒介對(duì)接，這種第三方機(jī)構(gòu)一般被叫“代理商”。但無論是通過直客還是代理的方式，出資人進(jìn)行傳播活動(dòng)的意愿和資金是廣告活動(dòng)的起點(diǎn)，故關(guān)于此的效率優(yōu)化是廣告行為中不可繞開的一環(huán)，在后面的文章中也會(huì)進(jìn)行專門的討論。

然后再來說“有關(guān)產(chǎn)品”。這個(gè)產(chǎn)品可以是具體的商品，比如某個(gè)淘寶店的商品（在信息流廣告中，按照營(yíng)銷目標(biāo)一般叫商品購(gòu)買廣告），再比如某個(gè)APP（在信息流廣告中，按照營(yíng)銷目標(biāo)一般叫應(yīng)用下載廣告）；產(chǎn)品也可以是某種服務(wù)，比如教育培訓(xùn)服務(wù)，這種類型的廣告往往是通過表單提交方式，收集對(duì)此廣告感興趣人的聯(lián)系方式，再由廣告主去聯(lián)絡(luò)并發(fā)生后續(xù)轉(zhuǎn)化；當(dāng)然了，產(chǎn)品也可以指某些觀點(diǎn)。比如Facebook在大選期間投放的支持拜登的一些宣傳。

定義中所謂“非人員”，指的是大眾化的傳播，通俗點(diǎn)理解就是傳播的流量一定是要面向大眾而非個(gè)人。最后我們來說一下定義中的“媒介”?；ヂ?lián)網(wǎng)本質(zhì)上就是廣告發(fā)展的媒介，但這個(gè)媒介發(fā)展的竟是如此之快可能超出了大多數(shù)人的想象。媒介從最開始的報(bào)紙電話電視到后來的互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)部本身也經(jīng)歷了郵箱廣告、門戶banner廣告、搜索廣告、信息流廣告等多種形式的媒介。根據(jù)QuestMobile的相關(guān)數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9143.9億，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模達(dá)到5439.3億。今天，只要你身處廣告市場(chǎng)，不管你是什么角色，似乎都很難和互聯(lián)網(wǎng)廣告完全繞開。

讓我們回到互聯(lián)網(wǎng)中最具發(fā)展勢(shì)頭的信息流廣告，發(fā)現(xiàn)其也仍在阿倫斯的定義內(nèi)涵之下。接下來的文章中，我們將會(huì)具體圍繞“媒介”、“有關(guān)產(chǎn)品”、“出資人”、“傳播活動(dòng)的效率”這四個(gè)角度進(jìn)行展開的描述，從而希望能幫助對(duì)于信息流廣告或者計(jì)算廣告感興趣的朋友能對(duì)這個(gè)行業(yè)有一定的了解。