信息流廣告是什么意思呀「短視頻信息流廣告是什么意思」

信息流廣告是近兩年比較火的廣告之一，之前是SEM競(jìng)價(jià)比較火，信息流廣告之所以火，據(jù)我這幾年的廣告投放經(jīng)驗(yàn)，是因?yàn)橄啾容^SEM競(jìng)價(jià)類的廣告，信息流在獲客成本上比較低，但是在一定程度上，確實(shí)沒(méi)有SEM競(jìng)價(jià)成交率高，這些和行業(yè)以及產(chǎn)品也有一定的關(guān)系。

信息流廣告

一、信息流廣告的理解

顧名思義，信息流廣告就是廣告，但絕不僅僅是廣而告之，目的都是為了成交，為了收益，信息流廣告就是互聯(lián)網(wǎng)廣告，某些廣告形式的總稱，因?yàn)槠湫问蕉喾N多樣，比如圖片、圖文、視頻等，一般在用戶瀏覽文章資訊時(shí)會(huì)出現(xiàn)，根據(jù)你瀏覽的內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)性投放和展現(xiàn)。

信息流廣告是目前主流的廣告形式之一，可以通過(guò)算法推薦進(jìn)行精準(zhǔn)投放，通過(guò)定向投放，鎖定精準(zhǔn)人群進(jìn)行廣告的展現(xiàn)，從而使用戶觸達(dá)到廣告頁(yè)面，進(jìn)而形成咨詢、成交。定向人群的屬性很多，比如年齡、性別、地域、興趣愛(ài)好等等。

二、信息流廣告投放的平臺(tái)

第一個(gè)出現(xiàn)信息流廣告的平臺(tái)是Facebook，Twitter、新浪、騰訊、今日頭條、微信朋友圈、微博粉絲通、國(guó)內(nèi)主要的搜索引擎等（百度、搜狗、360、神馬，其中的搜索和信息都是移動(dòng)端）。

可以給大家細(xì)分一下分享出來(lái)，大致分為5類平臺(tái)：

1、新聞資訊平臺(tái)

新浪新聞、今日頭條、一點(diǎn)資訊、趣頭條、鳳凰新聞、搜狐新聞、騰訊新聞等；

這種平臺(tái)的特點(diǎn)就是：用戶使用的頻次高、粘性強(qiáng)、而且時(shí)間較長(zhǎng)。

信息流廣告平臺(tái)

2、社交平臺(tái)

最為明顯的就是微信朋友圈，其次有QQ空間、新浪微博，還有后來(lái)的陌陌交友軟件等；

這種平臺(tái)的特點(diǎn)就是：用戶以年輕人為主，所以它的接受能力較強(qiáng)，而且互動(dòng)性也很強(qiáng)。

3、瀏覽器平臺(tái)

這類平臺(tái)大家就也是比較熟悉的，一般情況下，只要是瀏覽器，都有信息流廣告的出現(xiàn)。比如百度瀏覽器、搜狗瀏覽器、360瀏覽器、UC瀏覽器、小米瀏覽器、華為瀏覽器等，一般手機(jī)都自帶自家的瀏覽器；

這種平臺(tái)的特點(diǎn)就是：用戶體量較大，符合網(wǎng)民的搜索的習(xí)慣，而且手機(jī)自帶瀏覽器本身就占有大量的消費(fèi)使用者。

4、短視頻平臺(tái)

這種平臺(tái)大家更為熟悉了，抖音、快手、火山、西瓜、好看、度小視、小紅書(shū)等；

這種平臺(tái)的特點(diǎn)就是：展示出來(lái)的廣告內(nèi)容比較生動(dòng)形象，對(duì)用戶印象更加深刻。

5、知識(shí)問(wèn)答平臺(tái)

這種平臺(tái)我們業(yè)內(nèi)人士稱其為：?jiǎn)柎馉I(yíng)銷(xiāo)，平臺(tái)也較多，比如百度知道、搜狗問(wèn)問(wèn)、360問(wèn)答、知乎、天涯等；

這種平臺(tái)的特點(diǎn)就是：一般都是以提問(wèn)和回答的形式展示，用戶對(duì)自己產(chǎn)品的疑問(wèn)只要在問(wèn)答平臺(tái)提問(wèn)發(fā)布出來(lái)，就會(huì)有各類人士進(jìn)行回答，分為專業(yè)人士的專業(yè)回答和普通人士以自己的經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知進(jìn)行的回答。能夠切實(shí)解決提問(wèn)者的需求。

信息流廣告的優(yōu)勢(shì)

三、信息流廣告與其他廣告的區(qū)別

首先我們要清楚的是，信息流廣告和搜索廣告、傳統(tǒng)廣告的區(qū)別：

1、傳統(tǒng)廣告一般都是在乙方（APP或網(wǎng)站）平臺(tái)的廣告位進(jìn)行一定時(shí)間內(nèi)的投放；

2、搜索廣告一般就是用戶主動(dòng)檢索關(guān)鍵詞，展示出來(lái)的以圖文的廣告樣式；

3、信息流廣告一般都是根據(jù)用戶的使用習(xí)慣，比如使用了什么APP，什么類型的APP，訪問(wèn)了什么網(wǎng)站，什么類型的網(wǎng)站，根據(jù)用戶使用的這些習(xí)慣進(jìn)行定向投放。相對(duì)較為精準(zhǔn)。

總結(jié)：以上這篇關(guān)于信息流廣告的原創(chuàng)文章大概使用了我36分鐘左右的時(shí)間，希望這1200左右的文字能夠給大家解釋清除什么是信息流廣告，也真心希望對(duì)大家有所幫助。