電商去中心化「海浪的沖擊力有多大」

此前，我在一篇文章中提到了一個去中心化電商的概念，一些朋友們紛紛咨詢什么是去中心化電商。由于這個概念太新，這個新業態太超前，具體從外延與內涵上準確周密定義還需要時間積累。不過，我們可以從一些蛛絲馬跡中簡單談談，做一些探討。

去中心化電商是相對于中心化電商而言的。目前的阿里巴巴、京東、亞馬遜等都是中心化電商平臺模式。這種電商模式經過多年積累已經大而全，一時撼動這些平臺很難。不過，另一些問題也隨之出現。從供給方來看，進入平臺門檻與成本越來越高，隨著平臺的無限擴大，平臺本身管理成本較大幅度上升，一個假貨問題基本是癌癥，無法治愈。同時，隨著消費者消費水平的提升，消費升級撲面而來，個性化需求洪水般襲來。中心化的電商平臺已經很難適應消費升級的到來。

最應該引起極大關注的是，隨著社交媒體的崛起，微博、微信、微頭條、百度動態以及未來的Facebook、推特等涌現出一批微商、大Ｖ、中Ｖ們。由于粉絲數量的絕對優勢開始向電商轉移。大Ｖ造酒賣酒貌似潮流，一批大Ｖ要么自己開始做電商，要么受托合作做電商。大Ｖ于建嶸微博賣酒紅紅火火。微信各種小程序以及微信群、朋友里各種微商熱熱鬧鬧。不說別的，就自己家里成員現在購買衣食住行特別是地方特色農副產品，首飾，服裝等基本都在朋友圈、微信群里搞定。青島一個女孩做的個性化女裝在朋友群已經火了兩年多，自家美女們基本是忠實消費者。最近聽她們在議論說，這女孩自己搞了一個網絡銷售平臺開始銷售。類似這些不勝枚舉。社交電商是未來趨勢，社交電商特點就是去中心化的。

內容電商已經撲面而來。一篇非常有意思，嬉笑怒罵的文章看到最后竟然是一篇高超的廣告，而這時讀者的購買欲望已經被調起來，眼睛往下看，商品鏈接就在眼前，點開即可購買。即使一篇理論深刻，有點枯燥的文章，看到文中或者文末都有購買文章相關的商品與書籍鏈接。內容帶動電商銷售，同樣潛力巨大，而內容電商同樣是去中心化電商的組成部分。

當然，還包括搜索電商等多種多樣的形式。都具有去中心化電商的特征。

去中心化電商的興起一定是未來趨勢。這對傳統電商的沖擊已經直面而來。包括阿里巴巴、京東等幾大中心化電商平臺，或面對的沖擊會更大。一不小心也成為傳統了。今年618傳統電商流量較大幅度下滑就是信號。

給我們的啟發是，新經濟新科技新金融的命脈在于不斷創新，同時也時時刻刻被創新產品模式倒逼著。不要懼怕他們的一時壟斷，一刻不可一世。只要整個社會的創新沒有枯竭，螳螂捕蟬，黃雀永遠在后面，永遠都必須有危機感。

新科技領域一個特點是，幾年幾十年積累的成功，也許一年或者瞬間就坍塌了。柯達膠卷、諾基亞手機、摩托羅拉等教訓都非常深刻。

面對去中心化電商的到來，每一個人都是幾乎特別是已經擁有一定量粉絲與流量的各種V們以及微商做到一定程度的，都是遇到難得的機會。

同時，傳統電商平臺加快轉型已經迫在眉睫了。

余豐慧教授公眾號：yfh60716