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頭條系電商為什么會走入歧途呢「走入歧途什么意思」
【齊大圣論道線下互聯網】[咖啡]
早安,在云多風播雨的上海問候各位[抱拳]#互聯網#?
在今日頭條看到一個兒童盤發器廣告,確實很不錯,然后果斷下單買了。不過下單是去了別的電商平臺,而不是頭條,因為一模一樣的產品,頭條平臺要賣39.8元,另外那家電商平臺只要8.8元,只要不是錢多到隨便花的人家,這樣選擇純屬正常。
淘寶天貓京東這一類的電商平臺,本質上就是電子貨架,可以擺放無窮多產品,不過,就是沒有推廣功能。今日頭條是個信息集合平臺,用戶通過搜索信息、觀看新聞等等方式把自己關心的事情暴露給后臺,頭條系平臺都是利用這個不斷優化推送的信息,讓用戶越來越多發現自己感興趣的內容,從而被牢牢粘住。當然,頭條系平臺,也很清楚地知道該給不同的用戶推送不同的廣告。因此,頭條系平臺具有淘寶天貓京東這類電子貨架平臺所不具備的Marketing功能。
不過,頭條系電商部門卻不是這么想的,他們自覺自愿地把自己定義為“二線電商平臺”,也就是比淘寶天貓京東這類電子貨架平臺低一級的平臺;他們主動地邯鄲學步,努力把自己打造為模仿淘寶天貓京東的電子貨架平臺;他們制定的不合理的分成比例,“逼”著供應商用更爛的產品更低的結算價更高的銷售價,滿足頭條系平臺高到不合理的分成比例要求。于是,頭條系正沿著當年電視購物的不歸路極速挺進,推送出來的廣告越來越精準,如果下單,買到的產品卻每次都有上當、被斬沖頭的強烈感覺。
我想,像我這樣頭條平臺看信息、貨架平臺下訂單,是不是越來越成為頭條用戶的常態?
頭條系平臺的電商業務,已經走入歧途了!
[論道出發點:所謂傳統企業,就是從產品出發去找顧客;所謂互聯網企業,就是先圈人,再根據這些人的需要提供產品/服務]
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