騰訊視頻潮流節(jié)目「時(shí)代潮」

文 | Mia

“Cool！難得看到國(guó)內(nèi)有講街頭文化講得這么好的節(jié)目。這是騰訊視頻干的事兒？”一位Sneakerhead在《我們的浪潮》剛上線之際就在朋友圈發(fā)出感嘆。

隨著街頭、美妝、發(fā)型主題的持續(xù)播出，不同圈層的年輕觀眾難得地做出了一致的表達(dá)：“青年文化的正確打開(kāi)方式”、“用紀(jì)錄片手法呈現(xiàn)亞文化，太酷了”、“了解小眾文化之后你會(huì)發(fā)現(xiàn)它有多迷人”、“看到同類，感恩鵝廠做了這部片子”等評(píng)論頻頻見(jiàn)于影片的話題討論中。

拍攝《美妝美幻》分集的導(dǎo)演韓夏在微博上寫(xiě)道：“拍攝這些人物過(guò)后，想法發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在可以完全不化妝去任何地方，在化妝的時(shí)候考慮‘別人喜不喜歡’的顧慮也不太存在了，我開(kāi)始用‘非常規(guī)’的方式化妝，這是他們帶來(lái)的自由感?！?/p>

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所有的贊譽(yù)指向了這部由騰訊視頻出品、企鵝影視與異視異色聯(lián)合制作的首部全球潮流文化體驗(yàn)式紀(jì)錄片——《我們的浪潮》?！段覀兊睦顺薄芬猿迸啤⒒逯黝}的《來(lái)自街頭》、化妝與造型主題的《美妝美幻》、發(fā)型主題的《從頭開(kāi)始》，派對(duì)主題的《愈夜愈潮》為四大內(nèi)容。目前，《我們的浪潮》在豆瓣上評(píng)分為8.7分，自由，文化，融合，自我，獨(dú)立，創(chuàng)造等成為影片貫穿始終的氣質(zhì)關(guān)鍵詞。

12月27日、28日的南京市中山路，人頭攢動(dòng)。一番巧妙改造之后，一位樣貌樸素的學(xué)生瞬間化身成為一名梳著臟辮造型、相當(dāng)SWAG的街頭潮人。

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這是《我們的浪潮》聯(lián)合YOHO！STORE和NARS發(fā)起的“改頭換面POPUP”線下潮流體驗(yàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，由專業(yè)彩妝師和臟辮師為體驗(yàn)者現(xiàn)場(chǎng)打造臟辮造型。這成為本片在線下的延伸與呼應(yīng)：來(lái)自街頭，而后回到街頭。

“街頭是我們沒(méi)有屋頂?shù)募?，一個(gè)接受所有人的家。”跟隨著《我們的浪潮》每期觀察體驗(yàn)者的腳步，觀眾漫步于洛杉磯，倫敦，首爾，東京、拉各斯，孟買(mǎi)，與當(dāng)?shù)爻绷鲌F(tuán)隊(duì)促膝而談。

在五光十色的街頭，每個(gè)人真實(shí)的故事漸次上演： 倫敦傳奇滑板圣地Southbank的滑手對(duì)抗資本，捍衛(wèi)著自己的社區(qū)；樂(lè)隊(duì)主唱Angel私底下性格靦腆，用看似“可怖”的哥特妝為自己被校園霸凌傷害過(guò)的內(nèi)心帶來(lái)安全感；印度的Yashna以藝術(shù)妝容堅(jiān)持自己藝術(shù)家的夢(mèng)想，為印度傳統(tǒng)拉沃尼舞者加入全新妝容嘗試。

“我們用顏色裝點(diǎn)著外部的自我，但它同時(shí)，也是我們內(nèi)心的映射?！彼麄兛此齐x經(jīng)叛道，卻共同傳遞出年輕世代自由無(wú)羈的精神，并呈現(xiàn)出不受束縛的創(chuàng)造力，和對(duì)自身民族歷史文化的傳承與尊重。

CBNData聯(lián)合YOHO！發(fā)布的《2019中國(guó)潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，全球潮流市場(chǎng)規(guī)模2017年已超2000億美金，中國(guó)線上綜合潮流市場(chǎng)規(guī)模增速達(dá)到綜合電商市場(chǎng)增速的兩倍。潮流文化正值風(fēng)口，各大平臺(tái)紛紛布局。而被稱為“潮流圣經(jīng)”的《我們的浪潮》是其中最能體現(xiàn)潮流文化本質(zhì)的一個(gè)，它不僅得到了許多圈層意見(jiàn)領(lǐng)袖的肯定，更喚起了街潮，滑板，臟辮等小眾文化愛(ài)好者的共鳴。

如同其他有影響力的文化產(chǎn)品一樣，《我們的浪潮》在主話題之外還引發(fā)了相關(guān)衍生話題討論。在知乎上，《我們的浪潮》引發(fā)了“潮流是否有門(mén)檻”的討論，下面的最贊回答認(rèn)為：“潮流的迷人之處就在于它沒(méi)有任何門(mén)檻，它是一種包容又不斷更新?lián)Q代的生活態(tài)度，也是一種自我認(rèn)知?！逼渌鹬饕蔡岢隽烁髯圆煌挠^點(diǎn)。潮流文化并不等同于消費(fèi)主義，這并不是一部“閱后即忘”的作品，而是激發(fā)了更多的思潮碰撞激蕩，并啟迪著年輕人的創(chuàng)造力。

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從更宏觀的視角來(lái)看，《我們的浪潮》不僅提供了一份潮流文化樣本，更提供了一份全球Z世代興趣愛(ài)好的視聽(tīng)報(bào)告。《2019騰訊00后研究報(bào)告》指出，00后的TOP5價(jià)值觀包括博愛(ài)-大自然、行動(dòng)自主、博愛(ài)-關(guān)注、社會(huì)安全、友善關(guān)懷等。作為未來(lái)十年的消費(fèi)主力，Z世代被賦予了太多的社會(huì)關(guān)注，又承載了太多誤解。全面剖析Z世代青年文化的題材在市場(chǎng)上尚屬稀缺，而《我們的浪潮》為研究者提供了Z世代精神面貌的一個(gè)切面。

從紀(jì)錄片類型來(lái)看，本片基于大量調(diào)研和深入文化根源的觀察完成了Z世代群像刻畫(huà)，潮流達(dá)人馬伯騫、胡天祐、吳佳燁、劉柏辛、朱婧汐等體驗(yàn)者帶領(lǐng)觀眾深入多個(gè)地域、多種反差文化，其介入式的人文視角，為運(yùn)用側(cè)寫(xiě)式拍攝、旁白敘事手法的傳統(tǒng)紀(jì)錄片帶來(lái)了迥異的浸入式感受。運(yùn)用側(cè)寫(xiě)式拍攝和旁白敘事手法的紀(jì)錄片帶來(lái)了迥異的浸入式感受。創(chuàng)新、大膽、挑戰(zhàn)，這是潮流文化的態(tài)度，是《我們的浪潮》的態(tài)度，也是騰訊視頻的態(tài)度。

根據(jù)傳播學(xué)家麥克倫漢提出的媒介理論，人類社會(huì)經(jīng)歷了“部落化”“非部落化”，正在進(jìn)入“重新部落化”的時(shí)代。近年來(lái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的“重新部落化”背景下，各個(gè)社群加速裂變分化，社群內(nèi)部聯(lián)系空前緊密，維系社群成員關(guān)系的紐帶不再是傳統(tǒng)社交關(guān)系，而更多地是年輕世代基于興趣愛(ài)好的“趣緣社交”。

《我們的浪潮》將目光聚集于青年文化圈層群體，在各網(wǎng)絡(luò)社區(qū)引發(fā)與潮流文化、滑板運(yùn)動(dòng)等有關(guān)的廣泛討論，線下發(fā)起“改頭換面POPUP”活動(dòng)，幫助不同小眾社群“辨識(shí)同伴”，發(fā)展趣緣社交，帶來(lái)了集體認(rèn)同感。一位平時(shí)臟辮示人的亞文化愛(ài)好者表示：“通過(guò)《我們的浪潮》看到了同類。”通過(guò)主動(dòng)參與二次傳播、討論以及感受相關(guān)圈層文化，各個(gè)社群不僅僅停留于信息接收者，更成為傳播鏈條上的主動(dòng)創(chuàng)造者之一，而青年文化也因此獲得了更持久的生命力。

《我們的浪潮》收獲不俗口碑和諸多關(guān)注，與騰訊視頻長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)細(xì)分領(lǐng)域紀(jì)錄片和綜藝的持續(xù)關(guān)注開(kāi)發(fā)不無(wú)關(guān)系：剛剛發(fā)布的《2019騰訊視頻年度指數(shù)報(bào)告》指出，2019年騰訊視頻節(jié)目人均觀看時(shí)長(zhǎng)從去年的33.64分鐘增長(zhǎng)到35.19分鐘，平臺(tái)29歲以下互聯(lián)網(wǎng)核心用戶占比近9成，“青年潮起”已然成為騰訊視頻在內(nèi)容領(lǐng)域的一面旗幟。

2019騰訊視頻V視界大會(huì)片單顯示，2020年騰訊視頻將在垂類綜藝和紀(jì)錄片上持續(xù)發(fā)力：例如聚焦樂(lè)活主義的《我要獨(dú)自生活》，社交關(guān)系類如《空氣突然安靜》，相聲類如《德云供笑社》，專注創(chuàng)意腦洞的《超級(jí)變變變》等。紀(jì)錄片頻道將從美食，歷史，潮流，自然等多個(gè)維度發(fā)力，提供十多部紀(jì)錄片內(nèi)容。

視線重新回到《我們的浪潮》，為什么要制作這樣一檔節(jié)目？ 擔(dān)任監(jiān)制的企鵝影視紀(jì)錄片工作室總監(jiān)朱樂(lè)賢說(shuō)：“對(duì)騰訊視頻來(lái)說(shuō)，我們希望我們的紀(jì)錄片能夠讓更多的年輕人看到，呈現(xiàn)更多元更具創(chuàng)造性的內(nèi)容。”分集導(dǎo)演孫宇給出的答案是：“我們希望能夠通過(guò)這個(gè)紀(jì)錄片讓觀眾了解潮流文化的歷史和根源，從而不再盲目跟風(fēng)。”

內(nèi)容平臺(tái)如何制造情感共鳴，收獲年輕用戶的好感？對(duì)用戶的深度理解是一切的起點(diǎn)。除了專注眼前，更要放眼未來(lái)。

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臟辮，藝術(shù)妝容，滑板為何成為被凝視與研究的對(duì)象？因?yàn)檫@些看似小眾的潮流不僅是年輕人的自我表達(dá)的出口與心靈外化的象征，同時(shí)也指向了未來(lái)：貧富、地域等差異，都無(wú)法阻擋年輕一代追求自身的愛(ài)好與夢(mèng)想，潮流表象的里面，觀眾得以看到年輕世代的所思所想。TA們從生活中挖掘興趣、因全球化和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展連接成同類，共同發(fā)揮不被定義、打破常規(guī)的創(chuàng)造力。創(chuàng)造力恰是“青年潮起”的精神能量，它蘊(yùn)含著更新生活方式、大眾審美的“海嘯”。這是《我們的浪潮》的未來(lái)意義。

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這是一場(chǎng)異常盛大、永不落幕、屬于年輕人的派對(duì)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在2020年開(kāi)啟的下一個(gè)十年中，新的“潮流分子”還將不斷加入進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的內(nèi)容中?，F(xiàn)在，可以回答開(kāi)頭的那個(gè)疑問(wèn)“這是騰訊視頻干的事兒？”——讓年輕人“見(jiàn)天地，見(jiàn)同類，見(jiàn)自己”，這正是包括《我們的浪潮》在內(nèi)的青年文化內(nèi)容在做的事。