陳情令和鎮魂「鎮魂同款汽車」

日前，因9月21日舉辦的《陳情令》泰國見面會，#陳情令泰國見面會#、#肖戰王一博陳情令泰國見面會#、#陳情令泰國應援#、#陳情令泰國發布會#、#肖戰王一博合唱無羈#等多個話題于見面會當天先后登上微博熱搜榜，截至發稿前，跟“陳情令泰國見面會”相關的微博話題的總閱讀量已經超過60億。

回歸到劇目本身，《陳情令》的表現也非常可觀。截至發稿前，該劇的總網播量已經超過60億；口碑方面，《陳情令》則一路逆襲拿下8.1的豆瓣高分，并憑借超62萬的評分人數成功打破國產劇豆瓣評分人數記錄，足見該劇的強大生命力和號召力。

事實上，因內容題材、劇目熱度和市場話題度的關系，大家在提及《陳情令》的時候，很容易聯想到去年暑期檔熱播的一部劇——《鎮魂》，但從整體表現，這兩部劇雖然看似“款式”相同，“命運”卻截然不同。

從一年一爆

看《陳情令》《鎮魂》的同款品相

2018年暑期檔，白宇、朱一龍主演的《鎮魂》先聲奪人，在“鎮魂女孩”的瘋狂打call下，成為當年暑期檔上半程的領軍之作。

2019年暑期檔，肖戰、王一博主演的《陳情令》成功破圈，憑借高網播、高熱度、高口碑在今年暑期檔留下濃墨重彩的一筆。

最重要的是，同為暑期檔爆款且容易被大家聯系到一起的兩部劇目，《陳情令》與《鎮魂》有著很多相似之處。

首先，從內容題材上看，《陳情令》《鎮魂》均是“雙男主戲”，且都是根據知名網文IP改編而來。其中《陳情令》改編自墨香銅臭的小說《魔道祖師》；《鎮魂》則改編自Priest的同名小說。

其次，兩部劇的原著小說都具有強大的粉絲基礎。《魔道祖師》于2015年開始連載，2017年連續一年霸占了晉江文學城的銷量金榜和霸王票總榜的冠軍，目前該書在晉江文學城上的總積分為140億 ，讀者收藏量為109萬 ，書評為44萬 ，在網文界的知名度頗高。再看小說《鎮魂》，出自知名作家Priest之手，在晉江文學城上的總積分接近60億，讀者收藏量同樣超過69萬，且在豆瓣讀書上，《鎮魂》系列作品的評分全都在8分以上，兼具熱度和口碑的這部小說同樣是網文界的“佼佼者”。

此外，《陳情令》《鎮魂》兩部劇的影視化思路也趨同，都在極力規避以往IP改編的雷區，不管是在演員陣容上、劇情呈現上，還是世界觀的打造上，都在盡可能的還原原著、貼近原著。正因如此，兩部劇播出后才能獲得書粉和劇粉的一致好評，不僅劇集本身霸屏各大榜單，連帶著劇中的幾位主演，如白宇、朱一龍、肖戰、王一博等人的知名度也隨之暴漲。

同款不同命

《陳情令》的“吸金”能力為何更強？

毋庸置疑，《陳情令》與《鎮魂》的網播成績、口碑、市場熱度、話題度等均表現不俗，但從整體的發展走向來看卻截然不同。

《鎮魂》雖然憑借演員演技、人設等成功打開市場，后續也進行了IP的開發運營，比如衍生品開發、電商等，但從效果來看影響力依舊局限于劇目本身。反觀《陳情令》則在IP的全產業鏈開發運營方面做得風生水起，博得“陳情令”IP商業價值的最大化——不僅開啟了國內劇集“單點付費”的先河，吸金超1.5億元，音樂、周邊、演唱會等收入也頗為可觀。究其原因無怪乎兩點：

一、兩部劇在IP運營策略上的差異化

或許是受原著《魔道祖師》IP運營思路的影響，相較而言，《陳情令》在IP全產業鏈的開發布局上更具全局性和前瞻性。除了常規的粉絲見面會、衍生品開發等模式，“陳情令”還在IP的各個環節大力布局，比如推音樂專輯、舉行線下演唱會、探索品牌跨界聯動等，后續還將開發網絡大電影、游戲等，一方面為IP本身賦予了更多的文化價值，另一方面也通過拉長運營時間的跨度賦予IP更大、更久的商業變現能力。

二、粉絲權利的崛起

近兩年，粉絲的話語權不斷加大，在IP運營中也有著更強的參與感。因此，相較于《鎮魂》開播之后才走進粉絲視野，《陳情令》早在立項之初就備受關注，拍攝制作期間，粉絲更是緊隨該劇的一舉一動，并不斷發聲。同時，劇方也深諳時下粉絲之重要，不僅在劇目改編時追求品質，追求如何取得書粉認同和吸引劇粉間的平衡，在“陳情令”IP的開發上，同樣以提高粉絲體驗為先，重量更重質，也才有了吸金能力超強的“陳情令”。

結語

眼下，越來越多跟《陳情令》《鎮魂》“同款”的劇目已經在籌備中，有的甚至已經開拍。這些劇能從《陳情令》《鎮魂》“同款不同命”中獲得怎樣的啟發？是跟《陳情令》“同呼吸”？還是跟《鎮魂》“共命運”？還需拭目以待。

【文/電視劇鷹眼】

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