淘寶信息化程度「淘寶標(biāo)題全部改了沒有展現(xiàn)了怎么辦」

引言

其實(shí)從2016年淘寶全面進(jìn)入無線之后，戰(zhàn)略從獲得更多的流量，變成獲得更多的用戶時(shí)間，邏輯其實(shí)很簡單，現(xiàn)在電商流量至少在注冊(cè)用戶這塊基本上就到頭了，除了老弱病殘之外，能夠在電商平臺(tái)買東西的，基本上都已經(jīng)在電商上面了。

那么現(xiàn)在唯一的問題是，我平時(shí)一周打開三次淘寶，現(xiàn)在能不能每天都打開？我平時(shí)每次只打開5分鐘，現(xiàn)在是不是能夠打開一個(gè)小時(shí)，因?yàn)榇蜷_的時(shí)間越長，意味著淘寶能夠獲取的流量越大。

我們知道淘寶是通過買賣流量去獲取利益的，所以它有足夠多的流量賣給你的時(shí)候，它的商業(yè)價(jià)值自然變得很高，所以說6年以來淘寶一直在做一件事情，叫做拉長用戶的停留時(shí)間。

但是做內(nèi)容做了6年，不管是做短視頻還是做直播，現(xiàn)在數(shù)據(jù)變得怎么樣，淘寶內(nèi)容化進(jìn)度變得怎么樣，我們主要來聊一下這個(gè)話題。

我們先來看一組數(shù)據(jù)，目前互聯(lián)網(wǎng)整體的時(shí)長占比，我們大部分的用戶平時(shí)花時(shí)間都在干嘛？2020年的時(shí)候，21%的時(shí)間是在刷短視頻，那時(shí)候抖音已經(jīng)超級(jí)火了，23%左右的時(shí)間在即時(shí)通訊（QQ、微信）這一塊，6.4%左右的時(shí)間在綜合資訊，6.8%的時(shí)間再看視頻，還有5%的時(shí)間是綜合電商。

再來看去年，短視頻從21%增長到了26%，就一年的時(shí)間，短視頻消耗用戶的時(shí)間提升了5%，其實(shí)比較慘的并不是阿里，而是微信的整體占領(lǐng)用戶的時(shí)間下降了百分之二點(diǎn)幾左右，綜合資訊和電商也沒怎么變，小幅下降了0.5%，綜合電商通過不懈的努力增多了0.5%。

我們?cè)賮砜匆幌翧PP的，首先是字節(jié)系（抖音、火山、頭條）占用戶的時(shí)間從2020年的15.8%增加到了21%，也就是全部靠抖音，大家每年在抖音上的時(shí)間多花了5%，比較慘的還是騰訊，騰訊系減少了4%，其實(shí)現(xiàn)在抖音還不是搶電商的時(shí)間，搶的是微信的時(shí)間。

大家比較關(guān)心的是淘寶，阿里系從6.7%到了6.7%，也就是說沒有動(dòng)過，所以就是說淘寶電商這一塊，做內(nèi)容做6年了，基本上占領(lǐng)用戶時(shí)間段這一塊完全沒有增長，但是我們要知道，完全沒有增長，其實(shí)也是在增長。

原地踏步其實(shí)就是進(jìn)步，為什么平臺(tái)電商這塊的用戶占據(jù)時(shí)間這么差，或者說始終提不上來？其實(shí)我們知道，任何一個(gè)平臺(tái)，任何一個(gè)APP要去提升整體的用戶時(shí)間，無非就是三件事。

第一個(gè)事情叫游戲化，現(xiàn)在做的比較好的其實(shí)是拼多多，有多多果園，多多愛消除，而且游戲化有一個(gè)特點(diǎn)，拼多多因?yàn)橹鞔蛳鲁潦袌觯杂脩粽w的時(shí)間比較多，而且喜歡貪小便宜，而且拼多多拼團(tuán)本身其實(shí)也算是一個(gè)游戲。

淘寶也學(xué)拼多多，也有很多板塊，像淘金幣，金幣莊園、省錢消消消、淘寶人生這些都是游戲，但是淘寶這一塊基本上就是雞肋了，因?yàn)樘詫氄w的用戶質(zhì)量比拼多多好一點(diǎn)，大家不會(huì)花一個(gè)小時(shí)的時(shí)間，為了省10塊錢或者省5塊錢，大家覺得沒意義，所以游戲這塊基本上是雞肋。

第二是內(nèi)容化，2016年開始，淘寶直播是內(nèi)容的一個(gè)主戰(zhàn)場，但問題是內(nèi)容6年時(shí)間過去了，淘寶完全沒有找到任何的突破口。現(xiàn)在淘寶直播大部分的類目是沒有流量的，有流量的其實(shí)就那么幾個(gè)類目，而且大流量都在頭部主播。

我們有一個(gè)項(xiàng)目是做淘寶直播的，每天的自然流量大概是1萬到2萬之間，整體來講還算是可以，我們是非常少數(shù)的在淘寶直播能夠拿到流量的一個(gè)類目，所以說大部分的類目是拿不到的，只有小部分的類目能夠在淘寶直播拿到流量。

所以淘寶直播從生態(tài)上來講是失敗的，因?yàn)橹挥心菐讉€(gè)直播間能夠拿到比較大的流量。第二是短視頻，也是一個(gè)超級(jí)短板，因?yàn)樯碳規(guī)缀鯖]有任何的內(nèi)容創(chuàng)作能力，大家不會(huì)去花時(shí)間做短視頻。而且后臺(tái)極其不友好，現(xiàn)在我要發(fā)個(gè)短視頻，你上哪發(fā)都不知道，前臺(tái)透出的比較少，效果也比較差。

最后就是社區(qū)化，目前淘寶終于出了一個(gè)社區(qū)化流量比較大的逛逛，可是逛逛基本上也是以達(dá)人為主，而且是照抄小紅書，小紅書自己電商都做得不咋滴，去抄一個(gè)不咋滴的東西，怎么會(huì)做得好。

根據(jù)現(xiàn)在的官方報(bào)道，可以確定的是，淘寶內(nèi)容是淘寶的一個(gè)大方向，但內(nèi)容如何跟逛逛去結(jié)合，目前沒有方案，也就是說他們現(xiàn)在做一個(gè)沒有方案的事情。當(dāng)然，現(xiàn)在的目標(biāo)仍然是去提升用戶市場。

所以目前從內(nèi)容這塊來看，短視頻是有玩法的，我上次分享過短視頻的玩法，但是玩法也僅限于去獲得一些低價(jià)流量，后面還要需要去回收的。直播這塊只有少部分的類目有流量，像珠寶玉石，女裝也有一點(diǎn)，以上就是目前整體內(nèi)容的現(xiàn)狀。

由于篇幅所限，很多內(nèi)容表述不全，我把店鋪運(yùn)營的核心干貨錄制成了視頻和音頻，并且每天都會(huì)更新行業(yè)的變化和玩法信息，可以進(jìn)入我的主頁關(guān)注我并私信我，我發(fā)給你。