日本電商市場(chǎng)分析「日本電商市場(chǎng)概況」

從過(guò)去10年的日本電商數(shù)據(jù)了解到日本市場(chǎng)的滲透率增長(zhǎng)極快，這一形式對(duì)于想要進(jìn)入日本市場(chǎng)的賣家十分友好。不過(guò)競(jìng)爭(zhēng)也在逐年增長(zhǎng)，跨境賣家和大牌實(shí)體零售商的加入，大大激化了這場(chǎng)單量爭(zhēng)奪戰(zhàn)的難度。在挑戰(zhàn)重重中找尋新機(jī)遇，需要賣家對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)有較高的洞察力并根據(jù)局勢(shì)以最快速度采取對(duì)應(yīng)措施。

1、老年人群體轉(zhuǎn)線上消費(fèi)

日本商超的密度很高，這與日本人的房子普遍偏小有關(guān)，沒(méi)辦法大量囤貨，只好有需要就到附近商超去購(gòu)買。他們通常會(huì)與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的商超店主建立穩(wěn)定且牢靠的長(zhǎng)期關(guān)系，而這種關(guān)系的安全感電商會(huì)比較難去取代，或者說(shuō)取代不了。

近兩年很多日本老人為了降低感染新冠的風(fēng)險(xiǎn)，已經(jīng)被迫轉(zhuǎn)向使用電商購(gòu)物。久而久之他們也積累了很多網(wǎng)購(gòu)的經(jīng)驗(yàn)和信心，選擇繼續(xù)把網(wǎng)購(gòu)作為滿足日常購(gòu)物需求的方式之一。

對(duì)于日本的電商市場(chǎng)而言，老年人群體其實(shí)是一個(gè)新的消費(fèi)群體，現(xiàn)在各品牌正通過(guò)促進(jìn)購(gòu)物流程透明度、產(chǎn)品易用性以及可靠性來(lái)建立與老年人群體之間的信任度和忠誠(chéng)度。

除此之外，日本社會(huì)中年齡與資歷和薪水密切相關(guān)，老年人群體的消費(fèi)能力基本都比年輕消費(fèi)群體高很多。

且日本人口老齡化逐年加重，建議各賣家圍繞老年群體制定未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略，密切關(guān)注老年群體在電商消費(fèi)方面的驅(qū)動(dòng)力和偏好。

針對(duì)老年群體更應(yīng)該優(yōu)化網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)、升級(jí)產(chǎn)品頁(yè)面使之對(duì)老年人群體更加友好，畢竟老年群體還是比較缺乏使用電商平臺(tái)購(gòu)物下單的經(jīng)驗(yàn)。