益海嘉里金龍魚糧油股份有限公司「金龍魚是益海嘉里旗下的公司嗎」

隨著618年中大促收官，益海嘉里金龍魚電商渠道事業(yè)部也提交了本季618的完美答卷，收獲了糧油品類多家平臺銷售份額第一的佳績，再次拔得頭籌領(lǐng)跑全網(wǎng)。

本次618大促中，益海嘉里金龍魚電商于各主流電商平臺的糧油品類及各細(xì)分類目紛獲喜人戰(zhàn)果：

· 于京東超市獲得糧油行業(yè)銷售額TOP 1，累計用戶數(shù)同比增長20%以上，會員GMV產(chǎn)值同比增長約450%；

· 京東金龍魚旗艦店獲得食用油、橄欖油類目銷售額TOP 1；

· 天貓金龍魚旗艦店分別在食用油、花生油、橄欖油類目收獲銷售額TOP 1，其中歐麗薇蘭旗艦店20分鐘銷量破百萬，47分鐘銷售額超去年開門紅全天；

· 于天貓超市中的食用油、花生油銷售額分獲銷售額TOP 1；

· 于盒馬平臺中，食用油、稻米油銷售額同為TOP 1；

· 拼多多金龍魚旗艦店獲糧油類目及花生油垂類銷售額TOP 1；

· 于抖音、快手興趣電商中，益海嘉里金龍魚獲得食用油類目銷售額TOP 1。

寶藏單品 榮登金榜

值得注意的是，在本次618大促中，益海嘉里金龍魚糧油米面各產(chǎn)線均產(chǎn)生了超級單品，如胡姬花古法花生油，京東開場4小時成交額即破千萬，同時該產(chǎn)品亦為天貓超市花生油份額TOP 1單品；乳玉皇妃稻香貢米爆發(fā)強(qiáng)勁，上榜京東糧食金榜TOP 2商品，約50萬個家庭購買；金龍魚高筋麥芯小麥粉618爆賣，上榜京東面類熱賣單品TOP 3，銷售額同比增長近200%。

除了競爭力持久的傳統(tǒng)糧油產(chǎn)品外，益海嘉里金龍魚電商同樣注重健康新銳食品的打造，部分產(chǎn)品及品牌亦有突出表現(xiàn)，成為細(xì)分垂類新賽道翹楚，如市場份額喜人的谷維多稻米油，天貓平臺618銷售同比增長100%，并上榜2022年食用油行業(yè)趨勢報告，作為健康美食趨勢單品得以力薦，同時在盒馬平臺亦有驚喜表現(xiàn)，成為618當(dāng)天糧油品類銷售額TOP 1；金龍魚新品科學(xué)主食公式雜糧米，于6月16日旗艦店新品首發(fā)日即獲4000 單銷量，爆發(fā)力十足；歐麗薇蘭橄欖油喜獲天貓食用油品類銷售額第一的名次，實力C位當(dāng)之無愧。

營銷升級 多元破圈

益海嘉里金龍魚電商營銷一直追求與時俱進(jìn)、突破創(chuàng)新，在本次618大促季中，除了高效整合資源全網(wǎng)發(fā)聲外，在創(chuàng)意營銷方面更注重與平臺聯(lián)合推廣，不斷探索電商玩法新花樣，使益海電商推廣持續(xù)煥發(fā)新動力。

本季618期間，益海嘉里金龍魚與京東平臺戰(zhàn)略合作共推的“南方好味稻”活動收獲喜人成績，其中優(yōu)質(zhì)絲苗米銷售同比增長505%，甄選漁歌香米銷售同比增長392%，為糧油品類與平臺戰(zhàn)略共推的探索提供了新思路和新模式。與此同時，國民級花生油品牌胡姬花與重磅IP“只此青綠”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，賞國色、品國香，全網(wǎng)傳播造勢，累計千萬級曝光，銷售額同比增長50%以上，讓糧油品類牽手重磅IP并得以充分轉(zhuǎn)化成為可能。

此外，益海嘉里金龍魚電商自媒體矩陣也不負(fù)眾望，全域賬號共同發(fā)力，累計發(fā)布美食創(chuàng)意短視頻內(nèi)容2000 條，主流平臺總曝光3000萬次，單條短視頻最高觀看量約500萬人次。

與時俱進(jìn) 玩轉(zhuǎn)直播

直播作為新型互聯(lián)網(wǎng)時代下極具爆發(fā)潛力的營銷方式，一直是益海嘉里金龍魚電商布局的重點。隨著益海品牌店群自播、工廠直播、全民直播的快速布局和全速推進(jìn)，一張覆蓋全域電商的直播矩陣網(wǎng)也逐漸展露羽翼，并于此次618大促中發(fā)揮了舉足輕重的作用。

首先，品牌店鋪自播作為直播轉(zhuǎn)化的重要陣地，于618期間累計自播達(dá)3000 小時，618狂歡日第一天即有突出表現(xiàn)，其中金龍魚，胡姬花、歐麗薇蘭上榜天貓糧油行業(yè)自播品牌TOP商家排行榜并名列前茅；抖音品牌自播矩陣也為大促聚集了較高的人氣，單日最高新增粉絲近4萬，為店鋪自播轉(zhuǎn)化帶來強(qiáng)勁動力。由益海嘉里金龍魚電商主導(dǎo)的集團(tuán)“全民直播”項目也已開展得如火如荼，抖音胡姬花古法花生油旗艦店直播超強(qiáng)爆發(fā)，獲得618當(dāng)天花生油類目單店自播銷售額TOP 1。

除此之外，在618大促期間合作達(dá)播場次累計共800余場，為整體直播銷量構(gòu)筑了半壁江山，與品牌自播產(chǎn)生直接銷售額共計2400萬 ，為糧油品類直播市場的版圖爭奪再次夯實了邊界。

科技感滿滿的虛擬主播技術(shù)也被運(yùn)用到本季618直播中，虛擬主播“小魚兒”上線天貓官方旗艦店，實現(xiàn)24小時不間斷直播，為本次618的亮眼一筆，同時也意味著益海嘉里金龍魚電商已步入直播2.0時代，率先開拓糧油行業(yè)“元宇宙”。

供應(yīng)穩(wěn)定 精準(zhǔn)保障

良好的履約體驗離不開供應(yīng)鏈、物流、客服的銜接與配合，伴隨著618大促期間訂單量的猛增，對于益海電商履約體系同樣是一場考驗。

本次618大促期間，為保障大促期間各平臺、各產(chǎn)地、各倉庫的供應(yīng)鏈及物流需求，益海電商實現(xiàn)了10 倉協(xié)同履約，訂單與物流供應(yīng)鏈的銜接分配數(shù)智化，大大節(jié)約了物流配送市場及成本，提升了整體供應(yīng)鏈承載水平。其中，南海油脂創(chuàng)造了24小時完成爆賣品全面供應(yīng)的先例，實現(xiàn)了更快捷、更快捷、更智慧的物流供應(yīng)鏈。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)電商時代蓬勃發(fā)展，國民的餐飲購物場景也日益豐富，益海嘉里金龍魚電商亦將緊隨時代趨勢，利用集團(tuán)研發(fā)、供應(yīng)鏈及品牌營銷等優(yōu)勢，迎合大眾食品消費(fèi)趨勢推陳出新，快速響應(yīng)市場，滿足日益增長的電商消費(fèi)群體的需求。

這一季618大促已完美收官，益海嘉里金龍魚電商團(tuán)隊即將再度揚(yáng)帆，在可預(yù)見的將來里，將在趨勢產(chǎn)品豐富性、品牌營銷創(chuàng)意性、運(yùn)營履約高效性上著力提升，聯(lián)合主流電商平臺及優(yōu)質(zhì)傳播資源強(qiáng)勢起跑，力爭成為行業(yè)先驅(qū)，為推動中國糧油食品行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)堅實力量。

（以上數(shù)據(jù)來源：京東商智、天貓采購、天貓生意參謀、天貓數(shù)據(jù)銀行、盒馬、抖音電商羅盤、飛瓜數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)采集時間：2022年5月23日0:00:00-6月20日23:59:59。)

免責(zé)聲明：本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議。

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