2020汾酒「2021年汾酒價格」

時值年末，回顧2021年，白酒行業依然備受關注，多家酒企加速前行，市場爭奪更加激烈。滄海橫流，方顯英雄本色，2021年，汾酒動作頻頻，無論是在市場開拓，還是在品牌塑造、業績提升等方面，再度被看作是“行業標桿”。

從“速度”來看，汾酒業績繼續保持2017年以來的高速增長，前三季度，山西汾酒實現營業收入為172.57億元，同比增長66.24%；凈利潤為48.79億元，同比增長95.13%。而在“高度”上，不僅推出新的高端產品引領清香型白酒的新高度，山西汾酒市值也已攀上行業前三，截至2021年12月27日收盤，山西汾酒市值超3900億，僅次于貴州茅臺、五糧液。

有業內人士分析稱，近5年來汾酒業績保持高速增長，在驗證了汾酒在市場、產品、營銷、品牌等方面策略的正確性同時，也凸顯了汾酒市場策略落地的有效性，更預示了未來的發展動能。

市場：加大長江以南市場拓展力度

今年前三季度，山西汾酒省外市場銷售收入102.71億元，占比59.97%，較2020年同期提升約6個百分點，省內市場銷售收入68.55億元，同比增長47.55%。截至9月末，省內經銷商732戶，新增87戶；省外經銷商2694戶，新增443戶。

早在2009年，汾酒即明確深化全國化布局。今年以來，汾酒重點布局南方市場。2020年12月26日，汾酒集團2020全球經銷商大會上透露，公司未來要打響“黃河長江戰役”，優化省內外市場結構，打過長江、布局全國、拓展國際。

在今年半年報中，汾酒表示，報告期內，公司在全國市場可控終端網點數量超過100萬家，環山西市場及南方市場收入大幅增長。

幾個月后的三季報中，汾酒再次延續了自2017年以來的新一輪高速增長。對于前三季度經營情況，汾酒方面表示，報告期內，公司深化“1357 10”市場布局，加大長江以南市場拓展力度，推動江、浙、滬、皖、粵等市場穩步突破。

站在既有成績上，面對市場的激烈競爭，汾酒也在不斷拓展新的高度和可能性。今年3月，汾酒相繼與華潤、華為“牽手”，據悉，此次戰略合作，汾酒集團將與華潤創業在信息化、數字化、智能化等領域進行深度合作，提升企業的數字化競爭力；并與華為公司在數字化轉型、企業文化建設、人力資源管理、市場營銷管理等方面進行戰略合作，以促進雙方在深化改革、管理創新、品牌合作等領域取得新的進展。

產品：抓青花、強腰部、穩玻汾

在“抓青花、強腰部、穩玻汾”的產品策略下，汾酒進一步優化產品架構，持續推進青花汾酒圈層拓展和市場推廣工作。

繼去年發布了千元價位帶的青花汾酒30·復興版之后，今年7月，汾酒再次發布青花汾酒40·中國龍。兩年連推兩款重磅產品，而且是從千元價格帶直接上升到3000元價格帶，在業界看來，汾酒拓展了清香型白酒的新高度，而且也有助于提升汾酒的品牌形象和市場競爭力。

2020年12月26日，汾酒在全球經銷商大會上就十四五階段發展目標與任務作出明確指示， 未來5年，汾酒將依次經歷深度調整、轉型發展、營銷加速3個階段時期，產品上聚焦青花汾酒、 杏花村及養生酒竹葉青，區域上先實現長江以南大發展， 再過渡到“1357”全國化布局。 此外，汾酒還專門配置了“13344” 營銷作戰計劃，以確保“十四五”各階段任務、營銷任務的順利進行。

同在7月，在發布青花汾酒40·中國龍超高端產品之后，汾酒又發布萬噸級產能和儲能建設信息，宣布擬投資超過11億元進行產能擴建、原酒儲存、配套改建和車間技改等六項工程。在業內人士看來，在競爭激烈的白酒市場上，充足的產能是推新品、拓展高端化的底氣。

戰略定位：中國酒魂，活態為魂

從2009年開始，汾酒把文化作為公司發展的核心戰略，至今已經完成了“十二五”和“十三五”文化發展規劃。5月24日，《汾酒企業文化手冊（2021版）》發布暨宣貫啟動儀式舉行。汾酒方面表示，汾酒未來的文化愿景是“建設世界酒業活態文化中心”。

在今年9月舉行的2021汾酒封藏大典上，汾酒總經理譚忠豹表示，汾酒將堅定“中國酒魂，活態為魂”戰略定位，對標世界一流企業，繼續將汾酒打造成為世界第一文化名酒。

用好“活態文化”，賦能品牌價值和高度提升聚焦水源、地缸、汾酒老作坊三大“活態”載體，發揮非物質文化遺產價值，汾酒通過挖掘完善、價值重塑、權威背書等舉措，形成了讓消費者“可觀”“可聽”“可感”“可觸”“可品”的“五可”品牌體驗。汾酒在三季報中提到，在汾酒老作坊博物館舉辦的“2021汾酒封藏大典”活動，表達了汾酒人對工匠精神的堅守，對歷史文化的敬畏。

除此以外，汾酒今年10月還主辦了國際酒文化詩詞楹聯大賽，汾酒副總經理常建偉表示，“這一次活動既彰顯了中華民族的文化自信和文化價值，又體現了汾酒的社會責任和文化自覺。”10月21日，山西杏花村酒文旅融合項目奠基儀式舉行。項目總占地5000畝，總投資200億元，將以杏花村遺址為原點，建設產業發展及文化歷史主題設施，著力打造詩意杏花村、文旅杏花村、產業杏花村，全面宣傳杏花村文化、塑造汾酒品牌、推廣山西特色文化旅游。

汾酒方面曾多次在公開場合強調，“經營一個企業，就是經營一種思想；改變一個企業，就是改變一種觀念；塑造一個企業，就是塑造一種文化”。在汾酒的 “11936”中長期汾酒復興戰略明確表示，汾酒著力構建“中國酒魂信仰管理體系”這個理論，大力弘揚“報國、誠信、創新、開放、堅韌、儒雅”這一汾酒精神。

從企業的高速發展，汾酒文化的呈現，再到積極承擔社會責任，向河南、山西捐款等，助力防汛救災，汾酒精神不斷被賦予新的時代厚度和溫度。

今年5月，在中國清香型白酒品質與價值高峰論壇上，中國酒類流通協會常務副會長劉員也在現場表示，憑借扎實的渠道根基，高聳的品牌勢能，獨特的品類優勢，汾酒的復興之路、世界清香之路將越走越寬，越走越快。“流通強、高端強、世界強，這是汾酒帶給酒業的三大樣板。流通強夯實了汾酒深度；高端強拉升了汾酒高度；世界強促進了汾酒廣度。”

編輯 鄭明珠 校對 柳寶慶

圖片 企業供圖