小鵝拼拼-騰訊社交電商「小鵝通用戶版」

趕在五一前，騰訊上線“小鵝拼拼”拼團小程序和公眾號，再次試水電商。

小鵝拼拼小程序

據公開資料顯示“小鵝拼拼”是“深圳市騰訊計算機系統有限公司”開發和維護的一個電商平臺，騰訊不參與到交易中，僅為用戶和商家提供平臺和技術支持。

沒有什么事情比買到好東西更快樂，是小鵝拼拼口號。

三哥體驗了下這個拼團產品，幾個特點。

1）產品還顯簡單，只有最核心的拼團交易功能

僅有「首頁」和「我的」2個模塊，首頁以類似用戶推薦的帖子形式展示商品，體現社交性和“逛”的感覺。基本的商品分類、搜索暫沒有，找商品略顯費勁。退款靠人工。符合產品迭代思路。

2）可發起拼團和參與拼團，商品偏日用、價格低

類拼多多定位，走下沉市場，價格親民。

3）運營力度較大

新用戶送2張5元全場通用紅白，所有商品滿20減5。發起拼團和交易成功，還贈送各種券。全場商品包郵，48小時發貨。補貼用戶力度大。

4）入駐商家和商家商品偏少

商家以小B為主，商家申請入駐目前依靠聯系小鵝拼拼商務人工進行入駐。商家發布商品的數量有限，或還處于嘗試階段。商業敏感的商家，或可多嘗試一些投入，享受前期紅利。

首頁

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個人中心

騰訊上線“小鵝拼拼”，或不想錯過“社交、下沉”的電商新時代。而騰訊上線“小鵝拼拼”，也是恰當時候。

1、社交電商正處發展期，而騰訊最擅長的就是“社交”

拼團這種賣貨形式，很重社交，通過發起拼團或參與已有拼團，已證明非常有效。已經拼出了電商第二巨頭拼多多。

和騰訊以往的電商嘗試有不同，騰訊天然的社交基因作用于電商，或能迸發出和以往做電商不一樣的能量。

2、下沉市場，還有巨大潛力

后移動互聯網時代，下沉市場處于快速升級中，是不可多得的快速增長市場。網絡環境、基礎設施都比較完備。再加上拼團、直播、紅包等工具的深入，大量三四五六線城市的消費正在向一二線城市看齊。

3、M2C讓“物美價廉”成為可能

以前講究的是“一分錢一分貨”，現在講究的是“好的生活不貴”。

以前商品是通過生產商、大渠道商、小渠道商、終端零售商，再到消費者手里，中間上利潤空間大。現在越來越多的生產商，通過網絡平臺，能直接針對先用戶進行銷售，也即是M2C，打掉了中間所有環節。

好的東西，也沒有那么貴。

4、“投資”和“自建”電商雙驅發展

騰訊已投資拼多多、京東，并開放旗下超級入口給這兩家公司，對抗阿里，目前看也取得一定效果。

但是僅通過投資來布局電商，顯得單一。通過結合社交優勢，自建電商，一方面能激勵投資的電商公司，同時雞蛋也沒有放在一個籃子里。雙驅來發展，更穩健、更健康。

目前“小鵝拼拼”雖初出茅廬，是不是能成長為騰訊期待的樣子，拭目以待。