上市即爆款!11月哪些新品在抖音電商火爆「新品上市」

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5月，抖音電商正式發布新品專項扶持計劃“抖in好奇新”，備受矚目；9月，專為頭部優質新品打造的“抖音超級新品”項目啟動，包括Spes免洗蓬松噴霧在內共6款超級新品在平臺頂級資源扶持中實現上市即爆款；11月，多款新品持續打爆，銷量和聲量實現雙贏。

短短數月內，一塊用于商家推新、達人帶新、消費者追新的樂土在抖音電商已然開辟，新品受到廣泛關注。而平臺發布的每月新品英雄榜，正是各方了解新品動向的重要“風向標”。

本期，抖音電商聯合算數電商研究院共同發布11月新品英雄榜，解析這些新品在FACT經營方法論模型下打造爆品的方式，洞察不同行業中追“新”消費者的人群畫像。

以下11月新品英雄榜中共有3款“超級新品”上榜，包括阿爾法蛋AI詞典筆T10、石頭G10自清潔掃拖機器人、凌博士凝時彈潤水乳。

11月，多款新品手機榮登3C數碼家電類爆款新品榜單，引領了11月的手機消費潮流；在這波購機潮流中，兼具時尚范兒和科技范兒的男性是追新消費的主力軍，他們生活在一二線城市，對3C數碼科技新品的熱情更加旺盛，同時也注重新品的時尚展現力，消費更具有張力。

數據來源：算數電商研究院，新品購買人群：統計周期內購買過抖音新品池商品的用戶，統計周期：2021年11月

在服飾鞋包行業，聯名款、明星同款是服飾新品營銷的有力法寶，更能激發用戶的消費欲望，同比全網人群，24-30歲的年輕女性群體擁有更高的消費活力，新一線城市成都、杭州、重慶等的用戶服飾追新熱情更為高漲。她們的衣櫥永遠缺一件，追新的腳步從未停歇，一年四季都在買買買，換季買新衣，已經是生活中的儀式感體現，她們是“最新款”、“最時尚”、“最潮流”的擁護者。

數據來源：算數電商研究院，新品購買人群：統計周期內購買過抖音新品池商品的用戶，統計周期：2021年11月

本月智能家居領域，提高家居生活品質和減輕家務負擔的智能家居商品用戶關注度和搜索量較高。多款節省時間，解放雙手的智能掃/拖地機器人新品上榜，科沃斯X1 掃地機器人、云鯨J2小白鯨掃拖機器人、石頭G10自清潔掃拖機器人等集掃、吸、拖、洗、烘等功能于一體，為繁忙、繁瑣的家務勞動生活帶來便利，深受用戶的追捧。同時，受龐大的單身、獨居群體和不同家庭成員的需求差異性影響，本月主打迷你款、多功能、體積小巧輕便的廚房生活小家電的新品銷量上榜，迎合了一人食和不同的家庭成員喜好和營養料理所需，爺爺的一碗易消化米糊，媽媽的一杯豆漿，學生族的一杯營養核桃奶，均可通過一機多用的生活小家電簡單、快速地制作出來。

高線女性用戶群體中對智能家居的消費傾向性較高，在兼顧職場和家庭生活中，智能家居產品提供了極大的便利，未來設計更加人性化和滿足消費個體差異性的需求，操作簡便的智能家居新品將脫穎而出。

數據來源：算數電商研究院，新品購買人群：統計周期內購買過抖音新品池商品的用戶，統計周期：2021年11月

天生愛美麗，在快消費時代瞬間吸引和抓住用戶的注意力，對美妝新品營銷提出了更高的挑戰，伴隨著國貨的崛起，多款國風美妝新品吸引用戶極大關注。而在這其中，高線年輕女性追新的熱情較為高漲，同比全網本月消費用戶，18-23歲的美妝新品消費活力十足，TGI指數超過180。同時我們也看到，越來越多男性也開始注重個人護理和自我形象管理，本期主打男士秋冬熬夜肌膚護理，集品乳液面霜多效合一的Lanseral藍系多效賦能精華乳上榜美妝新品榜單，據《2021年「抖音雙11好物節」洞察報告》顯示，美妝男性消費者占比較去年同期提升，男性已經成為美妝領域的新消費力量，“他經濟”加碼“美麗事業”。

數據來源：算數電商研究院，新品購買人群：統計周期內購買過抖音新品池商品的用戶，統計周期：2021年11月

在同質化現象普遍的食品飲料行業，推新品、拉新客、增粘性始終是重要課題。而年輕就是要大膽嘗鮮，在18-30歲的群體中，食品飲料行業消費人群顯著高于全網人群，他們會對高顏值的包裝、零脂肪零負擔的成分、體驗新奇的口感以及明星聯名款新品買單。其中，匯源與達人張沫凡合作，推出【張沫凡聯名款】匯源NFC西梅汁，通過自播和達播聯動，聲量和銷量提升顯著，怡農鹿可可黑巧克力憑借高顏值、可愛的卡通形象和甄選優質原材料深受追捧。

數據來源：算數電商研究院，新品購買人群：統計周期內購買過抖音新品池商品的用戶，統計周期：2021年11月

隨著國民健康意識的普及，“滋補保養”、“養生養顏”，“健康精致生活”的新養生消費理念崛起。越來越多的年輕群體注重滋補保健，本月多款滋補類新品上榜，諾特蘭德藍莓葉黃素酯咀嚼片主打護眼明目深受職場人士的喜愛，燕之典膠原蛋白肽以小分子易吸收，補充膠原蛋白的養生養顏為賣點，主張健康美容新養護。

個護家清領域中，男士個人護理需求在日益增長，吉列BAPE聯名致順禮盒領跑個護家清垂類新品榜。此外洗發護發、口腔護理、養生調理類的新品也紛紛上榜。從品牌表現來看，新銳品牌潛力十足，開辟了新的賽道，參半以場景化應用打開漱口水市場突破口，參與過超級新品活動的Spes聚焦頭皮護理，研發“洗、護、染、型”系列產品，以多款爆品帶動全品類銷售。個護家清行業品類線更加分化，對用戶需求的精準洞察是新品制勝的關鍵著力點

在中國的家庭結構中，母親一直是承擔育兒的重要角色，她們科學育兒，關注健康與品質，對新品既要求成分的安全、使用的安心，又要兼具功能性和時尚性。在本月母嬰圖書行業新品榜單中，多款IP合作聯名款表現優異，如杯具熊與哆啦A夢和奧特曼的聯名保溫杯，光明X大白兔益生菌奶糖等。深冬之際，育兒保暖，保濕的需求也助推了如潤唇膏，恒溫睡袋等細分品類的增長。

12月，新一批超級新品成功入選，誰又將是下一個新品爆款王，敬請期待！