電商的機遇與挑戰「農村電商機會有哪些」

新華社記者商意盈

杭州(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)--記者采訪了解到，農產品電子商務在降低物流成本、突破地域限制等方面具優勢，但當前仍屬“小打小鬧”。專家建議，盡快解決所存在的“瓶頸”，爭取將其打造成為我國農產品銷售“第二通道”，助農產品產銷中存在的高物流成本和“銷售難”困局的破解，推動農民增收。

電商下鄉

阿里巴巴旗下的阿里研究中心發布的《中國“淘寶村”現狀調研報告》指出：截止2012年，淘寶網(含天貓)上正常經營的注冊地在農村(含縣)的網店數為163.26萬個，其中在村、鎮一級的淘寶網店總數達59.57萬個，經營農產品的網店超過26.06萬個。

阿里研究中心高級研究員陳亮透露，目前國內已經發現14個大型“淘寶村”，包括山東博興灣頭村、河北清河東高莊、浙江義烏青巖劉村、浙江臨安白牛村、福建龍巖培斜村、廣東揭東縣錫場鎮、江西分宜雙林鎮等。陳亮坦言，僅這14個村的淘寶店就超過1萬家，年銷售總額超過50億元。

“80后”胡偉是山東“草柳編織品之鄉”博興縣灣頭村最早開淘寶店的村民之一。2005年，胡偉在縣城從事摩托車修理，雖然收入還不錯，但總覺得那不是自己想要的生活。2006年，胡偉嘗試開了淘寶店，在接到幾單生意后，他感覺做淘寶還“靠譜”，雖然遭到家人反對，但他辭去原來工作專職做淘寶。2008年，胡偉靠開網店賺來的錢買了一棟房子。在家人以及周邊鄉親眼中，僅兩年時間，胡偉就從“不務正業”變成了“出人頭地”。

胡偉開淘寶賺錢的故事在灣頭村傳開了，當地20多名常年在外打工的村民返回家鄉專職開淘寶店。目前，這20多名村民中已有8名做到了皇冠店鋪以上，其他的是5鉆左右。

相關資料顯示，灣頭村眼下已有500多戶人家在開網店，年銷售額在百萬元以上的有20-30家，其中交易額最高的“目暖草編家居店”2012年的銷售額已突破300萬元，預計今年的成交額將達800-1000萬元。

誠信制約

記者采訪了解到，返鄉農民工正成為涉農電子商務發展的主要推動力。農民網商具有集聚效應，形成“淘寶村”，并通過“淘寶村”內部競合與升級，形成品牌優勢。

記者采訪了解到，產品電子商務的發展，需要物流、品牌、網絡誠信、網站運營規范等的配套完善，但目前在我國發展農產品電子商務面臨來自不少方面的挑戰。

首先，物流配套體系欠缺。如今建設現代物流配送體系，是農業電子商務發展的關鍵環節。物流配送需要高質量的保鮮設備，一定規模的運輸設備和人力，需要大量投資，這對企業提出很高的要求。

其次，誠信體系缺失埋下行業危機隱患。當前網購等電子商務中欺詐行為時現，艾瑞咨詢集團分析師蘇會燕說，在我國因小農經濟帶來的生產“散、小、弱”背景下，農產品尤其是鮮活農產品在標準化、品牌化方面存在障礙，而網絡極易使這一風險放大，引發行業危機。

此外，信息化程度尚不高。廣州薪火網絡科技有限公司承擔了廣東農產品交易網具體管理運營工作，該公司總經理楊騏遠說，我們通過市場調研了解到，很多農民迫切需要有關農業各方面的信息，但是一來農村信息網絡建設還不完善，二來農民對計算機網絡缺乏基本認識，許多涉農企業還沒有充分認識到電子商務的巨大商機。

北京大學中國社會科學調查中心主任邱澤奇認為，電商下鄉未來的發展取決于兩大關鍵因素：農業的市場化程度和農民的現代化程度。

專家建議

有專家說，可通過加強品牌化、標準化生產，強化物流配套體系和誠信體系建設等方式，將農產品電子商務打造成為我國農產品銷售的“第二通道”，給農民在農產品定價方面以平等的話語權，給農民創造平等的貿易機會，形成農民收入穩步增加的保障機制。他們建議：

加強品牌化、標準化生產，推動縣鄉品牌化發展，因地制宜差異化布局。上海大宗農產品市場董事長費建說，影響我國農產品電子商務發展壯大的主要原因之一是農產品沒有品牌，不但造成在保證質量環節投入過高的成本，還影響銷售開展。目前，上海農產品大宗市場正在探索全國“百縣百品”建設，希望能有所突破。同時，結合不同區域的自然資源稟賦和市場條件差異，合理規劃優勢農產品產業帶產品結構與重點產區布局，避免產業同構，實現余缺互濟優勢互補。

加強物流體系配套建設，提高信息化水平。中國電子商務研究中心分析師張周平說：“需要把握農產品電子商務發展的個性化、專業化、區域化、移動化等趨勢，提供高效的物流配送，形成深度的產業鏈合作。”

加強誠信體系建設。楊騏遠說，網絡優勢巨大但也潛藏巨大風險，必須加強誠信體系建設避免個體事件造成行業危機。據介紹，目前廣東農產品交易網與廣州十多個批發市場合作，通過建立信息員隊伍的方式，獲取批發市場價格信息，規范市場價格信息的上傳，形成具有區域代表的價格信息，為農民生產提供指導。