抖音新聞發(fā)布會(huì)「抖音2019年度比賽」

12月28日，抖音直播創(chuàng)作者大會(huì)在海口舉行，抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人、知名公會(huì)以及業(yè)內(nèi)人士到場(chǎng)分享行業(yè)干貨，這也是抖音直播2019年最后一場(chǎng)創(chuàng)作者大會(huì)。

會(huì)上，抖音直播的相關(guān)負(fù)責(zé)人盤點(diǎn)了2019年以來(lái)的發(fā)展歷程；還評(píng)選了“抖音直播年度巔峰美好合作伙伴獎(jiǎng)”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，激勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)公會(huì)共同打造健康可持續(xù)的直播內(nèi)容生態(tài)。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的互動(dòng)視頻資源平臺(tái)、行業(yè)第三方服務(wù)平臺(tái)，今日網(wǎng)紅也受邀出席了每一站的抖音直播創(chuàng)作者大會(huì)。本次大會(huì)上，今日網(wǎng)紅創(chuàng)始人兼CEO彭超上臺(tái)分享了直播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)。

“未來(lái)直播行業(yè)仍有很大的發(fā)展空間，對(duì)于公會(huì)和主播而言將是一次新機(jī)遇！”

抖音直播的2019

盡管已經(jīng)是12月，海口依然溫暖如春。

12月28日下午，海口觀瀾湖酒店，抖音直播創(chuàng)作者大會(huì)最后一站拉開了序幕。這既是抖音直播年前最后一場(chǎng)創(chuàng)作者大會(huì)，同時(shí)也是抖音直播2019年的總結(jié)大會(huì)。

會(huì)上，抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人回顧了2019年全年抖音直播的發(fā)展歷程。

2019年，抖音直播在流量、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)三方面持續(xù)發(fā)力，已經(jīng)在扶持優(yōu)質(zhì)新人主播和助力公會(huì)多元變現(xiàn)方面，形成一套完整的產(chǎn)品架構(gòu)和服務(wù)體系。

據(jù)介紹，2019年3月，抖音直播開始對(duì)直播廣場(chǎng)推薦進(jìn)行優(yōu)化，加大對(duì)于直播創(chuàng)作者的曝光力度。不少優(yōu)質(zhì)主播成功“破圈”，樹立個(gè)人IP。

用戶體驗(yàn)方面，2019年以來(lái)，抖音直播在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上進(jìn)行了一系列的優(yōu)化。抖音直播通過(guò)技術(shù)手段大幅提升直播清晰度、降低直播畫面卡頓情況。

另外，抖音直播推出多項(xiàng)官方活動(dòng)和激勵(lì)政策，為創(chuàng)作者提供良好的直播環(huán)境。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，郭聰明、惠子ssica、男票大人等一批優(yōu)質(zhì)主播在抖音直播實(shí)現(xiàn)了新的突破。

郭聰明通過(guò)深耕“短視頻 直播”，人氣同步增長(zhǎng)，已發(fā)布了7張專輯，成績(jī)亮眼；男票大人從一名主播成長(zhǎng)為優(yōu)質(zhì)抖音脫口秀節(jié)目直播策劃者，成長(zhǎng)速度飛快......

同樣，還有無(wú)數(shù)普通人藉由抖音直播實(shí)現(xiàn)了個(gè)人理想，頭部平臺(tái)對(duì)于主播成長(zhǎng)的意義也正在于此。

不僅主播生態(tài)欣欣向榮，抖音直播的公會(huì)體系也日漸完善。

會(huì)上，趣星傳媒、無(wú)憂傳媒、女神聯(lián)萌、愿景娛樂(lè)、華星光芒時(shí)代、OST等六家公會(huì)獲得2019抖音直播巔峰美好合作伙伴獎(jiǎng)。

2019年以來(lái)，抖音直播開放公會(huì)入駐，對(duì)每一階段的公會(huì)提供不同任務(wù)，助力不同層級(jí)公會(huì)發(fā)展。

抖音直播提供的1V1運(yùn)營(yíng)高效對(duì)接和7*24小時(shí)問(wèn)題處理，讓公會(huì)可以隨時(shí)隨地對(duì)接到平臺(tái)，處理問(wèn)題效率大幅提高；線上開展定期專項(xiàng)培訓(xùn)，線下舉辦沙龍，也推動(dòng)了業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)公會(huì)互相交流，激勵(lì)公會(huì)共同打造優(yōu)質(zhì)促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

在抖音上，無(wú)憂、愿景、OST等新一批的直播公會(huì)迅速成長(zhǎng)，直播流水屢創(chuàng)新高，打破業(yè)界對(duì)于直播公會(huì)的想象。

從闖入者到規(guī)則制定者

2019年，直播行業(yè)最大的變化是什么？

今日網(wǎng)紅創(chuàng)始人兼CEO彭超表示，從平臺(tái)來(lái)看，今年直播行業(yè)變動(dòng)劇烈，流量從多平臺(tái)逐漸集中于主流直播平臺(tái)，頭部?jī)?yōu)勢(shì)顯著。

而抖音便是今年最為火熱的頭部平臺(tái)之一，并從“闖入者”變成了“規(guī)則制定者”。

盡管抖音直播入局晚，但憑借平臺(tái)3.2億日活的巨額流量?jī)?yōu)勢(shì)，在今年受到了全行業(yè)的廣泛關(guān)注，沖擊了原有的行業(yè)格局。

此外，抖音直播也一直在革新行業(yè)玩法，比如在今年上線了“日結(jié)”功能，從行業(yè)的痛點(diǎn)之處下手，改革和優(yōu)化結(jié)算制度。

抖音直播全面鋪開日結(jié)體系，創(chuàng)作者大大縮短了商業(yè)變現(xiàn)所需時(shí)間，也推動(dòng)主播產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容；而對(duì)于公會(huì)而言，能夠通過(guò)這個(gè)新功能吸引新主播，擴(kuò)大直播盤子。

其次，抖音在今年12月上線了直播新政策，引發(fā)全行業(yè)熱議。

新政策主要有如下變化：一是取消公會(huì)分級(jí)，以任務(wù)定分成比例；二是精準(zhǔn)分配主播和公會(huì)任務(wù)，考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)能力。

通過(guò)發(fā)布新政策，抖音意在規(guī)范市場(chǎng)，優(yōu)化直播行業(yè)生態(tài)；并引導(dǎo)公會(huì)轉(zhuǎn)變職能，鼓勵(lì)多元化發(fā)展，不能滿足于只賺秀場(chǎng)的流水，直播、短視頻、電商、廣告都是可拓展的模式。

“短視頻 直播”的新機(jī)遇

縱觀2019年，短視頻、直播與電商充分融合，新的格局正在形成。

彭超認(rèn)為，如何延長(zhǎng)自己的商業(yè)變現(xiàn)周期是每個(gè)創(chuàng)作者都應(yīng)該思考的問(wèn)題。在抖音直播，多元化變現(xiàn)渠道也已形成。

抖音作為一個(gè)直播和短視頻并行的平臺(tái)，直播和短視頻本就是密不可分的。抖音的“短視頻 直播”打法，也能夠更好地幫助主播及公會(huì)成長(zhǎng)，進(jìn)而更好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

短視頻內(nèi)容方面，可以通過(guò)星圖接入商業(yè)廣告；直播方面，可以通過(guò)禮物打賞獲得收入；而短視頻、直播均可以接入商品分享，創(chuàng)作者可以根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)選擇合適的變現(xiàn)模式，實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)價(jià)值。

如今抖音的“直播 短視頻 電商”生態(tài)已然成熟，頭部達(dá)人開直播、做電商已是常態(tài)。

2019下半年，抖音推出了“千萬(wàn)寵粉夜”，定期邀請(qǐng)平臺(tái)頭部達(dá)人開通直播，如今已完成首秀的有代古拉K、兔子牙、彭十六、懂車偵探等頭部達(dá)人。

這些高粉頭部達(dá)人開播，一方面能進(jìn)一步盤活直播流量，形成短視頻和直播的雙向打通；另一方面，也有利于達(dá)人自身的成長(zhǎng)，通過(guò)直播增強(qiáng)與粉絲之間的互動(dòng)，提高粉絲粘性，并拓寬變現(xiàn)渠道。

彭超也表示，對(duì)于“短視頻 直播”，現(xiàn)在到了一個(gè)全新的時(shí)代，也是新機(jī)遇的開始。懂得大趨勢(shì)，熟悉平臺(tái)規(guī)則，才能如魚得水，追上下一波直播紅利帶來(lái)的快速增長(zhǎng)。

在經(jīng)歷了2019年的行業(yè)大變局之后，即將邁入2020年，直播行業(yè)又將迎來(lái)怎樣的新場(chǎng)面？平臺(tái)、公會(huì)還有創(chuàng)作者能否把握新機(jī)遇，誰(shuí)又能夠突圍，仍值得期待。

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