電子商務的前沿作者「電商企業」

封面新聞記者 王卉

曾幾何時，電商攻城略地，借助風險投資的力量，以低價銷售、補貼營銷的方式掠奪市場，很快成為各種零售舞臺的主角，讓實體零售業生存唯艱，節節敗退，很多人認為電商就是零售的未來，果真如此簡單嗎？

東方出版社出版的《電商的終局》告訴讀者，進入移動電商時代，人/消費者成為零售最重要的核心，行業發展從銷售商品走向經營消費族群，這是電商終局的趨勢。

該書作者黃若是國內零售和電商管理的行業領軍人物，他從地面零售到電子商務，從跨國公司高管到管理民營企業，從主持開創天貓商城到投資電商，創業電商，被業界稱為“中國零售實戰派之長老”。

《電商的終局》一書是他關于電商零售題材的封筆之作。在書中，他以自己三十多年實體零售、電商管理、投資人和創業者的多重身份，總結了零售行業從農業時代簡單商品交換，工業時代標準化規模生產，到今天信息時代互動式營銷，流量為王的零售發展歷程，全書內容富于深度思考與見解。

在該書中，作者闡述了零售發展趨勢的“道”，又分享了信息時代銷售運營的“術”。通過“人的零售”、“圈子零售”這樣高屋建瓴的分析，告訴讀者如何抓住時代的機遇，用信息化的思維和農夫耕作的執著，去實現草根逆襲。

阿里，拼多多，美團已經是昨天的故事，今天的新機遇，在于是否抓住邁向電商終局的下一個機會。

此外，該書還就直播電商、視頻營銷、流量經營的奧秘、云零售的前景、新國貨的機遇與挑戰、爆品的打造、新品熱銷新趨勢、裂變營銷、差價免單的商業邏輯、新消費的時代紅利、提升用戶留存、私域流量，以及即時消費等現今熱點主題展開了討論，進一步揭示電商的終極本質。

書中積累了作者深耕行業幾十年的經驗，對于所有從事互聯網或電商運營的企業及個人，對于投資電商或服務電商的相關業界人士，對于有志投身電商領域的年輕學生、創業者，以及對于在新零售環境下試圖借助互聯網營銷的品牌方和實體零售企業，都能從中得到借鑒和提示，進而尋找準確的定位和方向。

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