逸仙電商公司股東「二次創業跨越發展」

日前，逸仙電商召開“二次創業”溝通會，逸仙電商創始人、董事長兼CEO黃錦峰在會上首次披露逸仙電商的成長路徑及未來五年規劃：“過去5年國貨美妝市場迎來增長，逸仙電商實現了快速成長。站在新起點，團隊將開啟‘二次創業’，以品牌建設為核心，再次進入新的增長階段，并完成全面轉型。”

作為國產美妝行業新秀，逸仙電商及其旗下品牌完美日記的崛起廣受市場關注。隨著時代的發展，國貨美妝所處的競爭環境更加復雜多變，過去的發展路徑已無法支持企業的“二次生長”，逸仙開始謀劃新的成長之路。

黃錦峰指出，逸仙電商的戰略轉型將分“三步走”：第一步，實現利潤；第二步，持續投入產品研發和品牌建設；第三步，公司全面進入新的增長階段。“現在逸仙做的是‘深蹲’。當外界變化接踵而至，我們允許自己有一個蹲下來的過程，為下一次起跳蓄勢。”黃錦峰說。

據悉，逸仙電商將以“提效轉型、降脂增肌”、“主品牌完美日記升級、多品牌帶動增長”、“投入六大基礎資產”為三大抓手，推進全面轉型改革。

據介紹，逸仙電商首先計劃從精細化運營管理著手，分別從渠道、定價、毛利率管理等方面進行業務模式的迭代升級。最新發布的2022年一季報顯示，以上措施已取得初步成效，公司毛利率提高至69%，一季度的運營費用、銷售和市場費用與同期相比皆有所下降。

其次，基于“全球多品牌美妝平臺”的戰略定位，逸仙電商將以“主品牌完美日記升級，多品牌帶動增長”作為轉型的第二個抓手。一季報顯示，逸仙電商的護膚品牌總凈收入從上年同期的1.08億元增長68.4%至1.83億元，占總收入的比例從7.5%上升至20.5%。此外，公司旗下多個護膚品牌均取得高于整體大盤的增長。

最后，逸仙電商未來仍將堅定投入六大基礎資產，包括供應鏈、研發、人才、資金、數據和方法論，夯實底層基礎，推動公司實現長期可持續發展。在投入研發方面，逸仙電商Q1研發費用為3580萬元，同比增長29.1%，研發費用占營收從去年同期1.9%大幅提高至4.0%；在人才發展方面，逸仙內部正積極推動組織架構轉型，完善人才梯隊。

對于企業未來的發展，黃錦峰表示：“未來逸仙電商會秉持短期謹慎，中長期樂觀的態度，懷抱‘二次創業’之心砥礪前行。”