小米新品拼多多「小米雷軍」

近日，有消息稱，小米官方旗艦店將于6月16日（也就是明天）正式入駐拼多多。

正式入駐之后，小米將成為入駐拼多多的首家一線手機(jī)廠商官方旗艦店。前期，拼多多小米官方旗艦店將會(huì)上架手機(jī)、數(shù)碼配件、音響、手環(huán)等多個(gè)熱門品類。而小米8、紅米6、小米手環(huán)3等新品，也會(huì)同步開售。

未來，小米電視、小米拉桿箱等品類也將上線，實(shí)現(xiàn)全品類商品在拼多多平臺(tái)上的覆蓋，且并不排除小米生態(tài)鏈企業(yè)都入駐拼多多平臺(tái)的可能。

對(duì)于拼多多而言，拉上小米是非常正常的事情：拼多多的核心優(yōu)勢是低價(jià)爆款，但僅以此為賣點(diǎn)，顯然不能長久。劉強(qiáng)東就曾多次diss拼多多等社交電商"便宜沒好貨"。

因此，在因商品質(zhì)量較差而受到眾多消費(fèi)者詬病的情況下，拼多多拉上小米、同時(shí)吸引更多一線品牌入駐，顯然是為了改變"屌絲"的形象，走上高大上之路。而這也是拼多多未來長久發(fā)展的必由之路。

但是，作為國內(nèi)一線手機(jī)品牌、且上市在即的小米，為什么會(huì)選擇在別人看來如此"屌絲"的拼多多呢？在筆者看來，拼多多非常在行的社交電商，才是小米的主要目的。

拼多多最成功的，除了低價(jià)爆品之外，就是社交分享了。通過社交分享的模式，拼多多可以實(shí)現(xiàn)商品對(duì)于用戶的有效觸發(fā)。眾所周知，拼多多的購物路徑有兩種：一種是發(fā)起拼團(tuán)，通過對(duì)APP中的活動(dòng)發(fā)起拼團(tuán)，并分享至社交平臺(tái)；另一種則是參與拼團(tuán)，即看到其它人發(fā)起的拼團(tuán)活動(dòng)后，直接參與拼團(tuán)購買商品。

這樣一來，參與每個(gè)環(huán)節(jié)的每個(gè)消費(fèi)者都成為流量分發(fā)的節(jié)點(diǎn)，也都是品牌及平臺(tái)的活廣告。通過消費(fèi)者的分享行為，消費(fèi)者的朋友、家人都會(huì)成為其潛在用戶，就像是將一塊石頭扔在水里，會(huì)激起一圈圈的漣漪一樣，輻射范圍會(huì)無限的擴(kuò)大。

而這種方式是天然適合小米的，因?yàn)椋∶讚碛兄嫶笄以敢夥窒淼拿追廴后w。有人曾說過，在中國的手機(jī)行業(yè)中，能夠近乎狂熱的向別人安利一個(gè)品牌，且能盡數(shù)其優(yōu)點(diǎn)的群體，只有兩類人：一類是銷售員；一類就是米粉。

因此，對(duì)于小米而言，通過米粉這一渠道、并利用拼多多的社交分享模式，實(shí)現(xiàn)商品的推廣與銷售，成功的可能是非常大的。在此之前，小米就曾推出"小米小店"的模式，同樣是借助社交模式，通過米粉群體進(jìn)行小米產(chǎn)品的推廣與銷售。

總之，拼多多的社交模式其吸引小米的重要因素。而拼多多與小米的"王炸組合"會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)，我們拭目以待！