今日頭條創收「小店是什么平臺」

這不是今日頭條首次探索電商，在這個巨頭林立的領域，它有多大機會？

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作者|劉荻青 編輯|安心

5月22日，頭條號官方微信發文稱，為幫助創作者變現，頭條小店現面向全體創作者開放申請。即日起，所有今日頭條創作者均可申請開通頭條小店，通過內容變現增加收入。

創作者的頭條小店開通后，店鋪頁面將出現在作者的今日頭條、西瓜視頻、抖音、火山個人主頁，商品可通過圖文、視頻、微頭條、小視頻、直播等多種方式展示，方便用戶直接購買。

與此同時，頭條小店同時支持個體工商戶和企業入駐。個體工商戶入駐需提供個體工商戶營業執照，企業入駐需提供營業執照等資料。

用戶可通過頭條號公眾號或頭條號后臺（路徑為：今日頭條-功能實驗室-頭條小店）進行申請，工作人員將在 5 個工作日內審核。

頭條小店頁面 （圖片來源：頭條號）

據億邦動力報道，今日頭條此前要求開店公司注冊資本不少于10萬元；經營范圍及經營時間在營業執照規定經營范圍內，如經營進口商品，進口品牌需提供國內商標注冊證、報關單、和檢驗檢疫合格證明。資費方面，入駐需繳納10000元保證金。入駐完成后，商家可申請開通放心購頻道業務，以及設置自媒體商品推廣業務。此外，開通頻道業務需收取10%訂單傭金，使用自媒體業務，傭金以商品設置為準。

頭條小店并非今日頭條在電商方向的首次嘗試。

去年8月份，今日頭條全資子公司開發的產品——值點上線，其全資控股子公司由北京空間變換科技運營，創始人則是原今日特賣運營負責人李飛。

其產品購買模式和大多電商相似，產品界面底部包括“值得買”和“值得看”等，其中，“值得買”是商品分發，“值得看”是內容分發。

2017年，今日頭條還曾上線自有電商平臺“放心購”，同年 7 月，“放心購”被拆分為“放心購 3.0”和“放心購魯班”。其中，“放心購 3.0”是傳統的電商平臺，以單獨欄目形式存在，入駐商家需繳納 1 萬元保證金，頭條會從交易額中抽取 10%-20% 的傭金；“放心購魯班”主要在推薦頁中展現，入駐商家需要繳納 2 萬元保證金，并另外預支 1 萬元廣告費，商品會展現在頭條，根據點擊、展現和下單量進行扣費。

對比二者，“值點”和“放心購”兩個平臺上的商品類別、售價和買賣流程相似，值點更像是今日頭條把放心購中的“頭條精選”與部分功能拿出來做出的獨立應用。

彼時，今日頭條的電商業務則更像是在做廣告生意。此前，曾有放心購的商家表示，如果在店鋪想要獲得高流量，只能靠買廣告。今日頭條應用內的“特賣”欄目，也是為給京東和淘寶兩個平臺導流。

2014年，今日頭條上線了“今日特賣”功能，為第三方電商平臺導流。2016年，其推出了“京條計劃”，為京東導流。2018年，今日頭條旗下短視頻平臺“抖音”與淘寶達成深度合作。今日頭條從資訊引流為電商帶來轉化率的轉至通過短視頻為第三方電商導流。

今日頭條的電商布局在一步步拓展，但電商市場的競爭依然激烈。淘寶、京東等電商平臺的地位已不可小覷，異軍突起的拼多多也已早將三四線流量掌握在手中。