薇婭公司被罰「薇婭被點名」

圖片來源@視覺中國

文 | 文娛商業觀察，作者 | 富貴

事實證明，雪梨不過是主播補稅潮的一個序幕。

昨日下午，國家稅務總局浙江省稅務局公布網絡主播薇婭偷逃稅案件處理處罰決定——追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。

據案件有關負責人透露，2019年至2020年期間，薇婭通過隱匿從直播平臺取得的傭金收入、虛構業務轉換收入性質等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。

盡管該負責人表示，由于薇婭是首次被稅務機關按偷稅予以行政處罰且此前未因逃避繳納稅款受過刑事處罰，若其能在規定期限內繳清稅款、滯納金和罰款，依法不會追究其刑事責任，而我們也能夠確定，13.41億元是薇婭可以承受的。

在《新財富》不久前發布“2021新財富500富人榜”上，薇婭、董海鋒夫婦以90億身家拿下第490名，與“風投女王”今日資本創始人徐新、餓了么創始人張旭豪，以及老干媽創始人陶華碧齊名。

但問題是，薇婭躲得過刑事責任，卻未必逃得了雪梨的“退網”宿命。

處罰決定公布不久，一張“薇婭事業部信息通知群”的微信消息截圖出現在網上，謙尋控股高級副總裁、薇婭事業部總經理、薇婭經紀人王斯（花名古默）在群中表示，薇婭確實因為稅務問題被罰，并提出讓員工先行回家休息，等待后續通知。

與之呼應，文娛君發現，原定今晚7點在淘寶進行的“薇婭彩妝節”并未如期開始，直播預告也已經消失。

薇婭的職業生涯到了生死存亡的時刻。

“清朗”專項行動仍在進行之中，而與互聯網深度捆綁的電商行業是在打擊范圍內的。雪梨在被杭州稅務部門通報近億元罰款后，其微博、抖音、小紅書以及淘寶店鋪皆被封禁，而參考范冰冰，政策層面想對偷逃稅主播起到絕佳的殺雞儆猴效果，被稱為“淘寶一姐”的薇婭無疑是比雪梨更優的選擇。

另一邊，如若薇婭被“退網”，大眾也是喜聞樂見的。

從歐萊雅安瓶面膜、三只松鼠發霉堅果、田園主義“越減越肥”全麥面包，到被質疑是“山寨貨”的“正版GUZI與Supreme聯名風扇”，再到被意大利輕奢品牌ASH指責“薇婭viya高端定制女鞋”淘寶店鋪嚴重抄襲旗下多款女鞋產品……偷逃稅案件公布前，薇婭的大眾口碑已因這些接連不斷的“翻車”事件被嚴重消耗。

在此基礎上，密集登陸《向往的生活》《吐槽大會》《王牌對王牌》《極限挑戰》《創造營2020》《奔跑吧！兄弟》《跨界歌王》等頭部綜藝，以及央視、衛視、品牌方等舉辦的各類晚會所賺得的流量聚焦又會進一步放大她所有的錯誤，努力經營起的成功女性、良心主播、正能量商家等的人設也會遭到更強烈的反噬。

所以我們看到，話題#薇婭偷逃稅被追繳并處罰款13.41億元# #薇婭的違法事實有哪些#被發起后火速登上微博熱搜榜TOP1、TOP2，不過2小時閱讀量分別達到10.3億、1.3億，而在這兩個詞條下，我們看不到一條帶有“同情”意味的評論。

就在剛剛，薇婭全網封殺，包括微博在內所有社交賬號都沒了，除了淘寶店鋪還在。但對薇婭而言，這還不是最頭疼的。

在薇婭偷逃稅案爆出的6天前，雪梨直播公司盛珩文化發布群公告稱，員工自12月15日起不再打卡。同時有消息表示，雪梨直播公司已就地解散。

無獨有偶，在“薇婭”名字的背后，也有一個龐大的商業帝國。

據天眼查信息，謙尋集團下共有36家成員企業，核心企業是謙尋（杭州）控股有限責任公司，不過，其中只有8家成立于2020年之前，而2020年也正是謙尋急速擴張的新起點。

這一年，由薇婭與其丈夫董海峰掌舵的謙尋在早前基礎上再行成立了杭州謙禧文化、謙娛(杭州)娛樂等多家子公司，圍繞IP、文娛、整合營銷等方向開展布局，在今年5月21日歷時7個小時，并邀來25組明星嘉賓助演、45家冠名和贊助品牌的電商娛樂晚會“薇婭狂歡節”正是由謙娛娛樂操刀。

進入2021，謙尋又接連通過成立杭州謙播文化傳媒等子公司繼續擴大MCN的外延，同時，薇婭夫婦也開始涉足私募股權投資領域與加碼自有品牌孵化，先是在今年1月成立了由謙尋全資控股的青島謙喵私募基金管理有限公司，后在3月完成了與謝霆鋒聯合創立的速食品牌“鋒味派”的直播首秀。

此外，依靠薇婭的影響力，謙尋已經簽約了50余位主播以及林依輪、李靜、海清、李響、大左、李艾、戚薇、舒暢等一眾明星。

也就是說，謙尋已經建立起了從上游供應鏈、電商自營，到直播、營銷、代運營，再到末端的直播經紀、主播培訓直播產業的完整商業版。

不過，謙尋的盤子雖鋪得夠大，但效果還在檢驗之中。

其次，盡管謙尋在薇婭之外還擁有諸多競爭籌碼，比如粉絲超千萬的美妝主播唄唄兔、美食主播大logo吃遍中國，以及舒暢、戚薇、林依輪等具備較高國民知名度且帶貨能力出眾的明星主播，可薇婭仍是核心，換言之，其抗風險能力并不比雪梨背后的盛珩文化優秀多少。

據天眼查，今年10月，成立僅3個月的杭州薇婭驚喜社文化傳媒有限公司因“通過登記的住所或者經營場所無法聯系”被列入經營異常名錄；11月，成立不到10個月的杭州鋒味派食品有限公司又因為同一原因被列入經營異常名錄；12月，薇婭和董海峰的合資公司杭州謙壹企業管理合伙企業（有限合伙）注銷。

焦頭爛額的不僅是薇婭和謙尋。

據淘寶主播銷售榜，2021年雙十一預售活動首日，李佳琦直播最終銷售額達到106.53億元，薇婭直播銷售額為82.52億元，第三名雪梨直播銷售額為9.3億元，而處于第四位的烈兒寶貝僅為1.59億元。

由此可見，淘寶主播雙寡頭格局還在延續，主播斷層的窘境進一步突顯。

這一問題不僅會讓淘寶直播的生態趨于亞健康，也會不斷吞噬尾部主播的生存空間。在此基礎上，雪梨、林珊珊因逃稅被關停直播間又給了淘寶直播當頭一棒，如若再失去薇婭，淘寶直播的“電商蛋糕”勢必要承受抖快以及拼多多、B 站、小紅書等一眾互聯網公司更激烈的蠶食。

12月8日，多家媒體報道，B站會在近期內測“小黃車”直播帶貨功能，且首批招商工作已基本完成。而在11月，B站已以約1.18億元收購了持牌支付機構浙江甬易電子支付有限公司65.5%的股權，為自己打造直播帶貨閉環鋪下了路基。

8天后，抖音旗下潮流時尚電商獨立 App“抖音盒子 ”正式上線 iOS、Android 系統，并登陸各大應用市場。

更嚴峻的是，李佳琦也被卷入到了風暴之中。

幾乎在薇婭偷逃稅案爆出的同時，社交平臺上流露出了關于李佳琦稅務問題的諸多猜測和傳言，稱李佳琦已主動補稅17億。隨后，盡管李佳琦所屬美one公司火速回應，表示公司一切經營正常，但大眾已經有了自己的判斷。

而在此之前，李佳琦同樣在選品、售后、售價等方面產生了諸多爭議。

可以確定的是，無論李佳琦補稅17億的消息是否屬實，其大眾好感度都會因此更下一層樓，而薇婭的隕落也極可能只是這場稅務風暴的一個開始。