綜藝盲盒游戲規則「明星盲盒」

如果要給2005年選十個關鍵詞，相信“超級女聲”一定在列。很多人通過這個節目，第一次積極地參與節目投票，第一次狂熱地追星當時還是素人的李宇春、周筆暢、張靚穎，第一次真情實感地為被淘汰的實力唱將捶胸頓足。2005年的超級女聲，是國內第一次“全民造星”，甚至“粉絲”一詞，也是源自于此。

十六年后的今天，《青春有你》、《創造營》等選秀節目中走出來的小哥哥、小姐姐們紅透半邊天，熱度高到連那些著名的奢侈品大牌都紛紛為之“折腰”，甚至把考察期都舍棄了，直接給予秀人們“大使”、“代言人”等高貴的title。連央視都推出了一檔《上線吧！華彩少年》，想要與各大平臺分一杯流量的羹。

從2005到2021，選秀考核的內容大同小異，依舊是唱跳才藝。變化的是什么呢？是身處于這個時代的每一個人，尤其是年輕人。當年簡單的投票已經進化為一整套完善的粉絲應援體系，打造明星的每一個環節都與粉絲們息息相關。粉絲們稱呼偶像為“兒子”、“女兒”，所以當自家“兒子”“女兒”成功出道時，相信粉絲們的心情是比自己成功出道還激動難抑的。

根據艾瑞咨詢發布的《中國粉絲追星及生活方式白皮書》顯示，娛樂明星粉絲中30歲以下的年輕人占了近95%的比例，他們的主要追星方式就是應援，88.8%的粉絲每年至少都會有幾次（有的還是每月幾次、每周幾次的）在偶像身上消費，甚至有6.6%的粉絲每天都會在追星方面消費。

從行業相關數據和粉絲經濟學角度來看，明星的吸金效應在當下已經達到了一個十分可怕的情況。綜藝節目已經逐步成為一場場全民參與的盛會。而且它的參與度應該是目前所有活動類別中最高的，其背后深遠的經濟學意義早已超乎想象，其他行業的企業一直努力嘗試改造自己的傳統行業的格局，如何和明星、綜藝、娛樂進行更有效的深度結合。

要說電商行業對于娛樂、綜藝從理解、玩法、實踐、創新綜合維度來看蘇寧當屬第一，怪不得被冠以電商文體委的稱號。

所以當蘇寧推出六一寶寶節“百大明星童心直播夜”時，不少人嗅到了不一樣的味道。

根據相關信息顯示，蘇寧百大明星童心直播已經確定要邀請到了郭京飛、關曉彤、賈乃亮、雷佳音、劉雨昕、彭昱暢、齊秦、張韶涵、張信哲、張藝興等百位明星。單看這個明星陣容，“娛樂圈半邊天”六個字不足以形容。

如果只是一個單純的明星直播，還不如成為電商綜藝融合年輕化發展樣本，更具備年輕感知力的是盲盒。當下最潮、最炸、年輕人最喜歡的娛樂社交方式。盲盒一種別樣的新式互動，在拆盲盒前所有過程，都將持續洋溢著愉悅、興奮、好奇、急切等種種復雜的心情，令無數年輕人為之沉醉著迷。這很容易形成電商的“全民病毒式傳播性參與”。

因為明星有流量，盲盒有傳播。

而善于營銷的蘇寧，更是把盲盒做了迭代升級，直接在晚上百大明星直播間送出“超級寶盒”，里面涵蓋現場所有明星親手放進去的驚喜，組成一個大寫的Surprise。這個超級大寶盒對于明星的粉絲群體和直播間的網友來說具備致命的誘惑，從而用一個大事件去驅動短時間內的規模化效應，從而達到某段時間內的網絡熱門事件。

看到這里，不得不感慨蘇寧在娛樂綜藝領域的電商結合應用能力，已經達到了爐火純青的境地，明星綜藝直播 年輕游戲病毒傳播 電商產品融合零售的新的組合玩法會不會成為未來電商爭相模仿的新模式？作者認為大概會的。