農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿Α皋r(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀」

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示， 2022年一季度，全國居民人均可支配收入10345元。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入13832元，農(nóng)村居民人均可支配收入5778元。然而，一季度全國居民人均消費支出6393元。城鎮(zhèn)居民人均消費支出7924元，農(nóng)村居民人均消費支出4388元。

通過列表我們可以分析，城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入比農(nóng)村居民的人均可支配收入高出8054元，但是消費支出占城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的比例為約57.3%。而農(nóng)村居民人均可支配收入雖然相比較低，但是消費支出占農(nóng)村居民人均可支配收入的比例約為75.9%，顯示出更加強勁的消費欲望。

究其原因，從城鎮(zhèn)居民來看，一是城鎮(zhèn)居民的可支配收入基數(shù)大，二是城鎮(zhèn)居民有一定的儲蓄理念和理財觀念，會把更多的錢存入銀行或者購買理財產(chǎn)品；從農(nóng)村居民來看，一是農(nóng)村居民人均可支配收入有所增長，激發(fā)了居民內(nèi)心的消費欲望，二是互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的普及，使更多居民接觸到網(wǎng)購，進一步促進消費需求，三是物流的改善帶來交通上的便捷，為消費提供了良好的外部條件。

項目

單位（元）

全國居民人均可支配收入

10345

全國居民人均消費支出

6393

消費支出/全國居民人均可支配收入

0.6179797

城鎮(zhèn)居民人均可支配收入

13832

城鎮(zhèn)居民人均消費支出

7924

消費支出/城鎮(zhèn)居民人均可支配收入

0.572874494

農(nóng)村居民人均可支配收入

5778

農(nóng)村居民人均消費支出

4388

消費支出/農(nóng)村居民人均可支配收入

0.75943233

更多數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村居民人均可支配收入名義增速和實際增速分別快于城鎮(zhèn)居民1.6和2.1個百分點。城鄉(xiāng)居民人均可支配收入之比為2.39，比上年同期縮小0.04，城鄉(xiāng)居民收入相對差距繼續(xù)縮小。

隨著農(nóng)村居民人均可支配收入的持續(xù)提高和消費觀念提升，電商行業(yè)在制定營銷方案時，可以在選擇賣貨品種和選擇目標(biāo)人群時，適當(dāng)向農(nóng)村居民傾斜，開發(fā)農(nóng)村市場的潛力。目前銷路較好的品類有時尚的服飾鞋帽（如防曬衣）、功能強大的電子產(chǎn)品（如智能手機）以及新型家電（如多功能凈水器、掃地機器人）等。但是要注意定價，參考最新的農(nóng)村居民人均可支配收入和農(nóng)村居民人均消費支出，價格不宜定的過高，服飾建議價格在20-100元左右，電器建議價格在100-200元左右，電子產(chǎn)品如智能手機建議價格在200-1000元左右。（建議價格僅供參考）

在做市場調(diào)研時，還可以繼續(xù)細分，比如：我的商品在女性消費者中賣的更多，我的商品在80年代消費者中賣的好，我的商品在夏季賣的最好。根據(jù)商品的內(nèi)在特點和后續(xù)表現(xiàn)，我們可以適當(dāng)調(diào)整策略，修改文章或者加大廣告投入，以追求更高的訂單量和復(fù)購率。

和發(fā)展時間較長、飽和度較高的城市消費市場相比，農(nóng)村消費市場對于電商的新從業(yè)者來說不失為一個不錯的機會。