發力「OGV直播綜藝」快手《新知懂事會》解題泛知識生態進化論

快手的內容生態正在深度進化。

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/熊柴柴。

愛奇藝創始人龔宇曾表示，流媒體的四大基石是劇集、綜藝、電影和動漫。為此，在這四類為主導的OGV（Occupationally Generated Video，專業機構生產內容）內容方面，國內的長視頻平臺走過了漫長的十多年，直至原有業務觸及增長天花板，PUGV（Professional User Generated Video，專業個人用戶視頻）內容成了他們的重點補給劑。

而本身就處在PUGV賽道的中短視頻玩家們，在吸附足夠強大的流量池，形成活躍性極強的社區屬性后，面臨存量市場時代，發力OGV 、用精制化內容擴大用戶消費規模也成了中短視頻下一階段的增長飛輪。

專業的內容CP們也嗅到了這一點，他們不再只陷于長視頻平臺的自制評級，與中短視頻平臺的聯合出擊也是他們在嘗試抓住未來的舉措。

今日上線的《新知懂事會》就是一個典型案例。作為一檔由快手自制的泛知識脫口秀直播綜藝，其背后也是笑果文化首次將脫口秀自制綜藝放在了短視頻平臺的直播間。

作為快手今年第一個泛知識類型的精品OGV內容，《新知懂事會》到底表現如何？

從節目形式上看，《新知懂事會》就像是“《脫口秀大會》 《奇葩說》”的結合體，這可能是大多數人看到《新知懂事會》的嘉賓和節目賽制時的第一想法。

但實際上，相比常規的語言類節目，《新知懂事會》誕生在快手集中力量發力泛知識的當口，也就意味著這不是一檔意義純粹的綜藝節目，而承擔了讓快手的泛知識內容和用戶被更多人所熟知的業務訴求。

這一點從嘉賓選擇上就可見一斑，首期嘉賓，除了程璐、陳銘、楊天真等綜藝節目的老面孔，還有復旦大學社會學系副教授沈奕斐和東北證券首席經濟學家付鵬。而根據官方透露的消息，接下來，還會有清華大學經濟學教授韓秀云和千萬粉絲的朝陽律師等嘉賓陸續出場。

從這里也可以看出，快手自制OGV內容，其實也是出于對平臺生態反哺與補充的意圖。

這方面同樣社區屬性強烈的B站就是一個很好的例子。無論是從去年開始不斷加強番劇、紀錄片等相關內容池，還是推出自制綜藝《說唱新世代》《90婚介所》等，B站的OGV生態一直在反哺其引以為傲的UP主們，無論是為他們提供更多的版權素材，還是幫助他們走出另一條更順暢的內容方面的成長路徑。

毫無疑問，綜藝是擴大內容生態一個很好的抓手。在這一點上，快手同樣如此。

在今天直播的首期節目里，無論是沈奕斐對工作與生活關系的社會學解讀，還是付鵬用“未來現金流折現”作為標尺衡量欲望和能力的關系，都讓觀眾印象深刻。

原來專家學者也不都是一本正經、嚴肅枯燥的，中場嘉賓互動時，沈奕斐飛舞的眉毛還貢獻了全場最有鬼畜潛力的二創素材。

從這檔節目里，我們可以看到那些常年置身于象牙塔里的學者的另一面。沈奕斐會坦露，自己享受工作的方式，就是把愛好變成自己的研究，喜歡看韓劇就去研究韓劇對女性情感觀念的改變，喜歡嗑CP就去研究嗑CP背后的心理學動因。

而付鵬，作為年薪千萬的證券機構首席經濟學家，也會坦然地告訴大家，錢該花就花，別老想著給孩子。另外，他還分享道，其實有趣的是孩子的反應，孩子并沒有認為父親自私，反而反將一軍，告訴爸爸，不給我留錢可以，但花超了，讓我還錢，不行。

這也讓觀眾看到了一種新的父子關系。不需要誰為誰去犧牲，而是互相作為獨立的個體存在，為自己的生活負責。

節目里，付鵬和沈奕斐雖然輸了，但在生活中，卻并不只有勝與負這兩種關系。

看完節目，不少觀眾紛紛表示要關注這兩位知識嘉賓，以及陳銘、楊天真等人的快手賬號。快手的社區優勢在此時也得以體現，用戶在觀看綜藝的同時，可以直接關注這些嘉賓。通過關注他們的快手賬號內容，又再次獲得看待事情的另一層視角，這對綜藝與嘉賓而言都是一種雙贏。

而從內容設計和觀賞體驗上來看，無論是采取了“脫口秀 辯論”這樣容易產生綜藝效果的創新節目形式，還是用直播互動的方式，增加觀眾在觀看過程中的參與程度，《新知懂事會》都做到了用新型綜藝的方式讓你接受知識，也喜歡上這些知識嘉賓。

事實上，《新知懂事會》的誕生，與快手今年重點布局的泛知識內容密不可分。

6月下旬，快手推出“快手新知播”活動，聯動100名知識大咖、百余家專業機構，以及超過1000名快手知識主播，在3個月的時間里帶來上萬場知識直播。

目前，“快手新知”賬號已經積累超過154萬粉絲，日常分享各類科普知識，也會將精彩的直播片段剪輯成短視頻可供傳播。#快手新知播#話題下已經產出22.9萬個作品，播放量超過151億。

誠如科技評論作者潘亂在之前的“快手新知播”首場直播所說，“目前短視頻內容的普及度已經比較高，各平臺都在做精細化運營，如何給出更好的內容供給尤為重要。”

從秀場、到游戲再到電商，直播的形式一直在演化，高價值的直播內容也正在成為市場趨勢。

現在當你打開快手直播，你不僅能看到這個夏天所有藝術館的展覽，也可以看到各個大學的院士和教授去聊歷史和遠方，而現在，你也能看到《新知懂事會》這樣高質量快節奏大制作的綜藝類內容了。

直播早已經突破原有的邊界。

從6月到現在，快手站內成百上千場的泛知識直播，為愿意接收知識的用戶提供了優渥的討論土壤，也吸引了更多頭部知識創作者。

而《新知懂事會》作為快手泛知識9月的重磅項目，強大的制作也能讓站內的頭部知識創作者看到了快手在泛知識布局上的決心。一方面，綜藝會給他們提供更大的內容舞臺，讓已經來到快手的這些知識達人能夠獲得更多出圈的機會，另一方面，平臺上其他創作者也能通過不斷的話題討論、二創內容，為綜藝形成更強的長尾效應。

當獨家的OGV內容與UGV二創視頻在同一個內容生態里出現，雙方互相引流的作用也就越發明顯，伴隨著越來越多的UGV創作者參與其中時，快手的自生力也就越發強悍，從而也讓快手的全視頻生態得到更好的哺育和完善。

從UGV發展到自制OGV，再由OGV反哺UGV，通過這次泛知識長期項目，快手也探索了一條站內內容生態正向循壞的通路。

無論是搶灘泛知識，還是在OGV方面不斷嘗試，快手的內容生態正在深度進化，用戶的需求在這塊沃土上不斷被滿足，其社區生態也必然持續活躍，而快手的商業潛力也將迎來更多可能性。