做銀發人群新零售「和樂春暉」獲數百萬戰略投資

近日，36氪獲悉，上海和樂春暉電子商務有限公司（以下簡稱“和樂春暉”）宣布已于近期獲得數百萬元戰略投資，是公司成立以來的首輪投資，由銀創資本投資。據悉，本輪融資資金將主要用于研發投入和市場推廣等。

和樂春暉成立于2021年12月，聚焦于為50-65歲的銀發人群提供產品和服務，通過整合數字工具系統開發、私域電商運營和適老化商品供應鏈，打造針對銀發人群的消費品牌和新零售平臺。和樂春暉創始人劉迎彬為連續創業者，其曾為新媒體整合營銷機構謙瑪網絡創始人，該公司后被上市公司元隆雅圖收購。

劉迎彬告訴36氪，銀發賽道是一個新的快速增長的藍海賽道，人群規模龐大并且增長迅速，消費品的適老化正在快速進行，在這個領域，“每個品類和產品都值得適老化來一遍”。

目前，和樂春暉主要通過包含抖音、視頻號及私域渠道進行產品的銷售，商品品類涵蓋適老化功能性食品等類目。

同時，和樂春暉擁有完整的技術開發及運營能力，擁有私域運營體系，涵蓋在線零售、數據分析、智能營銷等功能。

在流量上，和樂春暉與流量伙伴合作，為銀發人群定制一站式生活服務體系，以興趣群組為抓手，豐富老人精神文化生活，并通過線上商城與線下活動相結合，為老人提供高性價比的適老化商品及服務。同時，還與國內領先的電視購物公司深度合作，將公司的私域運營及技術能力與對方的電視媒體及供應鏈優勢相結合，實現流量 運營 銷售的轉化，并形成完整的履約交付鏈路。

劉迎彬透露，和樂春暉未來的商業化主要有二種形式：一是走代理經銷的模式，直接面向消費者銷售和服務，二是打造自己的適老化消費品牌。

在銀發經濟賽道，多項數據表明，中國銀發經濟將進入高速增長階段，老人直播電商、健康護理、智能軟硬件等行業將迎來快速發展。2021年七普數據公布，中國60歲及以上人口數量2.64億人，占比18.7%，較2010年相比，老齡化率提升5.44個百分點，距深度老齡化一步之遙。另外，據CRIC預計，2022年養老產業規模將突破9萬億元，2025年實現12萬億元。

國內老年人口越來越多，生活服務需求缺口暴增，給互聯網創業者帶來了機遇。生活中我們也可以感受到，老年人服務已滲透生活的方方面面，功能性食品、智能健康護理、適老化改造、老年人社區、理療養生、老年人直播電商，如雨后春筍一般冒了出來。

而目前行業存在的競爭是，玩家主要集中于自建老年品牌，如廣場舞鞋子、老年護膚品等。在渠道端，行業還未跑出比較大的針對老年人群的渠道機構，如MCN等。針對老年人群“渠道端”的創業，也是一個不錯的方向。