抖音電商活動「2021年重慶農博會」

為迎接第五個中國農民豐收節，9月15日，農業農村部農研中心與抖音電商共同舉辦“2022豐收節電商助力鄉村發展論壇”，專家學者、電商企業代表及新農人圍繞鄉村風物多元價值展現、技術“新農具”助力鄉村發展等話題展開交流探討。其中，抖音電商創作者@小田姑娘專營店 帶著福建屏南大山里的菌菇來到論壇現場，和大家分享她扎根鄉村，為全村菌菇打開銷路的經歷。

95后的田小宇是一個貴州姑娘，在貴州財經大學讀書時認識了現在的丈夫。畢業后，田小宇和丈夫回到他的老家——福建省寧德市屏南縣羅沙洋村。這里海拔較高、空氣濕潤，適合菌菇的生長，是有名的菌菇之鄉。

（左：田小宇和丈夫；右：田小宇的抖音視頻）

婚后第一年，田小宇和丈夫一起搞養殖，但由于經驗不足，兩人東拼西湊借到的80多萬元打了水漂。與此同時，她的公公婆婆也在為自家種的菌菇銷路而發愁。因為交通不便，當地很多農戶的菌菇都賣不出去。面對著堆積在菇棚里品相上佳的菌菇，婆婆嘆息道：“種得好不如賣得好。”

如何幫大山里的農戶找到菌菇的新銷路？一次直播間里的購物經歷給了田小宇靈感：“我平時只把刷抖音當成生活娛樂，但其實抖音電商是個賣東西的好地方啊。”她注冊了抖音號@小田姑娘專營店，開始嘗試用抖音展示大山里的好菌菇。

為了推廣當地菌菇，田小宇每天在各個菇棚里拍菌菇原本的樣子，展示高山原產地的優勢，教大家辨別菌菇品質的好壞。她會花3小時記錄一顆竹蓀的成長歷程；也會捏著一朵新鮮的銀耳告訴大家“聞起來有茉莉花香”；她還把散裝的各類菌菇搭配成湯包，并將煲湯的過程一步步拍下來，保證網友拿到就會做。

隨著關注的人越來越多，田小宇的直播間也從一開始的無人問津，到后來一場能賣出62萬包菌菇。“很多人選擇我們，是通過抖音看到我們在原產地，覺得品質有保證。”田小宇說。

很快，田小宇就靠在抖音電商賣菌菇還清了80萬的外債，但她心里還有更高的目標。過去，當地村民只能在家里等收貨商上門，一年就掙五六萬塊錢。現在，田小宇把他們的菌菇收過來，組織大家打包、發貨，不僅為村里的菌菇打開銷路，還解決了200多名村民的就業。她還把自己的帶貨經驗分享給鄉親，累計培訓過6000人次，其中600多人加入了電商帶貨行業。

如今，在田小宇的帶動下，村民們干勁十足。有位大爺興致勃勃地告訴田小宇，明年還要種更多菌菇交給她賣；一位有3個孩子的媽媽，以前靠擺地攤為生，現在在田小宇的直播間做主播，每月能掙一萬多元。如今，村里的菌菇徹底不愁賣了，很多家庭收入翻番，一年能賺十幾、二十萬元。

今年2月，田小宇被評為“屏南縣助農大使”，這讓她感到肩上的擔子更重了。她在現場表示，作為鄉村創業大學生，要勇于擔當，“窮則獨善其身，達則兼濟天下”。“雖然我管不了天下這么大，但我可以帶動我的村子，甚至我們周圍縣域。”看著更多年輕人在鄉村有活可干，老人老有所依，孩子不用留守，田小宇覺得自己一路的堅持都是有意義的。

在抖音電商，像田小宇這樣扎根鄉村的創作者還有很多。論壇數據顯示，過去一年，抖音電商助力銷售農特產28.3億單，入駐經營的新農人數量同比增長252%。農業農村部農村經濟研究中心主任金文成在論壇致辭中指出：“產業振興是鄉村五大振興的基礎、核心，加強農特產品品牌建設、促進產銷對接，是鄉村產業振興的關鍵。”他認為，實現產銷對接，是實現農產品生產價值的基礎；推動品牌強農，是增強鄉村產業競爭力的內在要求。近年來，以直播電商、興趣電商為代表的新業態、新模式，在滿足城鄉用戶對美好生活需求的同時，也成為推動鄉村產品多元價值展現、加速特色農產品品牌形成的重要路徑。

據悉，9月9日起，抖音電商推出“抖音電商豐收季”專項助農活動，投入億級流量資源和專項貨品補貼，覆蓋福建、湖北、廣西、陜西、內蒙古、浙江、遼寧等地百余縣市，重點扶持約2萬農貨商家，助力超10萬款農特產出村進城。