雙十一已經(jīng)不只是一個(gè)剁手的電商節(jié)「雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)什么時(shí)候開始」

昨天是12月12日，也是消費(fèi)者耳熟能詳?shù)碾p十二購(gòu)物節(jié)。不過(guò)，作為一個(gè)曾經(jīng)熱度和雙十一旗鼓相當(dāng)?shù)馁?gòu)物節(jié)，今年的雙十二的存在感有點(diǎn)低。

從2014年開始，雙十二購(gòu)物節(jié)就一直延續(xù)著線上線下同步活動(dòng)的傳統(tǒng)，連續(xù)多年聯(lián)合商家展開隨機(jī)立減最高優(yōu)惠五折的活動(dòng)，也不斷用買空超市連夜?fàn)I業(yè)等新聞造勢(shì)。那么今年的雙十二呢？橫向和一個(gè)多月前的雙十一比較，線上的每300減30比雙十一的每400減50力度小了不少?？v向和往年的雙十一比較，最吸引消費(fèi)者的立減優(yōu)惠最高五折也沒(méi)了，變成了幾塊錢幾毛錢的花唄紅包。盡管有餓了么、天貓超市等新面孔加入，阿里聲稱參與商家超過(guò)200萬(wàn)較去年翻倍，但優(yōu)惠幅度減少是事實(shí)。

為啥今年雙十二商家的優(yōu)惠力度減小了？記者咨詢了阿里公關(guān)部門，對(duì)方以今天不方便協(xié)調(diào)采訪為由拒絕了。而阿里去年也沒(méi)有公布雙十二線上銷售數(shù)據(jù)，與雙十一的大張旗鼓形成鮮明對(duì)比。記者從螞蟻金服處了解到，作為歷年雙十二的組織推廣部門，口碑已經(jīng)從螞蟻金服劃歸阿里集團(tuán)管理。這直接造成雙十一和雙十二都由阿里集團(tuán)操辦，造成左右互搏的局面。集團(tuán)為雙十一做足準(zhǔn)備后，留給雙十二的發(fā)力空間自然不大。這一點(diǎn)，很多受訪市民也是感同身受。

此前，電商造節(jié)一度是促銷的有效方式，阿里造出雙十一、雙十二兩個(gè)購(gòu)物節(jié)，京東造出618年中大促，蘇寧也有818購(gòu)物節(jié)。而今年盡管電商銷售額還在增長(zhǎng)，但是增速明顯放慢，各大購(gòu)物節(jié)相互擠壓，其套路為人熟知后，也成了常規(guī)手段。

東南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長(zhǎng)周勤表示，由于電商銷售額已經(jīng)快要觸及天花板。未來(lái)想拉動(dòng)銷售，商家們必須跟上消費(fèi)升級(jí)的節(jié)奏，單純制造購(gòu)物節(jié)，恐怕很難催生出新的銷量增長(zhǎng)點(diǎn)。

周勤說(shuō)：“從商家來(lái)說(shuō)，要解決的問(wèn)題是，形成新的消費(fèi)模式或者尋找新的消費(fèi)熱點(diǎn)，如何去增加服務(wù)，特別是增加價(jià)格偏高的教育、醫(yī)療、衛(wèi)生、體育，就是說(shuō)從消費(fèi)層級(jí)上需要升級(jí)了?！?/p>

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