以小紅書為代表的社區電商可能怎么發展「淘寶爆款打造」

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阿里電商近日可以說事件多發，又在電商圈小小的刮了一陣風，對于商家來說卻是好事。

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細心的人可能會發現，月活8億的淘寶又悄悄改版了！這次淘系電商開始突破新的格局，模仿起小紅書來，卻是好評不斷！

介紹也換成了——也太好逛了吧！切切實實的主打“逛逛”這個功能。

淘寶新增加了一個“商家朋友圈”的入口，與首頁推薦合并到一起，放在了點擊率最高的流量訂閱里，用戶常訪問的店鋪會位于置頂處，方便商家進行新一輪的消費轉化，商家們在訂閱里預告上新、穿搭、直播等營銷活動；

而逛逛成為一個單獨的門類，更注重為消費者提供實用干貨和生活靈感，成為平臺內容營銷的入口。

打開的瞬間，好像打開了小紅書一般，逛逛簡直就是小紅書和抖音的結合體，一屏手機4個畫面，三個圖文一個視頻，視頻點開后可以無限向下滑滾動播放，沉浸式內容體驗。

而且好像越來越靠近社交電商了，這樣的操作，不管是對于用戶還是商家來說，體驗更好的同時用戶使用率也會升高，淘寶也逐漸開始轉型向社交電商走去。

目前淘寶逛逛積累了超過200萬的普通用戶創作者，引入超過30萬的專業創作者，超過450萬的種草商品數。

淘寶逛逛還在加大內容創作者的扶持力度，計劃今年雙11前孵化出100個年入100萬的頭部創作者，重點打造1000個新品種草孵化項目。

淘寶對于內容電商的野心已經昭然若揭，發展逛逛是必然之舉。

在《淘寶逛逛內容生態峰會》上，淘寶內容生態事業部提供了一組數據：

每月有超過一半的用戶在淘寶看內容，在淘寶看內容的時間也越來越長了，超1/3的時長都在看內容，內容種草規模越來越大，有1/3的訂單是通過內容產生的購買。

對于現在的電商行業來說，雖說淘寶是元老級別的存在，但不可否認的是由于短視頻平臺的興起，電商行業開始分流嚴重，想要更好的獲得更多的客戶，做改變和服務才是唯一途徑。

1.現金獎勵

自媒體的起初就是平臺吸引更多的人敢于分享，學會分享，輸出優質內容，讓更多用戶留在平臺，增加活躍度。

而淘寶逛逛則是利用了分享的心里，利用現金的形式讓更多人輸出優質的內容，獲得更多的獎勵。

2.流量扶持

對于商家來說，積極發布逛逛，可以進一步為創造者做流量傾斜，商家也可以對店鋪增加一定的曝光量，讓創作者收獲更多的曝光和粉絲。值得一提的是，逛逛給的流量可都是精準流量， 用戶畫像精準、特定類目下價值高的那部分流量。

淘寶重點扶持逛逛，很多品牌方也看到了這個獲取流量和變現的好機會。

在逛逛上線后不久，包括歐萊雅、MAC、OPPO、小米等各大類目的頭部品牌就完成了入駐，目前都已經有了千萬的粉絲。

不管如何，平臺的優化對于商家和消費者只有利而無一害。

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