電競品牌排名「化妝品品牌檔次排名圖」

「ECO氪體」體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈www.ecosports.cn

伴隨著電競產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，電競營銷的價值也水漲船高。在此，ECO電競派（ID:ECO-esports）盤點了S9入圍戰(zhàn)隊背后的贊助商/合作伙伴們，看看除了硝煙彌漫的電競賽場，百家品牌之間的營銷大戰(zhàn)又是如何打響的，又透露著哪些行業(yè)規(guī)律。

文 / 韓榮迪

編輯 / 李 想

上周末，2019英雄聯(lián)盟全球總決賽（以下簡稱S9）迎來了備受矚目的四分之一決賽，隨著G2拿到了最后一張半決賽入場券，至此S9的四強已經(jīng)全部誕生。而LPL兩支隊伍FPX、IG會師半決賽，也讓LPL的粉絲們對最終結(jié)果充滿期待。

選手們在賽場上征戰(zhàn)，各大品牌商在「電競營銷」這無聲的賽場上的比拼也進(jìn)行地如火如荼。除了賽事官方的贊助商/合作伙伴，俱樂部向來都是品牌的「必爭之地」。據(jù)ECO電競派統(tǒng)計，此次S9共有107家品牌選擇與俱樂部合作，LJL（日本）賽區(qū)唯一入圍的DFM（DetonatioN FocusMe）戰(zhàn)隊更是擁有多達(dá)17家贊助商/合作方。

下面就用13張圖，帶你們認(rèn)識今年入圍全球總決賽24支戰(zhàn)隊背后的「金主爸爸」們，讀懂S9電競營銷版圖。

ECO氪體制圖 轉(zhuǎn)載請標(biāo)注來源

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所謂「3C產(chǎn)品」，是計算機類、通信類和消費類電子產(chǎn)品三者的統(tǒng)稱。在這次統(tǒng)計中，僅有三支戰(zhàn)隊的隊服上沒有3C產(chǎn)品相關(guān)品牌的LOGO，其他戰(zhàn)隊少則一個，代表LJL（日本）賽區(qū)的DFM（DetonatioN FocusMe）戰(zhàn)隊甚至高達(dá)七個。顯而易見，與電競賽事最為契合的3C類品牌，是電競贊助/合作的主要力量。

3C產(chǎn)品在電競營銷中有很大的優(yōu)勢。對熱衷電競的游戲玩家來說，專門為電競打造的硬件產(chǎn)品具有強烈的誘惑力。艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國電子競技行業(yè)研究報告》顯示，54%的中國電競用戶月消費水平在1000-3000這個區(qū)間內(nèi)，他們更愿意為電競相關(guān)產(chǎn)品「發(fā)燒」。

電腦和外設(shè)類贊助/合作，既可以幫助戰(zhàn)隊節(jié)省成本，又能增強品牌關(guān)注度。一些品牌的贊助/合作甚至細(xì)分到了具體的產(chǎn)品線，如惠普在C9隊服上顯示的LOGO，就是旗下專為電競打造的暗影精靈系列。

而且大多數(shù)品牌選擇「廣撒網(wǎng)」的贊助合作方式，與多家俱樂部合作。著名外設(shè)研制企業(yè)羅技Logitech在六家俱樂部布局，成為贊助/合作俱樂部最多的品牌。

同時，歐洲俱樂部Fnatic于2015年上線了專屬于自家的外設(shè)產(chǎn)品——Fnatic Gear，并在官方商店進(jìn)行售賣。越來越多的俱樂部開始瞄準(zhǔn)這一市場，日本機電電梯公司OTIS在與日本俱樂部DFM（DetonatioN FocusMe）合作中，就設(shè)立了XTEN品牌，目前新的鼠標(biāo)墊已發(fā)布。

手機品牌的加入，進(jìn)一步證明了電競對年輕消費者的吸引力。OPPO今年初涉電競營銷領(lǐng)域，接連搞了兩個大動作：先是宣布圍繞著《英雄聯(lián)盟》三大全球賽事，與拳頭締結(jié)合作關(guān)系；后又成為FPX戰(zhàn)隊全球合作伙伴。雙管齊下，可謂賺足了觀眾眼球。

傳統(tǒng)的電競設(shè)備類品牌一如既往地在這場贊助/合作大戰(zhàn)中表現(xiàn)亮眼，而信息服務(wù)類品牌也在悄然崛起，共有8家此類型品牌在這次世界賽中現(xiàn)身：大數(shù)據(jù)時代的到來，同樣影響著電競行業(yè)。

TCL（土耳其）賽區(qū)的RY（Royal Youth）戰(zhàn)隊和LJL（日本）賽區(qū)的DFM（DetonatioN FocusMe）戰(zhàn)隊的贊助商中，出現(xiàn)了兩個以游戲數(shù)據(jù)分析為主的互聯(lián)網(wǎng)平臺——SenpAI與Gaming 。

目前來說，已經(jīng)有不少電競戰(zhàn)隊開始組建專業(yè)的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊，而通過與信息服務(wù)品牌的合作，或許會讓電競行業(yè)進(jìn)入數(shù)據(jù)分析的新階段。

此前玩加電競盤點的2019年LPL戰(zhàn)隊贊助商顯示，與LPL戰(zhàn)隊合作有將近70%是本土品牌。在此次世界賽上，我們除了在LPL賽區(qū)的戰(zhàn)隊里看到本土品牌，在其他賽區(qū)戰(zhàn)隊中依然有中國品牌的身影。

在Fnatic戰(zhàn)隊隊服最中心位置的品牌LOGO，就是來自中國的手機品牌「一加one plus」。而李寧公司在年初收購一支LPL戰(zhàn)隊外，還與LCK賽區(qū)Griffin戰(zhàn)隊簽約，給他們設(shè)計的新隊服備受好評。

除了上述品牌，嗶哩嗶哩、普聯(lián)、REDRAG紅龍等國產(chǎn)品牌都紛紛與其他賽區(qū)戰(zhàn)隊合作。對于想要開拓全球市場的企業(yè)來說，英雄聯(lián)盟賽事作為全球最受關(guān)注的電競賽事之一，有著強大的吸引力。

越來越多的國產(chǎn)品牌，不僅僅把目光停留在LPL賽區(qū)，對于全球玩家都關(guān)注的世界賽，也是國內(nèi)品牌「出海」的絕佳途徑。

此次統(tǒng)計中，最有意思的一組數(shù)據(jù)是LPL賽區(qū)三支戰(zhàn)隊的合作伙伴中，餐飲快銷品牌有七家，占比高達(dá)25%，是贊助/合作最多的品類之一。RNG是此次24支隊伍中，擁有餐飲快銷類贊助/合作最多的戰(zhàn)隊，共四家。

餐飲快銷類品牌在贊助/合作戰(zhàn)隊時，除了注重曝光率外，更是為了實現(xiàn)產(chǎn)品銷售數(shù)額的增長。所以餐飲快銷類品牌并不滿足于簡單的logo露出方式，在贊助玩法上也多種多樣。

FPX戰(zhàn)隊的贊助商之一魚酷活力烤魚，在世界賽期間就舉行了線下門店活動，凡是活動期間進(jìn)入門店消費的顧客，都有可能通過抽獎的方式前往S9比賽現(xiàn)場，親眼目睹FPX的風(fēng)采。

美年達(dá)則是推出IG禮盒，禮盒內(nèi)加入IG獨家徽章和貼紙周邊。通過包裝吸引電競用戶，打通線上線銷售渠道，完成用戶到消費者的身份轉(zhuǎn)換，是餐飲快銷品牌在電競領(lǐng)域常見的營銷方式。

在電競派總結(jié)的這四條行業(yè)趨勢中，包含了絕大多數(shù)的品牌贊助/合作，但有一些「其它」類別的贊助/合作商，也同樣值得關(guān)注。

比如作為出征本次世界賽的iG和FPX兩支戰(zhàn)隊的贊助與合作伙伴，比心陪練這類游戲陪練品牌，就是來自于電競周邊生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈衍生的一環(huán)。

隨著電競產(chǎn)業(yè)的火熱發(fā)展，其周邊生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷衍生，出現(xiàn)了諸如比心陪練等游戲陪練、游戲社交平臺，還能通過與電競俱樂部的合作開展青訓(xùn)招募，為戰(zhàn)隊提供職業(yè)選手人才儲備，反哺電競生態(tài)系統(tǒng)。

看似與電競產(chǎn)業(yè)無關(guān)的品牌，諸如傳統(tǒng)零售大企業(yè)米格羅斯、日本最大的航空公司ANA全日空，進(jìn)入電競贊助/合作領(lǐng)域，也證明了電競賽事的影響正在不斷擴大。

S9的比賽已經(jīng)過半，馬上要迎來更加激烈的后半段賽程，這場關(guān)于品牌合作的硝煙也熊熊燃起。隨著賽程來到下半場，電競品牌營銷還將迸發(fā)出怎樣的活力，我們拭目以待！

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